你说你爱我，那好把工资卡交上（谈论经济学中的成本问题）
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文丨谢作诗
为什么求婚要送大钻戒？为什么西湖免门票反而赚大钱？为什么牛市里利好利空都是利好、熊市里利空利好都是利空？为什么要交学费你才学得认真？……这都是成本在起作用。
经济学的成本不是日常生活中的会计成本，而是机会成本。选择甲，就不能选择乙，那么放弃的乙就是选择甲的成本。成本跟选择相联系，没有选择，就没有成本。
已经花出去了的钱，不再有选择了，就不再是成本了。这就叫“嫁出去的女，泼出去的水”“覆水难收”。上帝把双眼放在你的前脸，而不是后脑，就是让你向前看，不要向后看。
你从中国到了泰国，要不要尽可能地看看当地的景点啊？一定要的。已经到了泰国，飞机票就不构成你看景点的成本了。但是假如到了泰国不看景点，回国后再想去看景点的话，往返的机票是不是你看景点的成本呢，就是了。前后两种状态，成本是不是极其悬殊？这就可以解释，为什么很多外地人都看过长城，反倒是不少本地北京人没有看过。
假如你是经营旅游产业的老板，那么就要尽可能地先把游客吸引过来。游客一旦到了旅游地，他就会想，已经花出去了的钱，不用再考虑了，假如我不尽可能地多看景点，回去以后想再来看，成本可就高了，他就会屁颠屁颠地去看各微景点。因此你的策略就是像杭州的西湖景区那样，免大景区的门票，先把人吸引过来，然后收取微景点的门票。就不能像凤凰古城那样，先收入城的门票。像这样用初始门票把游客拒之于千里之外，注定会是失败的。
你建一个四层楼的房子，计划投入400万元，房子建成可以卖500万元。可是当你建成了两层楼，已经花出去了300万元之后，形势发生了变化。原计划100万元可以建好后面两层，现在要250万元才能建成了。请问，你要不要投入这250万元继续把房子建完呢？要的。尽管整盘生意亏了50万元，但历史成本不是成本，已经花出去了的300万元已经没有选择了，就不用再考虑了。现在要考虑的是投入250万元能赚回来多少。能赚回来多少呢？能赚回来500万元啊！这买卖你不做吗？所以尽管整盘生意亏了，也一定要继续把房子建完。
这个道理在股票等资产的投资上有极其重要的应用。我早就讲过，“牛市中利好是利好，利空是利好；熊市中利空是利空，利好是利空”。该怎么理解这一句话呢？
上涨前，主力需要吸筹，这是一件费时费力的事。好不容易拉到半道，这就像房子建好了两层，就算遇到利空，就算这只票最终是赔本买卖，也停不下来、要继续拉上去了。这就是牛市中“利好是利好，利空也是利好”的原因。在股票等资产市场，涨就一定要涨够。
下跌前，主力要不断释放筹码，俗话叫做顶，而这也是需要代价的。只有筹码减少到一定程度，砸盘和大跌才可能发生。既然筹码已经少到了一定的程度，主力是不会反过来马上拉升的。这就是常说的破位以后就代表了趋势的改变，趋势一旦改变，不可能马上逆转。跌要跌透；破位大跌后的反弹，很可能是一种诱多。熊市中“利空是利空，利好也是利空”。
我们知道要尽可能地降低成本，或许没有想过，假如完全没有成本的话，这个世界并不会变得更美好。完全没有成本的世界会是一个无序的世界。没有成本，人们就会胡来，因为总可以从头再来。我们说不要相信人说的，要看他做的，因为言论没有成本，行为却有代价。
为什么求婚要送上大戒指？为什么结婚女方要彩礼？不要以为这是封建、是落后，这是让他付出代价。没有代价，你说“我爱你”，我怎么知道你是真爱呢？没有代价，你可以今天对我说“我爱你”，明天又对她说“我爱你”，你可以见着任何女孩都说“我爱你”呀。所以，钻石有多重，爱情有多深。当然，这个重是相对于他的收入和财富而言的，并不绝对。
你说你爱我，那好，把工资卡交上。交上工资卡，不用说“我爱你”，那也是真爱。
为什么结婚要大宴宾客，让人人皆知？是要提高他离婚的成本。要敲锣打鼓，让乡里乡亲都知道他娶了你，他要是变心，大家就都知道他是个负心郎，就没有女孩子再嫁他。反之，他要是悄悄地、不动声色就跟你结了婚，那他也可以悄悄地、不动声色跟你离了再娶。
再说，必须付出代价，他才会珍惜你。他“倾家荡产”，就没有能力再“爱”别人了。
要交高昂的学费，然后才能取得学习的机会，那么你一定珍惜机会，努力学习。因为已经交了学费，你学习的成本就只有因为读书而放弃的打工收入了。反过来，如果不好好学习，要重头再学的话，那么你的成本就不只是因为读书而放弃的打工收入，还要加上那高额的学费。这并不是说，交了很高的学费，如果不认真学习，所交学费就打水漂了、就沉没了，而是如果不认真学习，将来想重新学习的话，那么你就还要再交一次高昂的学费。
如果需要走很远的路、排很长的队，然后才能够参观博物馆、看画展，那么你一定看得仔细。反过来，如果很方便就可以去参观博物馆、看画展，那么你一定看得不那么仔细。
成本无处不发生作用。不学经济学、不理解成本，我们就无法正确理解这个世界。
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