我在胜加实习的第一个案子，竟然是这样“出街”的！！！

工作越来越难找，我怀着惴惴不安的心情寻找实习机会，最后幸运地进入胜加新成立的小组。老大说，咱们是一个全新的组，不光要努力为直签客户做出案例，更要参加比稿赢到新客户才算本事！

说干就干，我在胜加参与的第一个项目就是 华凌空调比稿。每天和大家一起头脑风暴，感受到一个创意是怎样从策略推导到创意发想，再到文案和美术打磨，最后形成提案文件的整个过程。顺带一提，我非常喜欢最终成形的创意概念，从没见过有人这样看待空调。

10月20日，老大带着两套故事脚本和平面去佛山比稿，我在上海办公室隔空加油。功夫不负有心人，我们的方案在比稿中拿了 第一！！！而且是 三轮评定都拿第一哦！！！啊，真想早点看到它最后出街的样子。

 原来比稿背后 

 还有一个“霸道副总裁” 

但是当天并没有宣布结果，因为还有一个副总裁他要来看，才能决定比稿结果。

比稿，不是竞标吗？那么多家公司飞到佛山，

经过隆重的竞标，为什么最后由一个人定呢？

接着，客户要求各家公司优化方案，做「第二轮提报」。

咦，这不就变得不靠谱了吗？

明明比稿都拿了第一，却不算数，

难道招标是个笑话？

我非常费解。但是老大说：“我们已经拿了第一，总不能现在退出吧。”

于是整个组周末连加两天班，继续完善方案，经过了两天的努力，我们把原来的方向做得更加完整，再对美术和文案精雕细琢，这么一来，大家都更期待这个创意能被尽快执行，就能看到最终的成品。

在提完第二轮之后，客户本身没有问题，就提给了老板，整个组继续陷入等待。但等了一周，等来的却是这样的消息：

胜加落选，原因竟是 “ 领导不喜欢 ”！！！

于是，我们的方案就这样说没就没了！我有点失落，但是老大安慰我说，年轻人的志气怎么可以因为一次失败就被摧毁了呢，我们还有那么多客户和机会呢，再来就好了！然后就带着整组忙其它项目去了。本来我也以为这个事情就这样过去了，但是没想到......

 被告知落选的第三天 

 我们的创意竟然“出街”了 

为了更了解客户，团队所有人都关注了客户的官微。

11月7日，他们推出了一个非常熟悉的立冬广告，仔细一看，熟悉的字眼、亲切的画面...整个团队见到都吓了一跳！更令人吃惊的是，我们原本准备花一个月时间来打磨的创意，居然人家 3天 就做出来了？？？

看看下面两张海报，感受一下👇

⬆️客户投放的海报

 ⬆️ 我们提案的海报

微博投放和B站投放

看完这些，我惊呆了。

小小的脑袋，充满了大大的疑惑❓

把  “空气温泉”   改成  “空气浴”  算不算抄袭？

众多创意元素的重合是巧合还是“巧合”？

 秒删之后又否认抄袭 

 天下竟有如此“巧合”的事 

发现创意相似后，我们第一时间联系客户，郑重抗议，说明我们的“三大诉求”：马上删除、合理赔偿、邮件道歉。结果是，客户马上删除了侵权海报，却没有对我们的其它诉求进行任何答复。

经过我们后续追问，客户拒绝承认有使用我们的创意，说是他们的  其它代理公司  独立想出来的。

天下竟然有这......么巧合的事情？

如果真是这么凑巧，为什么又要删除呢？

我不禁要问，其他代理公司是怎么想出来这个创意的？（客户并没有给出任何证明），那就给大家看看我们是怎么想出来的吧。

我们发现了华凌空调的“独特卖点”：

60秒速暖，不会让人感觉特别干燥和不舒服。

诶！这不正是年轻人喜欢的东西吗？

这种感觉就是......“温泉”啊！

这样的话，每个有「华凌空调」的家里

都像拥有了一座「温泉」，还挺潮的～

最后形成了我们提出的华凌空气温泉的概念👇

卖空调竟然有一种卖出了文化的感觉，好特别！成功地让一个“传统家电产品”变得有趣起来，我和我们组都特别喜欢这个看待产品的角度。

比稿过程时间线

（点击可查看大图）

不过，看到出街稿后，凭一个新人的直觉，我也有些自己的想法：“空气温泉”的概念不应该是泡在真正的温泉里面，而是像我们展示的那样，通过空调速暖让房间变成一座“由暖暖的氛围所构成的温泉”，创造一个不同次元的空间，所以才有年轻人和二次元IP一起泡“温泉”的画面，我个人感觉这样会更好一点。

好吧，就这点来说，我们的创意是有些许不同的，是否真的有思考，是否逻辑自洽，是有差异的。

 再平平无奇的“侵权”小事 

 都值得被重视 

一个简单的删除，无法为这件事情划上句号。

很多人觉得这样的事情稀松平常，大家也都见怪不怪。作为一个刚入行的新人，第一次遇到这样的事情，我很气愤，也感到迷茫和无助，但我不想沉默。于是我问老大，我想写篇文章自己发可不可以？

他告诉我：“让一个新人刚入行就看到这些，我也很无奈，确实这个行业有很多不好的现象，加班、熬夜、定下来的创意改来改去，当然也包括我们这次遇到的事情......你的文章也不用完全以个人的名义偷偷发掉，因为我们并不用害怕什么，应该感到害怕的是那些不信守商誉的客户。就算这件事情听起来就和行业里经常发生那些事一样平平无奇，但是碰到一次，我们还是要站出来讲一次，不管是在自己身上发生的，还是在别人身上发生的。”

所以我以自己最大的能力完整地梳理了整个事情，希望能让这件事获得更多曝光量，被更多人看到。虽然每个人都很怕遇到这样的事情，但我还是愿意相信，如果有更多人用目光盯着此类事件，侵权的一方会比我们更加害怕；如果发声的人多了，像这样的侵权事件就会变少。

我也在寻找其它更有效的方式帮助我们在未来避免这个问题，比如有没有征信平台，让广告公司在比稿前，可以清楚地查询到甲方的信誉度，避免入坑；哪怕再小的公司或是发生再小的“侵权”事件，都可以得到同行的关注和帮助，这对整个行业来说，都是一件值得探索的事，毕竟每一个创意的产生，都有一群加班熬夜的人在付出。

希望，每当有人还想这样做他们自以为“稀松平常”的 侵权 操作，他会害怕自己 被人看见，被惩罚，被讨论，被唾弃，做坏事就该得不偿失！

最后，也许别人会说，就这点小事还要写一大篇文章，真是傻得可爱。但是如果有一天，我真的对这样的事变得见怪不怪了，那么我在想，我可能会觉得自己就没那么可爱了......

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