【周一阅读】微信小程序上线，盛名之下其实难副！

你方唱罢我登场。支付宝刚推出VR实景红包，朋友圈晒满了年度账单；接着微信小程序就上线了，朋友圈刷屏一整天……

作者 ：Sam  编辑：曼曼掏粪工

2007年1月9日苹果公司iPhone发布
2017年1月9日微信团队小程序发布

（希望这个日子变得更有意义？）

意义什么的说起来也没什么意义

小编的朋友圈一大早就被小程序飘红了

看好的、吃瓜的、总要带上支付宝的……

当然，更少不了微信群里面的

2016年9月21日，

微信就发出了小程序的内测

在小程序正式发出内测后，微信产品经理张小龙在朋友圈发了个状态：

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用「触手可及」的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了「用完即走」的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

怎么理解这个概念？

朋友圈有一个很形象的解释，完全很好理解：

官方给出的解释，条理也很清晰：

• 下载安装 app 太麻烦了，微信的小程序就可以满足你；

• 安装 / 卸载 / 使用小程序，就像关注 / 取关 / 进入公众号一样简单；

• 你用完就可以走，不用担心装个 app 占你空间；

• 小程序适合做什么？
  小程序比较适合做一些“用完即走”的功能和场景，比如，你有时会用微信里的京东购物买些东西，但是我不愿意安装APP，京东的小程序就有助于留住我这样的轻度用户。

当某些轻度用户想到用某个功能又不愿意安装APP的时候，小程序就能帮你留住这20%的轻度用户。

微信小程序出来，程序员的圈子里不少前端程序员都很兴奋，认为前端的春天来了。

小程序最吸引前端，但小程序开发不是H5开发

-H5是基于DOM（文档对象模型）的，但小程序不是
-基于包开发，开发和发布流程是不一样的
-小程序上传和下载文件的时候，只能拿到ID，不能拿到内容
-Web开发的session管理，服务器帮你实现了，不需要你关注
-小程序虽然有域名（用于通讯和验证），但是没有Cookie

优势：

- 易开发：小程序比APP的开发难度降低至少一半，还能跨平台，且接近原生的体验，大幅减少了应用开发的人力，降低创业门槛。
- 易更新：小程序基于Web，可以即时更新（如不考虑微信的审核），有效加速产品的迭代。
- 易互通：小程序之间通过链接就可以相互调起、传递数据。
- 易搜索：小程序中的数据方便搜索引擎索引，可以打破APP信息孤岛。
- 易使用：应用无需安装卸载，即点即用。
- 易传播：传播链接或二维码即可。
- 易推广：利用微信强大的社交流量，获客成本低且更精准。
- 易变现：微信支付的基础设施已经搭好，用户的支付习惯已经养成，微信的广告生态也日益成熟。

工程师Sam试想了这样几种情况会用到小程序。

1、替代使用频率低且功能简单的app。

比如临时决定去看电影，手机里没下载买票的app，人在外面不想费流量下载app但是手机端浏览器登陆网页版又很不友好，于是用小程序查场次买票。 这种情况还挺常见的。虽然我买手机总是买较大容量的，多个app少个app对我来说区别不大，但是每次换手机的时候，一些不常用的app就会忘记下载。像我这样用一个美国账号一个中国账号的肯定不在少数。反正我回国的时候出门都得让我妈帮我叫专车：这种用不了俩礼拜还得切换账号下载的app实在太麻烦。

2、线上线下整合。

比如大城市吃饭，免不了等位。等位期间想看看菜单，或者先把费时长的菜先点了，这在以前要么就是饭店给你发个ipad，要么就是这饭店自己弄个app（但是第二种反正我是没见过，就算有我也懒得下，要等位的饭店wifi得多慢）。现在饭店要想实现这个功能，也不用花大量时间做app了，弄个小程序啊。用户可以在小程序里搜索“附近的店”查看这个附近饭店的等位情况（这应该可以弄的签到什么的功能实现），我感觉可以弄出个类似google drive的东西（一桌的同伴在小程序里一起点菜），使用过一次也不用卸载（你知道我看着星巴克app右上角那个12就当没看见，但是这简直要逼死强迫症们），真是科技改变生活啊！

