巴黎：体育时尚之都 | ECO x HypeStory

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20年前，巴黎圣日耳曼还是一个除了法国当地人之外，几乎无人提起无名小卒。而在今日，巴黎圣日耳曼不仅一跃成为欧洲知名的足球俱乐部，也被大家认为是全世界最时尚的足球俱乐部。

从高级时装到与Air Jordan的合作，大巴黎取得的成功，可以说是远远超越了足球，甚至超越了运动本身。

在精英和老牌球队云集的欧洲，年纪轻轻的大巴黎是如何突出重围，靠时尚完成逆袭的？全球最时尚的足球俱乐部，真的就是砸钱玩玩联名这么简单吗？今天就让小hype来为大家一一揭秘！

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斜杠青年

Parc des Princes

放眼整个体育行业，大巴黎的成长是有目共睹的。短短几年的时间内，就上升到了福布斯球队盈利排行榜的第二名。

而这也要归功于在2011年接手大巴黎的卡塔尔QSI，卡塔尔QSI成为最大股东的第一件事就是重金买下各路优秀球员：

金主爸爸让大巴黎一跃跻身欧洲「新豪门」，但大巴黎也面对着自己的风险。有了FC Malaga因为股东对足球失去兴趣而撤资的前车之鉴。

大巴黎也萌生了想要做斜杠青年的想法，寻找可以独当一面的新市场，通过跨界时尚，创造出一个有大巴黎特色的全球品牌，这个想法也应运而生。

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与生俱来

大巴黎的时尚是刻在骨子里的。

就拿大巴黎最引以为豪的红蓝白标志性图案来说，它的设计师丹尼尔·赫克特Daniel Hechter不仅仅是大巴黎的前主席，还是法国响当当的时装设计师。同名品牌Mr. Daniel Hechter闻名欧洲，饱受上流社会高品味阶层的赞赏。

「时装大佬为足球俱乐部亲自操刀球衣设计」即使放在现在，这样标题也足以引发媒体的热议，更不要说这发生在距今有些年头的1973年了。

地处法国的首都巴黎，城市本身带来的文化也顺理成章得成为了大巴黎品牌的核心。

巴黎圣日耳曼北美区负责人Jérôme de Chaunac是这样说的：

“巴黎对全世界许多人来说是意义重大的，从历史到文化，再到更现代的价值观，例如设计，时尚和美食。我们的俱乐部也是巴黎的一部分，而巴黎也为俱乐部的时尚发展奠定了无可比拟的底蕴。”

更不要说，相比较与欧洲其他国家，一个城市有七八个球队互相竞争的情况，作为巴黎唯一一家俱乐部。

毫不夸张得说：PSG等于巴黎，巴黎等于PSG。

拥有这搬开挂的条件，大巴黎的时尚道路从一开始就充满了底气。

和许多诞生于20世纪初或19世纪末的球队相比，大巴黎绝对是一支年轻的球队。再加上有姆巴佩和内马尔这样的热衷潮流和社交媒体social的年轻球员，今年迎来50岁生日的大巴黎，无论是在品牌营销还是跨界合作中，都充满了创新和时尚的敏锐度。

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关于Air Jordan

Paris Saint-Germain x Air Jordan

提到大巴黎，就不得不提到大巴黎与Air Jordan空前绝后的「世纪大联名」。

为了建立自己的品牌，大巴黎也和不少的NBA球员保持了良好的关系。但真正把大巴黎带入潮流主阵地美国这个市场的，还是2018年大巴黎与Air Jordan的那场跨世纪联名。

库里、乔丹和杜兰特

Air Jordan作为流行文化和美国运动文化的代表和缩影，早已经从当年那个篮球运动员的名字壮大成为知名球鞋品牌，在时尚圈也占据了备受尊重的一席之地。可以说，在运动场和时尚圈Air Jordan都是当之无愧的教父级品牌。

