Spotify能说服人们为播客付费吗？
十多年前，Spotify 是一家开始说服人们按月付费订阅全球音乐的公司。在此之前，音乐主要是你通过CD拥有的东西，或者是你盗版网站下载的东西。音乐是你每个月需要租用的——这个想法需要很长时间来适应，但 Spotify (以及苹果音乐)最终获胜。
现在，spotify能对播客做同样的事情吗？
据报道，Spotify 正在考虑提供专门针对播客的订阅服务。《综艺》杂志的安德鲁 · 沃伦斯坦在推特上说：
这个付费播客计划是没有广告的，而且还有一些独家的额外内容，价格在3-8美元之间。
这会起作用吗？我们很难对 Spotify 下赌注，spotify在这个游戏中表现非常出色，，但是有很多事情使得播客订阅服务比音乐更难卖。
与免费和轻松获取竞争
音乐已经销售了一个多世纪，可以追溯到活页乐谱和自动钢琴卷。当 Napster & co. 出现的时候，免费音乐是令人兴奋的，但对许多人来说也是令人困惑和不可靠的。更重要的是，音乐公司非常积极地起诉 P2P 文件共享服务。一些备受瞩目的高额诉讼对打击 P2P 有很大帮助。因此，当史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)和苹果(Apple)推出99美分的音乐付费服务与 iPod时，市场已经做好了准备。
但播客是不同的。播客自存在以来就是免费的。有很多应用程序可以让订阅、下载和收听播客变得简单直接。想要与这竞争很难。想象一下，当 Spotify 刚刚发布的时候，已经有一款免费的产品可以让你接触到世界上所有的音乐，但是 Spotify 说，只要每月9.99美元，你就可以得到这种超级好的独家音乐。如果选择是“世界上98% 的音乐都是免费的”和“世界上100% 的音乐都是每月9.99美元” ，大多数人都会对免费感兴趣。
你知道还有谁他们的内容很棒，足以吸引订阅者，尽管已经拥有了无尽内容？quibi(2020年仅上线6个月，就倒闭了)
之前的尝试都不太成功
付费播客的典范是 Luminary，它在去年春天推出时引起了极大的兴奋(然后是极大的烦恼)。据彭博社报道，尽管 Luminary 已经从投资者那里筹集了至少1.3亿美元，但一年之内只有8万付费用户。
其他平台也尝试过。2016年推出的 Audible 频道，得到了亚马逊和 Audible 的有声读物的支持，但从未走得很远。Stitcher Premium 已经出现近四年了，并没有让世界为之疯狂。(它最近被拥有自己付费模式的 SiriusXM 收购。)
当然，事情是可以改变的。直到《纽约时报》建立了付费新闻墙，付费数字新闻才有了市场。而且纽约时报花了十年时间才真正让业务运转起来。而在这一点上，几乎没有证据表明有播客付费的市场。
播客并不能很好地与付费订阅配合
人们至少需要对播客有一定的喜爱，才会为播客付费。而且他们需要意识到，如果没有它，他们的生活会变得很糟糕，从而一个月花5或10美元去购买它。如果 Spotify 的付费套餐，包括40场节目，那么用户会对其中的哪些内容感兴趣呢？
HBO 必须树立高质量和独家经营的声誉——“ HBO 出品，必属精品——才能吸引订阅用户。netflix必须拥有一个巨大的，不易在其他地方得到，独家的电视节目和电影库，而付费播客也不像订阅《纽约时报》获得的优质新闻那样水到渠成。
与其他媒体格式相比，订阅模式与广告模式不太一致
在数字新闻行业，大多数的出版商都知道不要过于依赖单一的收入类型。如果你只关注广告，那么你就会受制于变幻莫测的广告市场，需要不断吸引新的受众。如果你只关注订阅，你就有可能退出公共空间，让人们更难了解到你的产品。
但新闻网站通常可以做到这一点，因为这两种类型的收入来自两种不同的受众。他们获得超高的页面浏览量与广告展示量，都来自每月点击一两篇文章的用户，这群用户不太可能成为订阅的用户，但是你可以通过广告将他们变现。与此同时，你的订阅者也是你的忠实，也就是那2% 或3% 的用户，他们每个月都会回来看几十或几百篇文章。
是什么让这两种模式共存？计量收费墙(计量付费允许用户免费浏览一定的内容，超过便要付费。例如：微信里付费文章只允许你免费看30%这种模式)。到用户看到第五篇文章，如果你不设置一个“现在就订阅! ”，那么，你就无法筛选出潜在的忠实粉丝——那些观看达到5篇，10篇或者更多数量的人。
目前还不清楚这种模式在播客上的效果如何。比如说，限制一个人每个月只能看两集优质剧集，这在技术和营销方面都是一个更高的门槛。不过，播客观众往往比新闻网站的读者更忠诚: 他们订阅个人节目，收听大部分发送给他们的节目，这比在 Twitter 上随机点击一个链接要强得多。
我认为，所有这些都意味着，一个播客订阅模式将使得这些节目更难通过广告成功盈利ーー几乎所有的播客都是通过广告盈利的。新闻网站可以从两个方面进行工作; 播客会发现这更加困难。
当然，Spotify 进入这个行业会有很多优势。它有大量现有的用户基础来推广,它花费了大量的金钱来购买高价值的内容，无论是 The Ringer，Gimlet，还是它与 The Joe Rogan Show 的独家经销协议。
这些都是优势，而且在过去的十年里，押注 Spotify 下跌通常不是一个好主意。但目前还不清楚这个市场是否存在ーー不管是按 Spotify 的规模还是更小的规模。
原文：https://www.niemanlab.org/2020/11/can-spotify-be-the-one-to-convince-people-to-pay-for-podcasts/