Nike，你真的不考虑给陈意涵一个名分么？
全文一共2873字，
大概跑个400米就看完了
11月12日清晨，发令枪响划破天空，38000名选手从上海黄浦江畔浩荡出发，2017年上海国际马拉松赛正式拉开帷幕。
隐藏在38000名选手中的，还有一位明星跑者——跑步达人陈意涵。
为什么是陈意涵？
除了陈意涵广为人知的跑步达人形象，上马背后的赞助商NIKE耐克，才是关键。
今年的上马是陈意涵的第一个全马，赛事当天恰逢她35岁生日，开赛前12小时，她发布微博称：“相信自己付出的汗水和努力，一定在上马赛道上得到印证。”
作为上马的至尊赞助商，耐克今年的上马宣传主题是#有种快叫上海#。比赛前一天，陈意涵在微博放出上马宣传片，虽然文案里提到了“有种快叫上海”，片尾也露出了耐克标志，但这条微博没有@任何与耐克品牌相关的微博，唯一跟品牌相关的，只有上传视频自带的链接信息：耐克NIKE的秒拍视频。
耐克的官微，发布的则是这次上马主题宣传片，也没有出现任何关于陈意涵的字眼。
陈意涵之于耐克，更像是一个长期合作的网红，有点暧昧，但也仅限于此。
陈意涵爱上跑步是2012年的事，与耐克之间的互动，却是从2015年才开始，确切点说是《花儿与少年》播出之后。
那一年她作为《花儿与少年》嘉宾在剑桥晨跑13公里，累坏了跟在后面一路小跑的跟拍摄像，也带火了那款出镜的Nike Sportwatch。
也是从那一年开始，喜欢跑步爱喝啤酒的陈意涵获得了“元气少女”的封号。
过去几年陈意涵通过微博与耐克频繁建立联系，闪电娱乐（ID：shanyuzhinan）查阅了过去3年来陈意涵的微博，从2015年4月《花少》开播至今，陈意涵微博中明显露出耐克品牌的相关微博共计48条。
其中，微博高频发布大多集中在耐克活动周期里。比如今年耐克赞助的上马，从早期的准备到开赛前的宣传预热，陈意涵的微博简直快被耐克承包了。
要知道，陈意涵的微博除了宣传新剧电影，发几条广告微博，就只剩下美美的滤镜下的日常照了，而在这些微博里，耐克几乎无处不在。
难怪有人说陈意涵简直是耐克的活体广告了。
积极地在微博晒出耐克新鞋
在世界各地打卡NikeRunning
陈意涵每天的跑量在10公里左右，她和她的跑步专属——耐克装备，足迹从台湾、北京、上海到伦敦、巴黎……停留在哪个城市，哪里就有她跑步的身影。
同时，也就会有耐克的身影。
但是，我们接来下要说的真相略显残忍——
48条微博里，陈意涵只提到过5次NIKE，其中两次@NikeRunning，对方转发回应一次。@nikewomen今年倒是有2条关于陈意涵的微博，而在耐克官微@NIKE里，输入“陈意涵”或者“陈大发”，结果全都是“找不到符合条件的微博”。
没有一个官方名分，自然不能太过明显的为品牌做宣传。看起来，一切都只是陈意涵的一厢情愿。但耐克的官方活动，却又总能见到陈意涵的身影。
耐克赞助的赛事总少不了陈意涵的身影。
2015年4月，陈意涵参加台北Nike Women 女子半程马拉松比赛，在微博开心地写道“启动跑步魂。”
2016年11月上海马拉松，陈意涵报名半马，比赛结束后晒出奖牌获得了万人点赞，配图里的衣服也是耐克。
2017年上马比赛前夕，陈意涵作为明星中的跑步达人，参加了上马的一系列预热活动。
2月，穿着耐克全新系列亲临上海潮流地标淮海路，与现场媒体一同体验“耐克燃动上海”Nike+ Run Club on Huaihai所提供的NRC跑步体验课程，并分享了自己的跑步心得。
8月，陈意涵在微博宣布将在生日当天跑第一个全马，并提到NIKE#breaking2#科研团队在她的鞋子上签名，配图是她和耐克员工在一起的照片。
10月，她和世界顶尖马拉松运动员埃鲁德·基普乔格杨浦滨江，带领大家共同完成了一场NRC跑步训练。与此同时，微博密集发布关于上马的热身准备。
11月12日，陈意涵在生日当天完成跑步5年来的第一个全马。
然而，仅此而已。
