NFT 引领的新时代，“虚拟消费”的浪潮才刚刚开始
SPORTYCHIC
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HYPESTORY
一段扣篮视频竟然能卖出几十万美元的高价？
LeBron James 在湖人比赛里的扣篮视频，最高拍卖价高达25万美元。
一条推特竟然也可以进行买卖？
一个动画表情包竟然可以卖出一套房的价格？！
从起拍价 3 以太币炒到 300 以太币，以当时的价格换算差不多相当于561000美元。
这些看似离谱的消费行为，背后都有一个重要关键词「NFT」。而如今“虚拟消费”的浪潮，已经因为 NFT 的出现而悄悄开启。
什么是 NFT ？
NFT 全称为 Non-Fungible Token，意思是一种特殊的加密生成代币，因为其不可分割、不可替代、独一无二的特点，NFT 也被很多人叫做非同质化代币。
对于许多数字作品来说，人人都可以从互联网上下载传播，所有权的问题其实很难定义。
举个例子：如果游戏停服，那么游戏中购买的皮肤必然也会丢失；但如果我们买回来的是一件衣服，其实这件衣服的所有权也一同归为了我们。即使某天衣服的品牌倒闭了，也不会出现衣服消失的情况，我们依然能够随意穿搭这件衣服。
而 NFT 的出现，恰恰解决了这个难题。每一个人都能看到，但只有一个人能拥有。NFT 可以是任何东西，目前最流行的 是图片、音频和视频。
比如数字艺术家 Beeple 名为《Everydays: The First 5000 Days》的作品，这张由500张小作品拼图而成的大作，其NFT 最终以6934万美元的价格在佳士得拍卖成交。
《Everydays: The First 5000 Days》的出圈，也逐渐催生出了 Crypto Art 加密艺术。数字化艺术创作者们不仅不用担心自己作品的版权问题，还可以进行相当有实验性的艺术活动.
比如 AsyncArt 的数字艺术作品，每一个人都可以参与到画作的创作中。每一个步创作都可以被不同的创作者修改，并成为独立的 NFT。
而 NFT 的出现也意味着对虚拟作品的版权将更加规范。NFT 在艺术圈的大热，也让潮流嗅觉一向敏锐的时尚圈搜寻到了新的商机。
虚拟的世界，充满了商业的想象
RTFKT Studio 虚拟球鞋公司2018年靠发布一张马斯克上脚虚拟球鞋的图片一炮而红。
这双鞋其实是由 RTFKT 以 Cybertruck 为灵感而设计的虚拟鞋款。事实上，根本没人真正见过这双鞋，更别提马斯克本人了。
RTFKT Studio也因此吸引来了许多游戏厂商和艺术家的合作：
RTFKT 与 Fewocious 携手打造的虚拟球鞋，在7分钟内就创下了310万美元的惊人销量。
作为奢侈品牌中的老大哥，Gucci 也受到了 NFT 的启发，在最近推出了 Gucci Virtual 25的 AR 虚拟鞋。
如果说 NFT 开启的新时代，时尚圈的操作更像是“花钱买滤镜”，那体育圈 NFT 玩法就比较有意思了。
而在体育圈中，NFT 交易量最大的非 NBA Top Shot 莫属。
不仅仅是将纸质球星卡的交易转化到了线上，球场上的精彩进球片段也成为了 NBA Top Shot 的重要收益来源。
NBA Top Shot 充分利用了传统收藏家的兴趣和习惯，并成功将这种消费习惯提升并带入了现代时代。体育运动以一种新的方式，被转换为经过验证的限量版数字资产，并可以随意购买、出售和交易。”
相对于高深莫测的艺术品而言，体育圈以贩卖视频片段所属权的方式推广数字资产的概念，从销量上来看，球迷们可以说是相当买账。
前不久，曼城、巴塞罗那、巴黎圣日尔曼、尤文图斯等一众足坛豪门也在区块链平台发布了自家俱乐部的粉丝代币。
持有粉丝代币的球迷不仅可以有机会参与俱乐部的各项活动的决策，还可以在平台上与其他持有代币的球迷进行互动。
俱乐部粉丝代币的价值会跟随俱乐部的输赢战绩浮动，这样的属性也让粉丝代币不仅仅是球迷加强与俱乐部联系的「敲门砖」，也成为了一个让球迷们分分钟上手的「投资项目」。
这也让小hype我不禁联想到80年代日韩偶像产业出现的衍生消费「粉丝俱乐部 Fanclub」。
以日本的粉丝俱乐部为例，加入日本艺人的 Fanclub可以享受会员的福利，如独家信息、照片、音视频、优先抽门票等权利。付费周期一般有月费和年费两种模式。
除了艺人，棒球团等各个领域的名人也会有自己的 Fanclub。比如，棒球团 Orix Buffaloes 就会有限制名额的高级会员，8.5-13万日元折合快要9千多人民币。
再来看看 NBA Top Shot 和俱乐部粉丝代币的玩法，是不是有点“换汤不换药”的意思了呢？
虽然 NFT 的出现也将重新定义数字世界的所有权。但也有不少人对此持怀疑态度，明明可以在网上观看的图像和视频剪辑，为什么偏偏要付出数百万美元的代价？
对于这个疑问，我的回答是：虽然虚拟与现实仿佛是两个互不相交的平行世界，但人们通过奢侈品寻求认同的心理本质从来不会改变。