刚刚, 又一时尚大牌宣布全线撤离澳新市场! 大甩卖、狂打折又来了! 为何这么多大牌在澳洲无法生存？

来源于:新天地澳洲生活

ID：newlandmagazine

- 2018年已经过去 168天 -

为何这么多大牌在澳洲无法生存。

又一家国际知名的时尚大牌

宣布全线撤出澳大利亚

接二连三，多家在其他国家都做得好好的知名企业纷纷离开澳洲..... 像沃尔玛、家乐福这样的零售业巨头，直接不来澳洲玩...... 澳洲到底怎么了........

来自美国

在包括中国在内的多个亚洲、美洲、欧洲国家

都很流行，一度在年轻人中很火

在澳洲已有超过30年历史的

时尚品牌Esprit

正是宣布关闭

澳洲和新西兰共67家门店

（News.com.au）

位于悉尼的Esprit门店现在都在清仓打折

在原有折扣基础上还有25%OFF

倒闭的原因当然就是因为不赚钱了…

截至2017年6月30日

Esprit澳新的销售额只有5,050万美元

占全球总收入的不到2％。

ESPRIT 由 Machael Ying夫妻创始于1968 年

公司位于美国西海岸三藩市

也是火爆一时的大品牌

在全球40多个国家都开有门店

进入澳洲市场也有30多年了

但始终还是抵不过澳洲零售业的低谷浪潮

Esprit总共关闭澳新67家门店

包括38家百货公司专柜和13家工厂店

Esprit会将业务重心转移到盈利能力更强的地区

尤其是中国、新加坡和马来西亚为主的亚洲市场

另外一家时尚品牌Metalicus

也宣布破产进入自愿托管程序

近两年来

已经有数家知名时尚品牌撤出澳洲市场

或者面临破产清算的窘境

英国高街时尚品牌 Topshop

关闭全澳共6家门店

美国快消品牌 Gap

澳洲本土时尚品牌Oroton

年轻时尚品牌 Forever 21

曾经Forever 21也是风靡全澳的品牌店啊

在澳洲拥有52家直营店，11家折扣店

和140家商场特许营业专柜

David Lawrence和Marcs

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平均每5分钟就有一个村民发贴

招租找房／求职招聘／顺风车／村民问事

闲置转让／村民换汇／二手教材／汽车买卖

关闭超过300家门店

Specialty Fashion Group集团

旗下品牌包括Katies, Millers and Rivers

童装品牌Pumpkin Patch

到底是什么原因导致这么多

服装时尚、零售品牌

无法在澳洲继续经营下去呢

物价高工资低、人工成本高

据统计，近年来

澳洲人在生活必需品支出增加了

但其他购物消费却反而下降

除了逛平价超市

衣服包包化妆品都不敢买了

澳洲零售市场疲软

百货销售和服饰行业销售额下跌

（图源Business Insider）

网上购物兴起

网购的快捷便利和价格优势

使得越来越多人趋向于网上购物

不仅经常一言不合就打折

而且网购的选择比实体店更多

很多实体店没有的款式或码数

在网店都能找到

除了品牌自身的官网

许多例如ASOS, SSENSE等电商网站

也因为拥有数量庞大的品牌

相比澳洲实体店更为低廉的价格

成为了澳洲人剁手的最佳选择

品牌缺乏创新

身边很多人都常吐槽

土澳买衣服很难

因为款式不够新潮

实体店和网购相比的最大优势

就是可以直观地看和试

然而在看过网上的商品后

去到门店却没有能比网购

更有冲击力和新鲜感的款式

例如澳洲国民品牌Oroton

定位为中高端的手袋皮具品牌

却因为品牌设计无法跟上国际同类竞争者

Michael Kors、Kate Spade、Coach等

在国际上的认可度并不算特别高

虽然妹子们剁手的选择少了很多

但还有很多电商网购选择

只是，少了这么多时尚品牌门店

也就少了很多逛街的乐趣

但如今在澳洲屹立不倒的国际快消时尚品牌

还有ZARA, H&M, Uniqlo等等

希望你们坚持住！

也期待澳洲的本地服装品牌能找到合适的定位

这样我们也就能开心买买买啦

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