如果片方都这么会玩，还愁电影没有曝光度吗？

伴随着国内电影产业的日益壮大，竞争也随之而来。面对多元的影片题材和百花绽放的故事内容，观众的选择变得尤为重要，而影响其选择的决定性因素除了影片内容和卡司阵容之外，电影营销的作用也越来越大。毕竟，随着媒介技术和媒介工具的革新，这已经不是那个“酒香不怕巷子深”的时代了。

早年间，电影《煎饼侠》的导演大鹏走上街头卖起煎饼，图文影音霎时间占领了社交网络，开启了电影病毒营销的新篇章；

而后，电影《失孤》凭借一分钱没花的“圆周率”海报刷爆朋友圈，让电影海报营销诞生新的了模式；

随后，姜文的《一步之遥》和大众点评合作推出“九步之遥”H5，创造了电影互动营销的新玩法；

而最近，暑期档电影《鲛珠传》在“上海中心”举行的发布会，又为中国电影营销输送了新的玩法。

没有大屏LED，没有一线名嘴主持，也没有五星级酒店觥筹交错，但却给人带来一种“你咋不上天”的奇妙感。

《鲛珠传》此次主题为“鲛珠凌云”的发布会选在了上海最高的建筑“上海中心大厦”的顶层举办，环绕四周的透明玻璃，632米的高度让人产生莫名的恐高感，看在场记者刷的朋友圈，大都心慌的称之为“史上最高发布会”，甚至有一名女记者自称”全程腿软“，但估计腿软的原因80%是因为主演王大陆的颜值。

不仅将发布会选在了沪上最高建筑，《鲛珠传》的片方还在发布会中宣布了一个更能上天的消息，那就是从NASA那儿买下了一个狮子座星群中的星星并命名为“鲛珠星”。此举不仅是电影史上首次以电影名命名星星，也是国内电影营销史上首次将视野放到了地球之外。所以不要再怼片方爸爸们“给你厉害的，你咋不上天呢？”，这次他们真的做到了。

张天爱和王大陆作为男女主演出席，按理说应该是此次发布会的主角，但非常可惜，长腿女神和邪魅小哥的风头却被一个叫做鸥咔的萌宠抢了去。至于鸥咔是一只什么动物，按照视觉导演陆贝珂的说法，这是一只“穿山甲、企鹅和哈士奇狗融合而成的奇幻动物”。据悉，鸥咔和《捉妖记》的胡巴出自同一特效公司，作为胡巴的小弟弟，期待鸥咔的荧屏首秀萌翻世界。

作为拥有一颗星星的《鲛珠传》，此次发布会骄傲的亮出了“带你飞”版预告片，九州的恢弘世界更加清晰明了的展现了出来。画面中，泥空空与黑羽化身雌雄大盗欢乐上线，快节奏的片段闪现加上洗脑的背景音乐，再配上画面最后黑羽带着泥空空飞向天空的镜头，令人印象深刻，强势轰炸感官。

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《鲛珠传》的片方不仅会玩儿，就连买硬广也十分壕气。在发布会前夕，花旗银行的大楼上被《鲛珠传》的播出信息刷满了整个外滩的天空。赤裸裸的几个大字告诉大家：8月4日，看《鲛珠传》。可谓是非常直白粗暴直击人心了。

腾空600多米举办发布会，还花钱买了狮子座的一颗星星，《鲛珠传》不仅让电影发布会走出了传统模式的桎梏，也将国内电影营销创意的维度进行了延展。当其他电影还跟各类品牌进行乏善可陈的异业合作的时候，《鲛珠传》的片方却能够将电影营销的“魔爪”伸到遥远的狮子座星群，根据片方目前的脑洞，不由得让人猜测，接下来会不会让主创们乘坐着“鲛珠号”宇宙飞船去近距离一睹“鲛珠星”的容颜呢？

《鲛珠传》以“九州”为背景，讲述了飞贼泥空空（王大陆饰）、捕快黑羽（张天爱饰）、神秘少年蛤蜊（盛冠森饰）三人因鲛珠而结缘，后共同对抗羽族后裔血烈邪恶阴谋的故事。作为九州系列的第一部院线作品，《鲛珠传》将原本的九州世界观融入了“进化”的概念，在此大IP下衍生出了一个全新的故事。

作为豆瓣评分9.2高分电视剧《红色》的导演，此次拍摄《鲛珠传》也是杨磊第一次执导电影作品。杨磊称：“拍电影最难的是怎么让观众喜欢我们的角色，所以我花了更多时间在故事、角色的筹备上。”此外，他还表示《鲛珠传》的奇幻是“写实型奇幻”，“没有神鬼，都是生物，给人带来更真实的体验”。凡此种种，无不体现着制作团队力求让“九州现世”的决心。

而在《鲛珠传》中担任监制的陈嘉上，曾一手打造出《画皮》这样经典奇幻作品，此次他与杨磊通力合作、对影片质量严格把关，首次将九州世界观搬上了大银幕，无论在故事架构还是视听特效上都是一次全新的突破。现场，他大方评价《鲛珠传》为“我们中国年轻人拼了命总结过去的经验，给大家带来的作品，算是近些年来的一份成绩表。”

在这个内容为王的时代，精益求精的制作团队+优质用户群的大IP+创意十足的营销手法，不仅为《鲛珠传》的上映之路保驾护航，也让行业从业者们明白，渠道手段都是基础，如何卡位内容玩好创意才是关键。

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