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腾讯广告为何强而不大?
来源:36氪 | 文:高小倩 Cecilia Xu
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数据来源:QuestMobile,智氪研究院(截至2019年9月19日)
*注:时长份额为2018年6月,广告市场份额为2018全年总体来看,腾讯流量充裕,广告资源丰富,无论是大广告主(KA)还是中小企业广告主(SME),都能在腾讯的王国中找到一席投放之地。然而,为何腾讯有如此大的流量优势,却未能得到相匹配的的营收规模呢?靠游戏挣钱更轻松
屋漏偏逢连夜雨
融合还在进行中
打通内部IP资源,与广告结合:例如,王者荣耀女性人物与MAC口红推出合作款,《全职高手》IP与苏宁易购818购物节合作; 整合从品牌广告,到最终销售落地的全链路营销,销售落地场景以小程序电商为典型场景:例如,为江小白提供的营销服务中,联动了微信小程序、优码、微信支付、企业微信、云服务等。
广告加载率还大有所为
毛利率还有空间
更重要的战略地位