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致三里屯试衣间——一个没有底线的社会与营销时代!

2015-07-15 日知新录 日知新录

一觉醒来,发觉优衣库试衣间火了!

而只要稍经头脑一想,这无疑是一场精心预谋的“营销炒作”!


WHAT

我悲愤的对着电脑说,这个时代真是X了狗了!

根据中华人民共和国广告法,第九条第八项,明文规定禁止传播“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”!!

虽然优衣库极力否认,但是指责者也不是空穴来风(毕竟优衣库是岛国的嫡亲儿子)。。。



1、炒作时间点

运作过互联网营销的业内人士都知道,晚上零点到隔天两点,是“爆料”的黄金时段。

为啥咧?

因为段子手们基本结束一天的工作,开始吃香喝辣睡觉觉了。这时候信息尚未被段子手们二次加工,还处于“毛坯期”,夜猫子们传阅过后,各有各的想法,但是基本没用。

为啥咧?

因为夜猫子们不是大号啊,没法引起舆论狂潮。基本上是心里有底,知道有这么一件事,然后在自己的圈子里吹下牛比。

第二天早晨才是文案段子手们大展身手的时间。

这时,大众都议论纷纷了,都上网八一八,想知道到底发生了啥。所以,一般来说,9点到10点,是信息量最大的时间点——信息源和分析贴并存。因为段子手和营销号文案都起床了,而网络管理员还没上班呢。(所以妈妈为啥叫我们不要赖床)。

今天我8点起床,搓手机的时候,片源还是免费的,分析帖还是稚嫩的。

九点左右,淘宝老板上线了,各种卖片源、视频主人公衣服。。。各大公众号也都进入了拼流量阶段,吓死了整个小编有没有。。。

所以说,能掐准凌晨这个黄金点的,应该是业内人士。



2、动用舆论力量:

这就更加神奇了,且听我一一道来。

本来只是普普通通的一条毛片,在某网或者某某网上一抓一大把的。

但是为什么屌丝青年们,却对千千万万中的这一条“试衣间啪啪啪”情有独钟呢?

舆论自然不会是凭空而来的,必然是有人昨夜不眠不休,在各大网站和论坛点火,引爆话题的。

谁?这TM究竟是谁?

给我粗来!

谁能动用如此庞大的舆论势力?谁有这个财力?舆论最终导向的是谁?一目了然!

“优衣库”、“三里屯优衣库”和“优衣库”试衣间这样的搜索量,在短短几个小时几乎要围绕地球一圈,各种讨论各种八一八,俨然一场屌丝的狂欢以及好事者的八卦场。

利用SEXLOVE这些话题,迎合了女性主义和同性恋话题的兴起,性解放的浪潮也蠢蠢欲动,应该有不少人会借势传播吧。

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而且不少人会好奇优衣库的试衣间是不是如此宽敞明亮,灯光是不是如此温柔撩人。。。(七天酒店怒了:存心叫咱关门是吧?!)

如果没有猜错,未来这个周末,北京三里屯的优衣库,将上演“三里屯优衣库试衣间空位难觅”这样的景象,继而全国各地的优衣库都会人潮汹涌。

“只是因为在试衣间里多看了你一眼,疯狂剁手钱包沦陷”。。。。优衣库看似默默躺枪,还要承受舆论的风口浪尖,却增加了客流量和交易量。

这些,优衣库都不会说的。




3、试衣间有鬼

优衣库真是下得一手好牌啊。中国广告法明文禁止传播淫秽色情内容,它就借草根力量,上传个毛片,插播个广告语,价值1000w+的广告费一分不用,利益全收法律责任与我无关。

人们都说,现在是无底线的营销时代,内容(dian ji lv)为王,只要有流量,可以任性地做任何营销活动。

但是,如果我们迎来的是这样一个时代,恐怕我们都笑不出来了。

作为营销从业人员,我们深知道在这个互联网发展迅速、热点天天更新、人群细分越发精细的时代,要搞噱头、博眼球,真的越来越难了。

我们都知道,一个新产品或者新品牌要上市,最快速、最简易的造势方式就是炒作。炒作也分负面和正面,还有舆论的灰色地带。明星惯用绯闻炒作,应该属于灰色地带。这次事件,也在灰色地带。

为啥咧?

