咏声动漫“猪猪侠”的产业化样本
许岳煌（左二）接受中外玩具全媒体中心专访
2017年，猪猪侠将推出4季共124集全新系列电视动画《猪猪侠之超星萌宠》，总制片量比2016年增长20%。截止目前已完成第一部分的制片，计划5月登陆全国各大电视台和视频门户。另外，新一部猪猪侠大电影也在紧锣密鼓的筹备中。跟随新作一起面世的还有其备受关注的衍生玩具“超星锁”、“超星萌宠”，不论是在外形，还是在玩法特点上，都在还原动画原作的角色设定的基础上进行了优化用户体验的升级。
《猪猪侠之超星萌宠》海报
在许岳煌看来，猪猪侠的成功得益于两方面的推动：第一是寻求创新。他说，“真正要做一个十几年来观众持续喜爱动漫IP，不但要通过好的故事和好的价值导向来满足观众的需求，还要在观众需求变化的基础上不断寻求变化，通过不断创新的内容和表现手法来让品牌历久弥新。猪猪侠在历次作品中都给观众带来新鲜感，敢于颠覆自己来迎合观众需求，这是品牌持续上升的关键。”
第二是塑造多元的品牌体验。据悉，猪猪侠在多年发展中借助影视、乐园、舞台演出、衍生产品及其线上线下的产品服务体系，构建了完整且优质的品牌体验，让用户能全方位感受品牌带来的服务。
“超星锁”、“超星萌宠”玩具
多元IP战略是咏声发展中一个非常重要的模式。借助猪猪侠成长所构建的产业链体系以及外部渠道资源，这几年，咏声动漫先后推出了《逗逗迪迪》、《疯狂小糖》两个IP，并取得了不错的成绩。目前，这两个品牌作品总量已经超过8000分钟，在国内150多个电视台和新媒体播出，收视优异。
由于属于后创作的IP，公司在运作方面拥有了更多经验，所以这两个品牌的国际范儿也更足。作品发行覆盖30多个国家和地区。针对学前儿童早教动漫品牌的《逗逗迪迪》获得亚洲电视大奖最佳学前教育作品奖；时尚搞笑的动漫品牌《疯狂小糖》更是强势登陆著名国际频道DISCOVERY。
在新IP布局上，咏声动漫显然考虑了观众群体及作品风格互补方面的因素。许岳煌表示，咏声动漫一直保持开放的合作姿态，他坚信优质的合作对于双方的成长是莫大的帮助。引进、共投等任何合作模式都是欢迎的。目前，许多优质的海外IP也非常看重咏声在动漫行业的专注以及在中国市场的深耕能力，并不断有很多实际性的推进。
中国动漫产业近年的发展速度和规模惊人。中国动漫“产业化”概念至今不超过10年，在诸如内容、产业整合、资本等方方面面仍需要经验积累。但是这么短的行业积累，仍是值得肯定的。
不少动漫企业打着“东方迪士尼”旗号，对此许岳煌不以为然，他表示，动漫行业是文化创意产业，它对人文、经济、科技等多元领域的高度综合，这么多不同的条件下存在了太多的变量，很难进行模式上的复制。他建议坚持打造属于自己的发展模式。
许岳煌把咏声的产业化模式归纳为三点：一、帮助被授权方产品研发，更精准给产品注入IP品牌文化；二、利用IP所拉动的所有资源，帮助被授权商进行整合营销；三、开放销售渠道资源，让被授权的产品迅速进入成熟的渠道。“这三点基本上体现了咏声动漫的开放姿态，也表明了其努力追求合作共赢的决心。”
猪猪侠衍生玩具
在谈到授权合作、产品开发等方面的经验时，许岳煌指出，根据每个IP自身特质和品牌定位，都会有不同的品类匹配，并不是所有的产品品类都能进行授权并畅销，所以咏声在开展授权工作时会严格挑选一些产品表达和IP定位高度一致的品类。“我们认为，授权是品牌建设和市场建设的重要一环，只有精准授权才能走得更远。”
据介绍，在授权工作中咏声避免选择相近的品类，并确保自有产品不会和客户冲突。如五灵锁，咏声自行进行研发生产并销售，就不再授权出去。“授权工作要健康发展，就不能透支品牌价值，即使在形象大热的境况下，授权团队仍要抵得住诱惑。”
4月份的广州玩具展是咏声动漫颇为看重的契机，许岳煌指出，“广州玩具展作为国内最大的玩具交易和信息交流平台，对于我们产业化板块无疑是具有绝大的推动作用。借此收集一手的市场信息、促成版权交易、同步行业发展动态和前瞻、联络新老客户，这些都是实实在在的帮助。”今年咏声动漫在展会最后一天（4月10日）举办了2017产业峰会，正式对外发布猪猪侠全新系列电视动画及多款猪猪侠最新玩具产品，全国各地近400名合作伙伴到场参会。
咏声动漫在广州玩具展的展位
许岳煌认为，随着经济发展，内容产业进入了最好的时代，同时也是竞争最激烈的时代。他说，“在过去我们常常会说渠道为王，平台为王。但是动漫行业的现在及未来已经是内容为王的时代，更好的作品、更好的品牌体验才能有更好的市场空间。同样，玩具市场也是一样，以产品为王。但这里的产品为王，所说不只是产品质量的竞争，更是产品的附加值带来的认同感的竞争。玩具和内容的融合会更加密切。”
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来源：中外IP授权（ctoy-IP），转载请注明
文/编辑：李实耀
图：中外玩具网/咏声动漫
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