冰雪：奢侈品牌们的新主场
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冰雪：奢侈品牌们的新主场
#营销研究所
SPORTS DREAM
北京冬奥会正在如火如荼进行着，大家最关注的项目是哪一个呢？而今年的北京冬奥不仅让世界重新认识了中国，也让许多人见识到了冰雪项目带来的时尚魅力。
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01
奢侈大牌涌动的冬奥战场
冬奥会的时尚战役，从开幕式就拉开了战幕。
例如，原本在开幕式环节里相对无聊的各国代表团入场，却摇身一变成为了「世界各国羽绒服展销会」，让Lululemon和始祖鸟成为了当晚的最大赢家。Lululemon的同款产品当晚直接卖断货，这一波热度让昔日网红「加拿大鹅」Canada Goose输得体无完肤。
延伸阅读：联手加拿大代表团，lululemon要做冬奥会上的「香奈儿」
FENG CHEN WANG为护旗手们设计的套装，也相当有中国韵味：
FENG CHEN WANG x UGG的联名鞋款也非常让人惊喜：
到了比赛日，赛场上运动员们的装备，也是给不少刚接触冰雪项目的观众们看得一愣一愣的。例如，美国自由式滑雪高手、2017年世界极限运动会金牌得主Julia Marino赛场上的抢眼的Prada LINEA ROSSA系列单板，让大家惊讶，原来这冬奥会比赛里亮相的，也远不止是运动品牌。
而根据Prada的官网标价，Julia Marino的同款单板售价高达3600美元。
而大方现代的设计，让Prada LINEA ROSSA系列的其他单品也好看到让人心痒。但是，该系列整体的价格水平也很「感人」：粗略核算，如果想要收下一整套的Prada滑雪装备，起码也要花费100,000人民币左右。
其实，滑雪系列是不少奢侈品牌的每年必推项目。例如LV、Dior、Fendi、Armani等奢侈大牌，都早已开拓了自己独占的滑雪产品线。
Louis Vuitton
Dior
Fendi
就连中年人看了都想摇头的「始祖鸟」，如今也摇身一变成为了年轻人眼中的户外风格新时尚。而此次北京冬奥的开幕式，也让始祖鸟再一次成为了大家谈论的热门品牌之一。
能够专业Hold住冰雪项目和团队的代表品牌，除了Prada之外，还有之前介绍过的EA7——作为滑雪场上的赞助「常客」，在2021年，EA7还成为了意大利Cortina世界高山滑雪锦标赛的主赞助商。
02
冬奥会，也是时尚潮流的新战场
时尚之争，最终的落脚点都是「人」。
例如「青蛙公主」谷爱凌吃饭路上的OOTD；让不少人大呼「超模谷爱凌」的安踏换装走秀；特别定制的「奥运款美甲」......都让大家领略到了这位奥运冠军的时尚潜力。
甚至，谷公主在参赛时手上佩戴的Tiffany & Co.戒指型号，也被找了出来。贵气的戒指加上智能运动戒指Oura Ring，彰显了这位Z世代明星运动员的气质。
再比如「单板之王」肖恩·怀特，向来也是时尚的宠儿。
作为3届冬奥会单板滑雪男子U型池金牌得主，10个ESPN奖项，美国队10大最性感的运动员之一…...如此优秀的肖恩·怀特，滑雪装备上也是堪称顶级，雪板直接用的是自己的品牌WhiteSpace，板包则是和Virgil Abloh一同设计的Louis Vuitton定制板包。
重金难求的LV羽绒服，也是大肖恩「随便穿穿」的御寒标配。
更有趣的是，肖恩·怀特的女朋友，竟然是《吸血鬼日记》的女主角妮娜·杜波夫。二人日常互动的「带货」，也让这对体娱CP获得了品牌垂青的别样加分项。