因为正如你无法叫醒一个装睡的人——视频一出,当事人一笑置之,优衣库走过场似的公关——可以写一本《演员的自我修养和幕后大佬的自律》。

致这个无底线的营销时代

  可以玩噱头,可以挖掘消费者的INSIDE,但是,一定不是以今天这个形式!

西方广告界的营销活动,诸如CK这样的爱玩敏感话题的品牌,都不过大胆到直接上啪啪啪实放。他们重视的是内涵,比如说为啥支持性解放,是因为历史上发生或民权运动和女权主义等等的运动,但是都被当地政府。。。。。。西方是倡导自由和个人主义的,但是他们都会坚守道德底线,不会让整个社会沦陷。【所以人家有妥妥的的分级制度】

因为,这样做,一点意义都没有——除了破坏网络生态、不遵守公关道德、危害青少年身心健康。。。。。。当然,众屌丝青年会说“可是我看了一场免费电影耶~”,那我无话可说, 我身边不少朋友都表示“已瞎”、“很担心孩子们看到会怎样”。。。。。。

当逾越道德底线的事物,被光明正大地拿到公众场合进行传播、分享,那么这个社会,还有什么未来可言吗?

我们最不愿意看到的未来,就是那个为了利益不择手段,然后人人随意泄愤的未来。




4、营销目的?

本次事件3个关键词:优衣库试衣间,啪啪啪,三里屯。其中啪啪啪是吸引眼球的,三里屯是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快,回想任何一次艳照门大家有听过还放出地点的么?“北京”“三里屯”都是重要到能吸引眼球的,换成“黑龙江”“漠河商城”就大打折扣了,所以这些词汇都是斟酌过的

那么唯一关键词:试衣间!!

我们百度了一下,惊人发现,2014年,优衣库和京东的一则推广信息!

优衣库和京东们的“在线试衣”

京东的幕后是谁?是腾讯~

腾讯的对手谁?是百度

这就是为什么事件突发后的2个小时内,百度很负责的屏蔽了所有不良视频和漏点图片,而腾讯系——从QQ群,到微信群,全部可以转发视频。

从技术角度,腾讯也可以和百度一样,第一时间阻止删除所有视频源。但是,腾讯似乎默许了。我们有理由相信,这是一次惊心策划的网络事件,他能火不是因为他啪啪啪了,甚至可以猜测是腾讯系在幕后推手。

每一次网络事件,都是网络大鳄有计划的在博弈

5、还原真相

以下为推理

2014年7月京东与优衣库推出虚拟试衣,市场效果不理想。

2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略

2015年3月,计划通过,锁定关键词“优衣库试衣间”,计划在事件引爆后让网友自己搜索过程中发现“试衣间”项目

2015年7月,商场监控存档期过,准备点火。

2015年7月15日凌晨,一定要凌晨,这个时候可以对事后监管缺失做最好的合理解释,但屌丝们已经在凌晨2点前完成了转发和传播。

2015年7月15日凌晨,同时放出烟雾弹


呵呵,这个有点智商的都看出来漏洞百出。

如果没猜错,后续应该是

2015年7月15日中午前,优衣库发表一份官方声明,责令三里屯及各大门店加强试衣间管理。

2015年7月19日前,99830TYO和06288HK两只股票会疯涨,我们已经懒得查他幕后的大股东是谁了。。。。

2015年8月,顺势再推虚拟试衣间项目

最后,还是要评价下这次营销,他选择了精准的时间,相当准确的关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持,让你记住了优衣库和试衣间,让后续的优衣库虚拟试衣推广水到渠成。赞!虽然跌破了下限,但他成功了,单日推广价值绝对超过2000万。而真实花费,恐怕只有男女演员的演出费吧~

日知杜:

大凡一个大品牌都一定有社会责任感,而拥有社会责任感的企业也最终会成就其品牌,今天的“优衣库试衣间”事件是一场没有社会责任感的营销,是一场没有底线的营销,我很想问,你们有孩子吗?如果让你们的孩子看到了会怎么样呢?你们有父母吗?让你们的父母看到会怎么样呢?这个社会是否会为了经济利益而牺牲一切?我是有孩子,并且我感恩有了孩子,因为自从我有了孩子以后,我发觉孩子是一场对自我的再教育,以为你一但有了传承,就希望能将优秀传递下去,而将所有拙劣去清洗。中国古语有云:“慎终追始,民德归厚”。一个前不看过去,后不看将来的社会,必定是混乱而卑劣的存在。






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