乡村文旅难？来听听乡创者们的美好与智慧

4月29日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广东乡伴文化旅游投资有限公司协办的“造梦乡野 在地新生”乡村文旅主题沙龙在乡伴华南创意创新中心举行。本次主题沙龙同时也是广东文旅兴趣营第一期学员徐林煜、蔡博、何思桦、肖可欣和陈培锋的小组产业实践活动。专委会领导、兴趣营学员以及业界人士共约50人参加。

無名营造社设计总监陈思囡分享了無名营造社自2017年以来的乡村实践经历，从茅贡创意乡村的打造到黄岗村的传统村落再生，从白岩村的人文景观激活到薅菜村的“为村民服务”，阐述無名营造社以建筑设计为切口，以建筑组团式规划为特点，不懈探索传统乡村适应时代可能性和乡村未来可能性。她提到，乡村的建筑设计需要满足设计的社会性与建筑的在地性，构筑公共空间，活化当地社区，促进人与人之间的交流；以“事件建筑”将物件与事件并行介入乡村实践，保留当地传统风俗与文化。

广东两山乡创产业发展有限公司（以下简称“两山乡创”）董事长、浙江安吉鲁家村乡村旅游示范村项目负责人丁炜以鲁家村乡村振兴的创新实践为切入点，以聚核、乐游、乐居、动线、活水为关键词详细讲解了各方面的规划及建设过程。他总结出鲁家村建成产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕新农村的方法论为四字诀：“‘全民创业、全面创新、共创共富’的‘创字诀’， ‘资源变资本、资本变股本、农民变股民’的‘变字诀’，‘三产融合、三生融合、农旅融合’的‘融字诀’，‘农场化、平台化、项目化’的‘化字诀’。”

广东文旅兴趣营导师、乡伴文旅集团合伙人、华南区域公司副总裁韩进以乡伴的发展为例，分享了投资开发、策划设计、工程建设、业态招商、产品落地和资源平台的乡村文旅产业全链条。针对乡村的社区营造，既要引导原有村民融入新生的产业，又要引入新村民带动区域发展，形成乡野生活共创社区。他认为，乡村工作者以商业逻辑和商业力量助推乡村文旅产业的快速发展，但他们同样有着深厚的乡野情怀，因为热爱扎根乡村，以热诚哺育乡村文旅产业。

在圆桌对话中，广东文旅兴趣营指导老师、广东省旅游协会投融资专业委员会主编吴丹和广东文旅兴趣营乡村组学员、暨南大学研二学生徐林煜与無名营造社设计总监陈思囡、两山乡创董事长丁炜、乡伴文旅合伙人韩进围绕“以人为本，构建乡村文旅新生态”进行深度探讨。三位乡村文旅造梦者结合亲身实践经历，从不同角度分享了乡村建设和运营中的痛点、难点与兴奋点，探讨从“外来访客”到“新村民”，乡创者如何真正融入乡村、提振乡村产业、活化乡村文化、赋能乡村振兴的过程。

在互动环节中，现场观众与各位嘉宾积极交流，探讨了乡村文旅产业如何吸引年轻群体、现代传媒如何应用于乡村文旅产业、如何结合线上技术与线下场景推动乡村文旅的发展等议题，引发了更多新思考与新思路，汲取投身于乡村文旅实践的动力。

接下来，本场沙龙的圆桌对话实录将于近期分享；广东文旅兴趣营乡村组以乡伴“理想村”为研究对象的深度文章将于近期推出；动漫组和博物馆组也将于五月份分别开展“动漫+文旅”主题沙龙和“博物馆+旅游”活动，敬请关注。

广东文旅兴趣营

以“贴近产业”、“深度交流”、“协同进步”为特色，旨在发掘、聚拢本土在校青年文旅人才。兴趣营期间，每个小组将围绕博物馆、文创产业园、广东动漫产业、乡村文旅、影视文旅等主题进行文旅研究及采写，完成深度报道；策划、组织、落地产业实践活动。

指导单位：广东省旅游协会

主办单位：广东省旅游协会投融资专业委员会

承办单位：广东文旅商学院、南方文化产权交易所

支持单位：广东乡伴文化旅游投资有限公司、巅峰怡广旅游产业基金、岭南生态文旅股份有限公司、广州心赏文化传播有限公司

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广东省旅游协会投融资专业委员会是在广东省文化和旅游厅的指导、支持下，由广东省旅游协会和南方文化产权交易所牵头发起的专业文旅投融服务机构，是广东推动文旅金融发展的重要市场平台和抓手，是省文化和旅游产业投融资体系的重要组成部分。目前专委会已推出“广东文旅人”“项目深调研”“细说文旅”“地方产业观察”“文旅好内容”“大咖说”和“深漫游”七大原创性内容栏目。我们将全面聚焦文旅产业投融资，为业界带来专业、务实、深度的资讯、信息、资金和合作机遇，敬请持续关注。▲