而Air Jordan与大巴黎之间也有许多相似之处：

受益于篮球文化，Air Jordan成名并扎根于美国。面对足球文化盛行的欧洲，这对于已经是全球品牌的Jordan来说，无疑是未知占据了上风。

但这恰恰是大巴黎的优势，尤其是身处法国这个在欧洲艺术文化和时尚都相当有话语权的国家，再也找不到第二个更了解欧洲的俱乐部了。

Paris Saint-Germain x Air Jordan

所以这也是为什么Air Jordan和大巴黎一经联手，就引起了震撼时尚圈和体育圈的巨大反响。一夜之间，PSG X Air Jordan联名款成为了新的潮流：

Justin Timberlake，Will Smith，Travis Scott，Gigi Hadid，Kendall Jenner，James Brown，Spike Lee，Stephen Curry… 众多当红艺人明星成为了大巴黎的粉丝：

Justin Timberlake

Travis Scott

 Kendall Jenner & Gigi Hadid 

Neymar & James Brown

Beyoncé上身镶有施华洛世奇水钻的大巴黎球衣

惊艳伦敦时装周大巴黎球衣街拍

而此时的PSG已经不单单是一个足球俱乐部名字这么简单了，PSG已经成为了一个品牌，一个可以代表足球运动，运动无限可能的多样化品牌。

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足球时尚

有了Jordan的带路，用时尚实现逆袭的大巴黎，这下终于可以名正言顺得做自己的斜杠青年了。但大巴黎的野心不止于此，足球时尚的扩张仍在继续：

「运动也可以拥有法式精致」

身处时尚之都，大巴黎的跨界联名里也从来不缺法式风格的优雅。

与德国时尚巨头Hugo Boss的结合，让我们感受到了成熟男人散发的无限魅力：

而与内衣品牌Parachute的合作，上乘的布料与手工刺绣的徽标，大巴黎又再一次验证了「时髦的人都是精致的」：

在Pitti Immagine Uomo 94 上，作为「FANATIC FEELINGS」展览的一部分，大巴黎也让一众时髦大老爷们儿感受了一波球衣的魅力：

作为全世界最著名的男装展会，每年的 Pitti Uomo 可以说是帅气男人们的盛会。潮爷Nick Wooster，老佛爷 Karl Lagerfeld 与 Yves Saint Laurent 都是这里的常客

在逼格这一块上，大巴黎可以说是拿捏得死死的了。

「潮流圈壁垒？不存在的」

进军时尚界之后，大巴黎也在用各种方式证明着：「论时尚，我们搞足球的可一点儿也不差」。

与BAPE的合作意味着大巴黎已经牢牢抓住了潮流圈与足球联名的第一棒：

与Edifice打破传统足球时尚的联名方式的服饰系列，简直就是「足球x街头潮流x生活方式」的完美结合：

Koché 在时装周走秀上演绎了一系列极具大巴黎色彩的创意服饰，也正式开启了大巴黎「足球x时尚」世界的大门：

在印度设计师Manish Arora SS19的女装秀上，「大巴黎」的影子随处可见：大胆的配色和巧妙的细节设计，也是足足吸引了一大波女球迷：

更不要说比李佳琦的种草还要让人心动的大巴黎球员硬照，这该死的魅力！

00后青年队小将Timothy Weah

「艺术玩家大巴黎」

流淌着时装之都血液的大巴黎，也为许多小众设计师提供了展现的舞台，大巴黎的红蓝白元素也被这些天马行空的艺术品发挥到了极致。

巴黎设计师Enfant du Cartel索性利用大巴黎各个时期的围巾，在一番改造之下，拼接出了一件连衣裙。如果说，每一条大巴黎围巾都可以代表一段历史的话，那这件衣服简直就是大巴黎的历史档案了！没有什么比把主队的历史穿在身上更酷的事情了吧！

连DJ Snake都要排队购买的remake球衣，球衣设计师Golden Cabane也让大巴黎的球衣重焕新生：

本以为只有rapper才会拥有的狠货，现在我们球迷也可以安排了！

在足球这场大游戏中，面对皇马、巴萨、曼联、拜仁这些实力雄厚的老牌俱乐部，大巴黎需要面对的竞争依旧激烈。

但如果我们把眼光放在全球品牌的竞争来看的话，无论是「全球最时尚的俱乐部」也好，还是「足球圈的Jordan」也好，大巴黎的蜕变是惊人的。

大巴黎作为一家只有50年历史的足球俱乐部，是如何借助各方优势实现弯道超车，坐上了时尚圈的头把交椅的？无论是在时尚圈还是体育圈，这都是一个不可多得的经典案例。

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