企业从传统的制造业转型到跨境电商，面临着哪些挑战？

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导读：继亚马逊全球开店上线“制造+”项目已过去一年的时间，近千家制造企业参与，截至目前，销售额超百万美元的企业越来越多。

亚马逊中国副总裁、全球开店中国招商负责人宋晓俊表示，新的贸易时代对制造业有很多要求。由于对跨境电商缺乏一定了解，这些企业从传统的制造业的转型到跨境电商，面临着一些挑战。

一是市场定位。这是制造企业转型的第一步，企业到底是品牌商、贸易商还是代工商，是B2C还是B2B，这决定着企业发展的方向以及相应资源的投向。

二是对海外市场的了解。包括政策法规、文化习俗、消费者偏好、语言等问题是制造企业需要面对和了解的问题。

三是生产管理。其实是更广义的供应链管理，包括生产管理、产品本身的管理、产品质量的控制等。

四是品牌建设。如品牌定位，品牌管理，包括品牌建立和品牌推广等，这些都是OEM代工工厂欠缺的经验，尤其是在海外市场。

五是运营模式的差异。线上运营与线下运营是完全不同的两个环境和思路，而从B2B转换B2C直接对接消费者，也会是很大的转变。

六是人才储备。以上所有的运营与管理都需要具有跨境电商运营经验的团队来负责，如何招募或培养具有这方面经验的人才，这部分人员如何与传统的采购、生产等部门相配合、传统生产制造和电商文化的融合等，也是制造企业需要思考的问题。

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