耐克今年的官博上，接连出现王俊凯、李宇春、周冬雨这些新面孔。
比起谁火用谁、心思活络的“死敌”阿迪达斯，耐克一直不太懈于靠代言人来带动销量。这个品牌传递更多的态度是“我专业，我不愁卖”，先前行业NO.1的江湖地位，也确实给了耐克特立独行的底气。
我们又一次要讲但是！
心思活络的阿迪达斯没有选择和耐克正面交锋。过去两年，阿迪达斯用鹿晗、范冰冰等诸多偶像，成功笼络“千禧一代”消费者，市场占有量迅速赶超耐克。
这一次，耐克有点着急了。一向高冷的耐克，也开始把目光从专业运动员，转向了娱乐明星。
3月8日，王俊凯受邀造访耐克全球总部，参与Air Max鞋款的设计，并拍摄了一系列广告片。从来高冷只发运动员信息的耐克官博也更新了王俊凯相关的微博，态度亲切地称他为“小凯”。毫无疑问，耐克看中了王俊凯在青少年群体中的影响力，想借助与其合作吸引耐克称之为Young Athlete 的少儿消费者。
3 月 26 日，考虑到“大中华区这一块，Air Max 和音乐的连接度有点低”，在耐克Air Max Day 30 周年纪念活动上，我们看到了李宇春作为这次周年活动的压轴嘉宾登场，耐克还为李宇春专门拍摄了一支 2 分钟的宣传短片。
7月25日，耐克官方微博发布周冬雨出演的广告片《心再野一点》，广告片使用了全景VR技术拍摄，讲述周冬雨从体操房走到荧幕的故事。
王俊凯、李宇春、周冬雨，这是耐克的选择。
这一切，跟热络了三年的陈意涵，毫无关系。
抛开王俊凯和李宇春不谈，毕竟这两位擅长的领域是音乐。
那为什么是周冬雨，而不是陈意涵？
作为90后小花领军人物，周冬雨以“谋女郎”出道，资源在手几乎笑傲众小花。虽然这之后她也曾经历过低潮期：参加综艺被批没礼貌，电视剧被批没演技……但在凭借《七月与安生》拿下金马影后之后，代言数量和质量都飞速提升，已拿下包括奢侈品牌 burberry、兰蔻彩妆大使等众多高质代言。
不仅如此，周冬雨还成功解锁除《vogue》之外的五大时尚杂志封面，完成时尚杂志小满贯，今年更是三登银十封面(《NYLON》、《嘉人》、《时装》)。后续参演作品也为金马嫡系，入围金马的可能性非常之大，话题度够，作品厚度也在。
不久前参加了慢综艺后，人设也成功洗白，吸粉无数。虽然“10年前练过体操”作为宣传点略显牵强，但选择周冬雨又是合乎市场的明智之选。
相比之下，已经35岁的陈意涵，出道11年却总是差了那么一口气。
虽然2006年已经出道，但陈意涵能被大家记住的代表作只有年代久远的《痞子英雄》和《听说》了。
2012年和2014年，陈意涵先后凭借《LOVE》《军中乐园》两次入围金马女配，最终却与奖项失之交臂。
电影《LOVE》剧照
就算在靠综艺节目人气骤升的2015年，陈意涵在半年内一举拿下包括早餐饼、咖啡在内的五个代言，但也并无一线代言。
之后和陈晓合作的《火柴小姐和美味先生》，贾乃亮合作的《爱在星空下》则一直处于库存待播状态。
2017年，陈意涵参加了毫无水花的探险综艺节目《越野千里》，主演的电影《闺蜜2》则是一再逃档，上映遥遥无期。其他参演的电影《枪炮腰花》、《我说的都是真的》更时无限期选择档期中。
娱乐圈，火不火，真的是命。
是年龄问题吗？好像也不全是！
她的好闺蜜、同样35岁的张钧甯，可是阿迪达斯的代言人。
元气终究输给了人气，这是我们唯一能想得到的解释了。
但是！我们要最后说一次但是！
喜新厌旧的娱乐圈里，有谁能三年如一日对品牌忠诚呢？真正热爱运动，能够用跑步来影响粉丝的明星又有几位？
陈意涵的跑步记录，在女明星里早已无人能敌。虽然她没有万千的人气，却拥有与之最契合的运动精神。
“Just do it”的耐克，下一次要挑选代言人时，真的不考虑给“跑者陈意涵”一个名分吗？
End
闪电娱乐村
闪电娱乐，专业的泛娱乐媒体平台
点击关键字 获取更多精彩文章
嗯哼的小飞辫、酷似梁朝伟的Jasper，谁给《爸爸去哪儿5》插上了想象的翅膀?