3、网购。

经常刷“北美省钱快报”之类的导购型app的同学，经常上着上着班咔咔咔收一堆推送说啥啥啥网站有打折啦。然后通常当时没打开app买的或者一个新电商我压根没下这个app的，下班回家再想起来就给你来个sold out。小程序让我为国内小伙伴的钱包产生了深深的担忧，但是我希望这股风能尽快吹遍祖国大江南北然后吹到各大欧美电商。

4、我有一种“一键理财”、“一键投保”这种银行基金保险公司的小程序二维码会刷爆朋友圈的预感。（你知道有太多小伙伴做BD没事就刷出个H5的无力感么）相比较H5更多的广告宣传功能，小程序显然有更多可能性。    

小程序会不会变鸡肋？

刚上线第一天，小程序就以迅猛的势头占领各种热搜。但说一千道一万，产品能不能不能持久，这最终取决于微信小程序和独立的APP在核心功能上的体验差异。

早上，小编想要体验小程序的时候，完全找不到不知道怎么登陆！百度了一下，发现很多用户都有“体验太差了”。“我完全找不到入口，对于小白用户来说体验感太糟糕了”。

有其他的安卓朋友们遇到这样的情况吗？

此外，现在的小程序还并不完善，大多数平时常用的APP还没有被开发成小程序，“吃饭的没有，游戏的没有，还不知道小程序能做什么”，不少人吐槽。

对于已经比较强势的独立APP而言，上小程序是有所顾虑的，如果对于微信入口依赖过强，则会损害到目前的入口。因此，在小程序上的功能取舍上会存在纠结，如果小程序上的体验与独立APP有显著差异，而应用又具备刚需，则用户会倾向使用独立APP。那微信小程序上的便是鸡肋。

当然，对于品类相同但出于竞争梯队靠后的应用，如果把主要功能都迁移到微信小程序上，而微信的入口能够改善其竞争力，那么对于那些独立APP又是一种新的挑战。这虽然是牺牲了原来作为独立APP的一些优势，但毕竟换得了竞争份额。这类对微信小程序的依赖性较强，同时会引发原来坚持独立APP的应用的立场改变。

而对于那些大量处于长尾的APP而言，微信入口的流量价值自然是不言而喻的。先获取流量求得生存和发展是第一位的。对他们而言，微信小程序是个值得期待的东西。

因此，微信小程序会不会成为鸡肋，要看小程序后续的动作。一句话，只要微信打算并坚持把小程序强力推进下去，是否成为鸡肋，将成为很多应用的大问题，取舍将是痛苦的。

新的支付大战，即将开始。

根据艾瑞咨询2016年中旬发布的《中国网购用户行为及偏好》（下图截于此报告），移动端的网购行为会继续增长。

而从今天，小程序的体验来看，小程序上大量的生活服务类应用都是需要付费的，那么在微信小程序这个入口进入，进行最后的支付环节的时候，除了支持微信支付和银行卡支付之外，不大可能支持支付宝支付。虽然这会让一些习惯支付宝支付的用户不习惯，但是强制使用微信支付也没有什么问题。

因此，如果在这一点上这样做，那在与支付宝的支付竞争中，微信支付又多了一个进攻的利器。如此，那微信在2017年不打算直接与支付宝进行红包大战，又何妨？

虽然微信没有对支付说什么，但从客观效果上看，会引发新的支付大战，而微信与支付宝两个产品的特点来看，这一点又是有利于微信的。可见未来移动支付领域的竞争将更加激烈。小程序无疑将帮助微信支付继续开疆拓土。

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