时尚品牌潜入电竞世界是个「伪命题」？这波入股到底谁才是最大赢家

在过去的一年里，电竞行业获得了许多令整个行业和电竞迷激动的成绩：电子竞技亚运会夺冠，中国电竞俱乐部获得英雄联盟S8全球总决赛冠军……无论是在公众的正面认知还是行业的产业发展上，电竞行业都在发生了翻天覆地的变化。

在街头潮流品牌大热的冲击下，在时尚行业越来越多的奢侈品牌也在寻求新领域的结合，树立更加年轻化的品牌形象，而电竞行业早就成为了各路时尚圈老前辈们眼中的香饽饽。

为什么电竞行业会成为这个选择？时尚品牌又是如何玩转电竞行业的？今天小hype就给大家来一波深度分析！

🔍「天选之子」为什么是电竞？

●市场:中国电竞市场的未来增长主要来自电竞生态市场，预计在2020年时中国电竞生态将占据27.8%的中国电竞市场份额，达到375亿。

德勤会计师事务所预计，到2020年全球电竞行业的收入将突破15亿美元。普华永道在早前在《2018体育产业报告》中指出，电竞行业已超越足球成为最具增长潜力的体育项目。 

从生态市场和用户的规模来说，电竞行业绝对不能再被看作一个小众的领域。

●商业:电竞商业化模式走向生活化、深度战略化。英雄联盟职业联赛(LPL)与耐克中国(Nike)开启长期、深度的合作，指明了整个电竞行业商业化价值未来的探索方向。

而这样良好的发展态势，很大程度得益于电竞行业在大众群体中获得了广泛的关注和正面的认可，以及整个行业产业链的逐步完善：

●资本:电竞俱乐部的商业价值逐渐凸显，不同背景的资本新血注入电竞俱乐部。大量新兴俱乐部的加入使行业竞争愈加激烈，也促使电竞俱乐部行业高速迈向职业化、 专业化。

而时尚行业的老牌奢侈品牌们，就是在这样的时机下，选择了电竞行业作为品牌转型的阵地之一。

🔍时尚品牌这波入股属实「整挺好」

要说时尚品牌入股电竞行业这个事，说白了还是在玩跨界。而从实体行业到电竞这种虚拟呈现的行业上，在跨界玩法上确实需要动动脑筋。

早在今年一月份，Gucci就邀请了欧美老牌电竞俱乐部Fnatic的选手参加2020秋冬时装秀，Gucci服装赞助和秀场头排，这待遇可以说是相当高了。

Gucci日前也宣布将Fnatic达成合作，推出以Fnatic旗下英雄联盟分部的标志性橙色和黑色为灵感的Gucci Dive手表，限量发行100枚，售价12600元。  

在电竞游戏上，Gucci的野心也不容小觑：

Gucci与Wildlife出品的网球手游网球Tennis Clash最近被评为Google Play 2019年度五佳竞技类游戏。

玩家不仅可以在游戏中给自己的角色穿戴全套的Gucci运动装备，还可以从游戏中直接跳转Gucci官网，购买游戏中的同款服饰。

虚拟玩家和现实富豪都给你安排得明明白白，就问你服不服吧！

不过相比较于Gucci低调的野心，Louis Vuitton在电竞行业的入股可以说是迅猛出击，声势浩大。

去年9月，Louis Vuitton为『英雄联盟』全球总决赛S9推出总冠军“召唤师杯”定制奖箱，女装艺术总监Nicolas Ghesquière还为游戏中的英雄角色Qiyana设计全新联名皮肤。赛后Louis Vuitton又在Instagram上线了「英雄联盟」主题滤镜。 

11月，Louis Vuitton与哔哩哔哩携手推出B站&Louis Vuitton LOL AR Filter，邀请Z世代用户点击投稿，选择Louis Vuitton特效变身奇亚娜，带上同款皇冠及配饰并拍摄视频。  

12月，Louis Vuitton在微信小程序开设了LVxLOL的专属商店。

让人意想不到的是，Louis Vuitton从电竞行业开启的如此一系列的深度推广，从宣布合作到产品发售仅用了3个月时间。

感叹之余我们不得不说，对于大多数品牌而言，电竞行业的尝试依然是事件性的。合作形式之一是推出电竞灵感的联名系列或胶囊系列。

M.A.C与「王者荣耀」的联名系列口红：

Moschino 与 The Sims 推出2019年秋冬胶囊系列：

Valentino、Coach、Net-a-Porter等品牌入驻合作的「动物森友会」；

Levi's与舞蹈游戏「QQ炫舞」合作为玩家的头像设计造型：

美妆品牌Benefit与电竞组织Gen.G合作为亚洲和美国的女性玩家建立社区，打造一支全女性的Fortnite团队；

时装杂志《Madame Figaro》宣布与电竞俱乐部WE达成战略合作；

韩国墨镜品牌Gentle Monster与电竞俱乐部BLG达成合作，后者成员将在比赛中佩戴其眼镜产品。 

…

根据企鹅智库联合腾讯电竞与《电子竞技》杂志发布的《世界与中国：2019年全球电竞运动行业发展报告》，中国电竞用户主要集中在25岁到30岁，男性占七成，而在“年轻人指数”这一指标中，中国24岁以下用户达到100%，证明中国年轻电竞用户占比超过其他国家。

当这些年轻玩家接过消费力主力军的接力棒时，品牌们早已通过自己的时尚扩张，把年轻消费者的消费心理把握得死死的。而这些年轻玩家也因为对电竞品牌的痴迷和信任，自然而然的从只会打游戏的「电竞迷」转化成「真正的消费者」。

所以说，时尚品牌入股电竞行业只是个伪命题，品牌的最终目标还是圈住未来的年轻消费者。毕竟，在虚拟与现实的平行世界中，人们通过奢侈品寻求认同的心理本质从来不会改变。

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 Louis Vuitton瞄准的可不是电竞市场那么简单

Gucci 潜入电竞世界

中国电子竞技行业研究报告

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