Facebook 真的能让音频走进社交吗？

播了，一个播客行业观察的栏目，每周更新。在这里，我会分享一些播客行业的所见所闻。这里的文字，都是以个人视角出发，大家阅读时，请保持怀疑态度，并欢迎留言与我讨论。

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国内每个平台都在做视频，而国外的平台都在考虑做音频。

4月份，除了Apple 宣布推出播客付费服务，Spotify发布了播客榜单与播客付费计划，还有一家大公司也发布了音频相关的规划。那便是Facebook。

4月19日，扎克伯格表示，Facebook 在未来3至6个月内将至少押下三大赌注:

1. Soundbites

一种新的音频格式Soundbites。它能像tiktok，能让你通过效果来改变声音。

2. 支持长音频内容

你将可以在Facebook里收听你感兴趣的播客。于此同时，Facebook还将支持播放spotify上的音乐

3. 类clubhouse风格的语音房

从视频到音频

上篇文章，我提到微博、知乎没有做音频产品在于他们的重心是视频；而Facebook作为世界级的产品，在2016年便开始发力视频内容。

2016年4月，马克扎克伯格表示：在五年内，Facebook 将主要由视频组成。自此，Facebook开始付费让各种媒体制作视频，MTV News, Vice, Vocativ, Mic 和 Mashable等公司都开始制作视频内容。此后，Facebook 充斥着大量的视频内容，News Feed算法也给视频增加了权重。

现在，Facebook上第三个TAB便是视频，用户每天有上万个视频。

到了2021年，扎克伯格上一个五年计划已经结束了。国外因疫情，音频内容受到大家欢迎。特别是Clubhouse，在今年受到了不少名人的关注，扎克伯格也多次在Clubhouse上参与交流。

而最近发布的计划来看，扎克伯格很显然不想错过音频市场。

Facebook为什么做音频

其实，这并不是Facebook第一次有音频相关动作。

在2016年，Facebook曾推出了一个功能“ Facebook Live Audio”，该产品允许用户在Facebook进行语音直播。现在很多人没听过这个功能，是因为它后来被放弃了，而Facebook当时做这个功能的原因是直播很火。

而现在Facebook转向音频，很多人清楚——这是因为Clubhouse吸引人，而播客也开始慢慢被大家接受。

但从Facebook自身来看，它们也有做的必要：

1.音频受到关注

2.为群组注入活力

3.关注创作者经济

下面，我就一一分析下。

1.音频受到关注

这个就不仔细展开了。Apple、Spotify、Amazon都开始涉及播客相关业务，显然音频在未来有爆发的可能，而且整个市场也在快速扩大。

2.为群组注入活力

在Facebook上有各种因为相同兴趣爱好而组成的群组。扎克伯格曾多次表达对社区相关的观点，而国外的大学生非常喜欢Facebook 群组，Facebook 在去年也为他们推出了Facebook Campus。现在每月有18亿用户在使用群组功能。

另外，类Clubhouse的产品非常依赖于社群。Clubhouse的逻辑是通过Club来沉淀对相关话题感兴趣的用户。但凑合用户建立房间呢？

缺少社群，这个社群可能是微信群，或是豆瓣小组，贴吧，普通人建立房间的成本会更高。这也是Telegram、Reddit、Discord都在做类Clubhouse功能的原因。社群能让他们的用户更容易建立房间，从而聊起来。

Facebook在群组上做类Clubhouse功能，类似于在群组里建了一个广场，大家都能在广场上碰面，聊聊最近对某些东西的看法。

而且，Facebook群组还有关系链，熟人+陌生人的模式，更可能会产生不错的火花。

3.关注创作者经济

国外现在最火的一个词便是创作者经济。

创作者经济并不仅仅依靠顶部流量网红或大V，而更看重处于中尾部的「中产阶级middle-class」创作者们，他们虽然暂时不会拥有百万元的内容收入，但是也可以利用这些创作者服务平台实现额外营收。国内的“知识星球”便是服务创作者的工具之一。

创作者经济的产品一般会与创作者自身紧密关联，让创作者成为了产品的一部分。比如：papi酱、朱一旦

而在Casey Newton采访扎克伯格的播客里，扎克伯格也提到：音频更多关注的是个体。

扎克伯格认为：

创作者经济里一个很重要的部分是它使个人能够发挥自己的创造力，将权力从一些传统机构转移到个人身上。我认为这是一个积极的趋势。这对很多人来说，这允许许多人去创造一些新的东西。基于这一点，音频可能对个人创作者或小型团体更有效。

在此之前，Facebook对传统媒体机构更友好，特别是发力做视频的时候，Facebook更偏向靠机构来打造视频生态。

现在，Facebook计划出“付小费”的功能，还建立了Audio Creator Fund来扶持音频创作者。在未来，Facebook也可能会出类似Substack类似的newsletters服务。

Facebook怎么做音频

在俄罗斯版Facebook 的 VK里，音乐和播客就像视频一样，是产品里的一个版块。

Facebook也可以像VK一样，直接在Facebook上加一个音频的入口，但Facebook并没有这么做。

Facebook是这么做的：

首先，Facebook跟spotify达成合作，允许在Facebook上播放完整的音乐。

其次，Facebook想要让播客与创作者的关系更能紧密些，他们会把节目放在创作者的动态下。

然后，Facebook 想要更好地让音频进入社交。他们创建了新的音频形式，让用户能更友好的编辑音频，发布音频片段。接着，他们还做了类似clubhouse的产品。

最后，Facebook还计划做打赏功能，付费进入聊天室，为创作者提供支持等

显然，Facebook是想改变音频，让音频成为主流的表达形式。

尾声

对于Facebook在音频上做的相关创新，我非常支持，而且看好。在某种程度上，Facebook 跟我对音频的设想有点接近。

用颜色表达声音的个性，用形状来代表情绪，然后以视频或者图片的方式对音频进行处理。未来的音频可能是短的，而是可以随意拼接的，而不是像现在仅有一个音频片段进行处理。

期待，Facebook 的音频给人吓一跳的时刻~

参考链接：

1.https://www.facebook.com/formedia/blog/introducing-live-audio

2.https://every.to/means-of-creation/facebook-s-foray-into-audio

3.https://about.fb.com/news/2021/04/bringing-social-audio-experiences-to-facebook/

4.https://www.youtube.com/watch?v=22sVSOOaHGM&ab_channel=zacchen

5.https://www.platformer.news/p/5-takeaways-about-facebooks-pivot

6.https://hotpodnews.com/the-social-audio-network/

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