爱若无缺事事圆

听说最近你们被一套宋词古风广告惊艳到了，没错，就是我们干的。既然自称广告界故事大王，那今天就讲讲方太和月亮的美丽故事吧！

背景

方太的品牌理念是“因爱伟大”，使命是致力于改善厨房问题，保护家人的美丽和健康，受众是85-90后中产阶级新婚新装女性人群。

厨电是低关注度品类，我们时尚美丽的受众不会主动去搜索和关注，在这个营销节点上，如何不落俗套的传播“明星产品”和“因爱伟大”的品牌诉求呢？

思考

相比于清明的祭祖、重阳的敬老、春节的团圆……这些充满烟火气的世俗文化节日，中秋更为优雅。作为诉求高端优雅生活方式的品牌，应当做一套优雅的广告。

中秋最为直接关联的就是“月亮”，不如，把方太卖到月亮上去？月亮上住着真正的女神，我们的受众实际上也是一群优雅、美丽、时尚的女神。

女神之所以是女神，因为她的美丽是有人默默呵护的，即使下厨房，也不能被厨房里的问题所伤害，那这些问题就留给方太解决吧。

创意

品牌层面：中秋讲“团圆”的品牌比比皆是，方太要给你个不一样的中秋，提出全新“爱的哲学”：爱若无缺事事圆。说人话就是：家庭之中，爱是最重要的，只要爱没有缺陷，生活就是圆满的。

产品层面：但现实中爱还是有缺憾的，比如为家人做一顿饭，本是件美好的事，但厨房里存在各种问题让人不舒服，没关系，方太帮你解决这些问题。

那么，厨房里有哪些小问题呢？

油烟伤害你的容颜——方太油烟机，四面八方不跑烟，保护你的美丽和健康——因为独有蝶翼环吸板——蝶恋花

果蔬农残打扰你享受美食的乐趣——方太水槽洗碗机，不仅能洗碗，还能去果蔬农残——水果是入口之物——点绛唇

繁琐耗时的烹饪程序，也会耽误你与家人相处的时间——方太同温烤箱，家常做出不寻常——和喜欢的人一起吃好东西，当然很欢喜——相见欢

作品

点绛唇

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这是一个非常注重健康的女神，不允许自己和家人经受一点细菌农残的危害，洗好爱心水果，静静等老公下班回来，满满都是爱。

蝶恋花

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这是一个非常爱美的女神，谁说煮妇一定蓬头垢面满身油烟？有了方太油烟机，不仅刚刚画好的妆容不花，刚刚换好的美丽衣服没有丝毫油烟味，就连刚刚喷好的香水也芳香如兰。

相见欢

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这是一个喜欢给家人下厨，却又希望多一点时间陪老公花前月下的女神。想做美味一定是非常繁琐的吗？还好有方太同温烤箱，用科技帮你简化繁琐程序，家常烤出不寻常，留给你更多的时间陪家人。

对诗

一直很羡慕《兰亭集序》王羲之在“惠风和畅”的天气，邀请友人“流觞曲水，列坐其次”，“仰观宇宙之大，俯察品类之盛”的文人雅事，于是方太在微博上邀请各大友商对诗，聊聊各自对“爱若无缺事事圆”的理解。

整合

这么美丽的作品，值得被更多人看见，本次不仅仅是social传播，更是一次整合案例，机场、高铁、电视广告（东方卫视）都已上线。

跨界

不仅如此，拥有重合受众的雀巢和方太，为了把美丽的月亮留在你身边，联合打造“明月杯”和“月相饼”。

只要把雀巢水注入明月杯，澄澈的水上漂浮一轮明月，就能把“海上生明月，天涯共此时”的奇景搬到你面前，寄托方太和雀巢最美的中秋祝愿“爱若无缺事事圆”！

爱若无缺事事圆

如何无缺？当然就是把厨房里的所有问题，都留给方太解决！

— END —

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—广告界故事大王—