因此，在众多优质冬奥明星标的助力下，众多潮流时尚品牌，自然没有放弃冬奥这次绝佳的宣传机会。其推出的冰雪相关的单品，也充满了新潮流的奇思妙想。
例如，在2020年的秋冬系列，Supreme就在ins上曝光过一段Supreme雪车驾驶视频。要知道，由玻璃纤维和钢架结构组成的一辆顶配雪车，价格可能直接赶超一辆奔驰的价格，可以说是冰雪运动里最烧钱的项目之一。入局「雪车」的豪迈，也彰显了Supreme的品牌气质。
甚至，这个经典画面，后来还被用在了Supreme当季的服饰设计中。
不过，这也不是Supreme第一次涉猎冰雪项目了。之前该品牌就和Oakley推出过联名墨镜：
而在联名墨镜之前，Supreme自己也出过一款让雪上潮人们哄抢的「滑雪镜」。也许我们可以开始期待，在未来的某届冬奥会上，将会看到一整支由Supreme赞助的国家代表团出现了。
不过，提到时尚滑雪装备，还有众多品牌做出了很深度的尝试——例如，当别的品牌都在大打GORE-TEX防水等功能牌的时候，NOAH推出了一套羊毛面料打造的滑雪套装。别的不说，这复古范儿拿捏得可以说是很到位了。
一直游走在运动场外的KITH，今年也为美国队推出了奥运系列。蓝橙色的雪山图案搭配，充满了美式设计的风情。
甚至，「不是在热搜上就是在热搜路上」的金·卡戴珊，作为奥运冠军的子女（1991年，其母嫁给了1976年夏季奥运会十项全能冠军布鲁斯·詹纳，不过如今布鲁斯詹纳已经作为跨性别女性并改名为了凯特琳·詹纳），她的自创内衣品牌SKIMS也再一次为奥运选手助力，特地为美国队的女选手们推出了全套的内衣和家居服系列。
金·卡戴珊
「我非常自豪能够在奥运会和残奥会上支持美国队。」卡姐曾在ins上写过，「以前，我和家人就会一起前往不同的城市，参加奥运选拔赛、奥运会和田径比赛，每到一站我都会买一件奥运 T 恤作为纪念品。」儿时的经历，也成为了卡戴珊奥运情结的启蒙。
其实，美国国家队在运动时尚领域也早有开拓。早在1980年，普莱西德湖冬奥会，美国代表队就穿过一款非常特别的由Levis设计的外套入场。这充满美式牛仔的画风设计，也着实有点「野」了。
再比如，Ralph Lauren能够成为美国队的老合作伙伴，凭借的可不仅仅是时尚圈的资历。多年以来，凭借其对运动时尚领域的把握，Ralph Lauren牢牢承包着「美国国家队羽绒服」的秀场。
曾几何时，体育赛事带来的氛围体验、明星不断创造的奇迹故事、体育迷之间的纯粹情感……在许多人的眼中，体育就是一种纯粹的信仰。不过，随着资本的入局，体育迷的身份也在发生着巨大的变化。无论是运动员、协会还是品牌，都在无形中想要把体育迷从纯粹爱好者，向拥有特定喜好的消费者引导。
而这届北京冬奥会，也堪称是史上最时髦的一届冬奥会。除了冰雪项目在大众层面的普及，冬奥会也让我们认识了更多宝藏选手和品牌。作为当下奢侈品牌消费主力军的中国消费者，在消费观念上，也从单纯的时尚好看逐渐转变到注重功能和实用性。这一转变在某种程度上来说，将长期向好于运动品牌的发展。
中国消费者在全球奢侈品市场消费中的占比 门道Fashion
运动时尚发展的潮流，似乎也呼应了，LVMH集团的缔造者Bernard Arnault的一句名言：「奢侈品品牌的树立，本质上是在创造一种根本不存在的消费需求。并通过巧妙的造势，让大家逐渐接受它的合理性。」
该文首发于公众号体育梦工场
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