一周涨粉103万！“百变声优”们如何在抖音制造爆款？

过去一周，谁是涨粉最多的抖音达人？

欢迎来到新榜TV的「抖音涨粉」栏目，每周一期。我们将在这里聚焦快速涨粉的抖音案例，挖掘背后的故事与方法。本期统计周期为10月8日-10月13日。

今天，我们将重点关注抖音上的配音达人，看看这些“百变声优”们如何制造爆款？

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短视频平台上的“声优”

声优，名副其实是一群用声音来表演的人。这一名词最早来自于日本，在国内，声优被用作称呼那些为影视、动画、游戏等配音的工作人员。

随着相关综艺《声临其境》的火爆，加上不少配音演员从幕后走到台前，例如阿杰、边江等声优逐步被大众所知，有越来越多的人们开始了解配音这个领域。

 《声临其境》

严格意义来说，抖音平台上的配音达人并不能统称为声优，但同样也是依靠声音来表演的人。他们用自己的“百变声线”产出优质的视频内容，获得诸多粉丝的喜爱。

这些达人多为主持人或播音员，据新榜数据采集，抖音账号的名称、简介和认证中提到关键词“主持人”“播音”“配音”，且粉丝数大于10万的账号共有328个。

不过，这些账号发布的视频内容并不全是与声音相关。

按粉丝数降序排列，排在前面的大部分为电视台主持人，比如何炅、李思思主要是在抖音上分享自己生活和工作等；虎哥、辣妈艾小鑫则是做汽车、家居等其他领域的内容。

只有剩下的一小部分达人聚焦在声音领域。其中，粉丝数538.8万的「任乾佳」视频内容分为配音展示、声音小技巧教学、生活剧情等。

「肉脸橙」目前粉丝数697.4万，她的视频多是展现配音能力，萝莉音、御姐音、正太音等不同声线信手拈来。

值得一提的是，她在视频中基本上穿着汉服，背景为书桌前。而这样相对统一的画风更容易被粉丝记住，她也可以建立起自己独特的个人风格。

“百变声线”如何成为爆款制造机？

在本期“新榜抖音粉丝增幅榜”上，「肉脸橙」7天涨粉103万。爆款视频改编了电影《画皮》中周迅的经典片段。

她一个人在镜头前演绎老年音、翻译腔、TVB腔等，点赞数264.8万，评论数7.4万。网友评论，一个人就可以演一部电影。

虽然背景单一，但她的视频内容比较丰富，每条作品都会假设一个场景，例如当配音员接到陌生电话、去菜市场买菜等，配合不同声音的变化演绎出搞笑段子。

另一抖音账号「张小狮」，目前粉丝数398万。她的早期视频固定开场白为“嘿，陌生人，今天的你过得还好吗？”，曾一周涨粉40多万。视频中，她头戴耳机，用温柔又有磁性的声音，讲述各种情感类话题。

她最近开始尝试一些不同形式的新内容，比如10月10日发布的视频增加了剧情和反转，演绎了“当配音员不想上班时如何给老板请假”，目前点赞数186.6万。

不过，她表示，目前还没有决定稳定做某一个系列视频，只是在做一些尝试，视频效果时好时坏。

虽然这些抖音达人的视频核心都是声音，但由声音也可以衍生出许多不同侧重点的视频内容。

比如「任乾佳」会加入一些生活反转剧情。他发布的第一条 “媳妇查岗”视频，讲述了他和朋友晚上出去玩，结果朋友的老婆查岗，为了帮助朋友圆谎，他便开始模仿电视节目或广告的声音。

目前，该视频的点赞数321.6万，评论数7.1万。

「任乾佳」说，这条视频最初灵感来自于朋友被女朋友查岗，加上自己模仿电视广播和广告还挺像，于是将两者融合拍摄出视频。之后他又陆陆续续发布了6条系列视频，“总播放量大概在2亿”。

此外，他与其他抖音达人的同框视频也产生过不少爆款案例。例如，与「肉脸橙」一起模仿王者荣耀中英雄的声音，该视频点赞数302.1万。

据了解，这条视频他们前后大概花了20个小时，“先要搜罗不同英雄的台词和声音，选择能够押韵和合拍的经典台词，录制好之后再进行拼接、配乐和卡点”。

他认为，通过这样一男一女配合演绎，观众听起来会更加丰富，“如果视频有让人眼前一亮的点，比如某个技能能够惊艳到大家，或者是内容可以引发共鸣，这样的视频点赞数会比较高”。

爆款之后，他们有哪些商业变现模式？

从目前来看，很多抖音配音达人都是主持人或播音出身，不少都有配音或婚礼主持等经验。但大部分抖音账号的商业变现模式还是广告。

像「张小狮」虽然有配音方面的商单，但暂时没有去接，主要还是通过广告变现。「任乾佳」说，他的抖音账号大概一个月发布5条推广视频。

7月底，「任乾佳」把广告与“媳妇查岗”系列视频相融合，模仿车内电台广告，口播了一段识货App的宣传语，该视频点赞数121万。

他表示，“现在接广告的品类比较杂，像App、游戏、快餐品牌等都有”。

除此之外，抖音橱窗带货也是一个比较常见的形式。现在「任乾佳」的橱窗中有2款商品，其中一款音乐耳机目前已售1630件。他表示，因为自己没有做带货，所以这部分的收益并不多。

而另一抖音账号「肉脸橙」的橱窗商品与视频内容结合相对更加紧密，她在视频中穿的汉服都可以在橱窗中找到。

粉丝可以在她的主页观看视频，从种草到购买可以形成一个闭环。其中一款售价188元的汉服，淘宝已售2426件。

随着在短视频平台上账号越来越受关注，粉丝基数逐渐增多，不少内容创作者慢慢开始把自己的工作重心转移到抖音上。「任乾佳」说，自己现在已经很少接婚礼主持等活动了，一是因为精力不够，二是想要好好做自己的抖音账号，“未来考虑组建专业的团队，孵化新的账号”。

对于这些视频内容创作者来说，短视频平台让更多在幕后的配音员，或者是对声音感兴趣的人，有了更多的展示空间，也给了他们更多可供探索的机遇和挑战。

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作者 | 小埋

编辑 | 张洁

制图 | 毛宽

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