可口可乐宣布涨价！价格最硬气的产品也顶不住了

上初中的时候，可口可乐3块；

上高中的时候，可口可乐3块；

上大学的时候，可口可乐3块；

出来工作后，可口可乐还是3块。

真是流水的包装，铁打的价格。

可口可乐包装换了一茬又一茬，唯独价格简直一万年不变。

但是最近，价格如此坚挺的可口可乐也挺不住了！

01

可口可乐宣布涨价

可口可乐公司成立于1892年，总部位于佐治亚州亚特兰大市。该公司最著名的品牌是可口可乐、芬达和雪碧。

前几天，#可口可乐将涨价#迅速冲上微博热搜，引起了网友的广泛关注。

相关信息的评论区哀鸿遍野，大家直呼“夏天的快乐没了”。

据俄罗斯卫星通讯社报道，全球最大软饮料生产商可口可乐公司首席执行官詹姆斯•昆西在接受采访时表示，由于原材料价格上涨显著，公司正打算提高产品售价。

他指出：

公司预计2022年的商品成本将上升，对此，公司将使用不同规格的包装以给消费者不同的价格选择，但他没有具体说明哪些产品会提价。

然而这次可口可乐涨价的消息发布没几天，又出现了反转。

4月23日，可口可乐方面在有中国相关负责人表示，

“关于外媒的报道，我们目前也没有相关信息。”

对于这类公司自己的辟谣，还是应该持保留态度。

首先，可口可乐在中国方面负责人的说法应该是目前还没有正式文件下到他这来，所以没有最终确定的涨价方案，他也并未作此事予以肯定，同时也没有否认可口可乐涨价的传闻，只是说自己没获得消息。

其次，可口可乐面对原材料上涨的压力，的确有充足的理由涨价。因为最近生产类原材料实在涨得太厉害，哪个企业都绷不住。

因此，对于可口可乐涨价这件事，应该是未来即将要发生的。

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一直偷偷“涨价”的可口可乐

可口可乐是一家百年老店，创始于19世纪末。可口可乐最初上市的时候，还被作为一种有疗效的药物。这也是因为在最初，可口可乐的配方里含有可卡因，在当时被认为是吗啡及其成瘾品的替代品。然而，饮料中可卡因的量与吗啡一样令人上瘾。

后来可卡因被官方定义为毒品，就被剔除出可口可乐的配方表。但是由可卡因为可口可乐带来的早期市场，成为其进一步腾飞的基础。

一直以来，可口可乐都是走薄利多销的路子，加上百年老店的口碑，一直有着不错的市场占有率。

但是近几年市场环境正在悄悄发生改变。

一是人们的消费观变了，元气森林，东方树叶这样的新品跃跃欲试。喜新厌旧是人类的本能，对于碳酸饮料，大家更愿意选择其他的软饮料。

另一边是造茶新势力层出不穷，喜茶、奈雪这些靠着高价、现做降维打击，出尽了风头。从高价的奈雪喜茶，到主打茶海战术的蜜雪冰城，靠走外卖也抢占了不少份额。

市场上的竞品越来越多，可口可乐的市场不可避免受到冲击。市场竞争十分激烈，但好死不死，可口可乐生产的原材料以及公司运营成本一直在增加，消费市场又在不断被其他崛起的饮料所吞噬。这要是再涨一波价，只会让越来越多的消费者不再喝可乐，转向其他碳酸饮料。

怎么办？既然不能明着做，那就偷偷来。

可口可乐公司拥有诸多品牌，但最核心的利润来源还是可口可乐这一最经典的产品。

所以我们看到，近几年，可口可乐的包装是换了一茬又有一茬。口味也是在不断出新款。

其实这背后是有步骤的在推动更为隐秘的涨价方式。

首先，可口可乐虽然一直没有涨价，但是容量从600ml，降到550ml，降到现在500毫升。

其次，可口可乐瓶子质量也是一降再降，如瓶子的质量、瓶子的厚度。

再次，可口可乐配方进行改进，美其名曰配方提升，但是将白沙糖改为更为廉价的果糖。

再者，最近几年又在可口可乐的易拉罐上做文章，以往我们一直买的330毫升易拉罐，矮胖红罐，可是这几年推出高瘦红罐，但是它的价格就提高了20%，官方还宣称矮胖红罐不久将停产。

另外，最近有推出200ml小红瓶，但是价格却要2.5元，也是变相涨价。

所以，可口可乐虽然价格长期以来都没有涨，但是一直通过非常隐蔽的手段在偷偷涨价，在配料、包装方面动手脚来迷惑消费者。

03

可口可乐的涨价意味着什么？

可口可乐涨价的行为引起同行们的担忧，他们认为可口可乐持续涨价的举动会导致饮料业开展恶性竞争从而从而引起饮料通胀。

其实这是不太准确的表述。就目前的市场来看，可口可乐最大的竞争对手是百事可乐。而可口可乐与百事可乐之间形成了经济学中经典的“古诺模型”。

目前可乐市场有着两大寡头，可口可乐和百事可乐。他们对市场价格有着绝对的指导地位。这两大品牌彼此是参考标准，又是相互竞争的关系。

那么百事和可口可乐之间的关系就可以称之为古诺模型，也可以称为古诺双寡头模型。

他们是相互竞争而没有相互协商的厂商。他们互相影响着彼此的产量决策；而两品牌又位于完全竞争和完全垄断的均衡结果。

简单来说就是，可口可乐和百事可乐之间的关系，需要彼此都保持价格不变。在一个品牌方没涨价的情况下，另一个品牌方是不敢贸然涨价的。如果一方贸然涨价，势必会将顾客推向自己的对手。

就是说，可口可乐一旦涨价，就是百事可乐偷着乐啦。

但事情真有这么简单吗？

可口可乐的涨价很有可能成为此次经济周期中的一个标志性事件，就是物价真的顶不住了。生产端的企业已经开始提价了。

要知道，连可口可乐这样的公司都经不住原材料上涨所带来的压力，难道百事就扛得住吗？经营着这么大公司的人也不会蠢到直接给对手送客户吧。

另外，可口可乐公司是全世界最有名的企业生产成本控制大师。其可乐的生产是高度规模化的，高科技的发展直接让机器人代替了人工，不仅降低了生产成本，还提高了产量。

通过每天近20亿瓶的极大规模产量，把生产成本压缩到了最低。

如此高度自动化，生产规模如此庞大的可口可乐，都经不住原材料上涨的压力，那其他企业、其他行业能好到哪里去了呢？

而可口可乐的涨价，更像是印钞的速度已经超过了生产力增长速度的展现。也就是说从可口可乐涨价开始，通胀的速度就要开始远远超过人类物质生产增长的速度，更是超过了人类创新的速度。

所以，可口涨价的背后，就不单单是“快乐水”变得不那么“快乐”，连以往的偷偷涨价的伎俩都填不住这个窟窿了，直接宣布价格上涨。看来，它是“通胀”向人类社会发动全面进攻的“集结号”。

大放水的后果，真的来了！

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