什么是播客？

声波·观察，一个播客行业观察的栏目，每周一更新。在这里，我会分享一些播客行业的所见所闻。这里的文字，都是以个人视角出发，很多内容可能并不符合事实，大家阅读时，请保持怀疑态度，并欢迎留言与我讨论。

还有，我说的都是错的。

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从没想到，第一篇就写这么一个话题，但它确实值得一说。

关于什么是播客，我在《播客制作手册2020版》里有提及——播客可以简单定义为RSS+音频，但这样的定义在被打破。

最近的事实也是如此，网易云音乐、QQ音乐和微信听书进入播客市场，关于播客定义的问题再次被提及。

现在，国内平台对于“播客”很头痛，不知道该把它放在哪里，而每家平台都有自己的理解。

网易云音乐

播客包括平台内除音乐的所有音频。

在网易云音乐8.0上线前，曾有过一段内测，那个时候第二个TAB不是播客，而是听说，只是在上线后，听说改成了播客。

这一改变很明显，网易云音乐是利用播客这个新名词，来扩展UGC音频生态。这“播客”里包括情感电台，读书栏目，声之剧场，各种电台节目，还有播客。网易云音乐真正能够被播客爱好者称为播客的只有“侃侃而谈”。

这一改变，很多人都不懂，不仅是原来的电台爱好者，还有播客爱好者。电台爱好者理不清电台为什么被叫做播客，而播客主播们和爱好者都想知道网易云的人到底知不知道真正的播客是什么。

QQ音乐

播客是与电台不一样，但同等重要的存在。

最近QQ音乐与小宇宙合作，把播客分了出来。此时，播客与电台同一等级，这一做法，很大原因是QQ音乐团队把播客板块给小宇宙团队做运营。QQ音乐不想错过播客的爆发，又想快速验证播客真的在平台上有效。 

而在之前，播客在QQ音乐里没有特定的存在，它们属于电台，跟郭德纲的节目放在一起。后来觉得长音频有价值，新增加了听书，把有声书，电台和播客都扔了进去。直到现在，听书又变成了电台的子栏目。

微信听书

播客是音频UGC的一种

最近入场的微信听书，比上面两家想得更清楚。播客属于UGC，那么直接放在UGC内容，跟评书、情感电台等节目都叫做音频号。

然后，喜马拉雅，蜻蜓和荔枝都把播客作为一个音频作为快速增长的类目。只是蜻蜓和荔枝，计划做单独的APP来做播客这块的用户，而喜马拉雅则是想让平台内的用户更多去接受播客的内容，在平台内通过分享、评论、讨论等新增功能来运营。

还有一些小的平台，比如“情咖”APP对于播客的理解则是音频直播之外的一切，这一点跟荔枝在财报的处理方式是一样。

这里有个值得注意的小细节，荔枝在自己的财报里把荔枝平台的内容分成了音频直播和播客，而自己则是在偷偷内测“荔枝播客APP”。这样的处理，显然荔枝对于播客很了解，但是财报面向的是美国的投资者（荔枝在美国纳斯达克上市）。

说了这么多，大家也应该明白了，播客原来是什么已经不重要了。此刻更重要的是平台该如何处理音频UGC的内容，又如何让用户接受播客这个新事物。目前，各平台对原来的播客重视是毋庸置疑，大家都看到了小宇宙在今年是如何做起来的，这也是他们做播客的原因。

而播客最终的定义，要等到播客战争（如果有的话）结束的那一刻，播客成为大家普遍所达到的共识，才能真正尘埃落地。