分享|如何塑造国际传播的力与美

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想知道中国国际广播电台的探索历程？

想知道中国国际广播电台如何走出去？

想要构建中国形象，讲述中国故事？

在这里，通通都有！

本期，我们回顾李萍在“当代传媒前沿讲座”讲述的“从中国国际广播电台的发展看国际传播的意义”

△李萍讲国际传播那些事

李萍

中国国际广播电台前副总编辑、译审。

在任职中国国际广播电台副总编辑期间，曾作为代表出席联合国“谈话广播日”活动、“中国一日东欧国家媒体年”开幕式等重要活动，着力介绍了国际台在促进中国与其他世界各国国家民众相互了解等方面的独特作用。

在如何做好国际传播、如何在国际舞台上讲述中国故事方面，李萍有自己的见解。

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中国国际广播电台的特色

历史悠久 专职对外：76年历史积淀，专职从事国际传播

语种丰富 人才辈出：从事65个语种的国际传播，培育出大量精外语、懂新闻、善交流的媒体人才

传播手段 全面多样：实现融合传播、综合发展

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中国国际广播电台的经验有这些

如何将信息传播功能与宣传功能完美地结合起来是门艺术，也是CRI在国际传播实践中的追求。

以往：对外宣传常常以“我”方为主，用“我说你听”的方式

现在：既强调“我”方立场，又尊重新闻传播规律，同时还关注“客”方即受众的文化背景及价值取向，重视信息的双向交流与互动。

“中国立场、世界眼光、人类胸怀”：强调在客观报道中国和国际事务的同时，坚持中国立场，体现中国特色和中国风格，同时还要寻求与世界的共同价值和利益交汇点，打造融通中外的话语体系。

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如何更好地走出去

全球布局：传播力决定影响力，中国国际广播电台通过“走出去”与一百多家海外电台合作，建立了优质广播传播渠道，信号覆盖50多个国家的首都和主要城市，到达约5亿人口。此外，还设立了海外地区总站、记者站、节目制作室，实现了内容生产和运行管理的全球化。

本土运行：着重解决了CRI海外媒体的相关性、针对性、贴近性问题，目的是通过本土内容、本土表达、本土品牌、本土运营，让CRI的海外媒体真正成为受众身边的媒体。

融合传播：充分利用先进传播技术，重点开发新媒体产品，有效采纳并整合各类媒体平台和品牌，以达到最佳海外传播效果。“多媒体融合、全媒体发展”的融合传播策略，弥补了CRI传播单一的短板，使之成为具有竞争力的现代综合媒体。

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为何要做好国际传播？

国际传播的实践与探索推动了我国对外传播从实践到理论的历史跨越和转型，建立了包括信息覆盖、内容生产、运行管理等在内的比较完整的全球传播体系。

我国国际传播体系已成为国家公共外交及软实力的重要组成部分，初步具备了讲好中国故事、传播中国文化的能力，初步具备了提升国家形象的实力，初步拥有了在全球的影响力。

我国对外传播力量已担当起引导平衡国际舆论的责任，成为国际传播话语权的重要参与者，扭转了西方媒体在国际舆论场上一统天下的局面。

△李萍告诉你如何讲好中国故事

中国国际广播电台在

国际传播中的成果

习近平主席及其他国家领导人多次出席见证国际台与外国主流媒体合作项目签署仪式；

柬埔寨首相洪森、老挝前国家主席朱马利都称自己是国际台在当地调频台的忠实听众；

2017年7月，尼日利亚全国编辑协会主席率团考察中国国际广播电台（CRI）回国后，专门在尼主要报纸发表文章，对CRI精心规划、协同合作、融合发展表示赞叹，并呼吁尼日利亚媒体向国际台同行学习。

△听听如何做好国际传播

党的十九大报告明确指出，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。相信进入新时代的国际传播事业，将获得新一轮大发展。李萍老师对中国传媒大学的同学们寄予厚望，希望你们为中国国际传播事业的未来发展做出贡献。

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   供稿 图片／ 周    瑶  潘九鸣

   编辑／ 李婷婷                                         美编／ 付晓雅    

   主编／ 丰。瑞    郑。石                          监制／ 顾   洁