CORPORATECOURSE ON LUXURY INDUSTRY圆满落幕

2018春季学期，复旦管院本硕博教育中心为同学们精心打造的奢侈品行业企业课程“CORPORATE COURSE ON LUXURY INDUSTRY”，为期三周，邀请了4位重量级嘉宾前来授课。

同学们报名踊跃，其中既有来自管院MF项目、DDIM项目和GMiM项目的中国和国际学生，又有来自本科的大三大四学生，甚至有不少对奢侈品行业抱有极大兴趣的外院学生也报名参加，他们对新开奢侈品方向的企业课程都表现出了极大的热情。 

第一节课授课嘉宾是Mr. Ernesto Miraglia，目前在珠宝品牌玳美雅担任亚太地区总监。本次课程主要教授了什么是奢侈品，什么赋予了奢侈品相应的价值。在给出奢侈品的简要定义之后，嘉宾又简要给出了奢侈品的几个典型特征，并引导同学将已知奢侈品牌填入需求象限中。最后嘉宾通过对比中国已有品牌和世界品牌，向同学们提出了两个问题——如何看待中国奢侈品市场，以及如何赋予品牌价值。总体而言嘉宾循循善诱，通过提问同学等方式，一步步引导同学们接近奢侈品行业，抽丝剥茧，整体课堂气氛十分活跃。

第二节课授课嘉宾是Mr. Derek Lee，目前在菲拉格慕中国区担任董事总经理。在第一节课同学们对奢侈品已经有了相应了解的前提下，这次嘉宾为我们分享的主要是奢侈品行业的经营策略，尤其是进入中国市场的经营策略。嘉宾以自身经历出发，为我们分享了很多实用的策略，如PR Strategy，又比如VM Strategy，使同学们进一步了解到中国目前的市场情况，以及奢侈品行业如何在中国打牢根基。课程干货满满，同学们整场没有停下记笔记的动作，课后也十分热情，向嘉宾提了很多问题，并反馈收获良多。

第三节课授课嘉宾是Mr. Giacomo Carminati，目前在古驰担任中国区域的首席财务官。承接前两次课，本次课程进一步深入，带同学们领略一个奢侈品企业的发展历程与整体战略。嘉宾在简单介绍古驰这个品牌的文化后，又具体介绍了古驰整个的发展历史，以及目前的创新之处，比如建设古驰花苑，以及打造古驰艺术实验室。最后，嘉宾引导同学们共同思考，什么是古驰背后的驱动力，并表达了对在座同学前往古驰实习的欢迎。同学们在嘉宾讲授完后依旧十分活跃，询问了嘉宾很多关于古驰这家驰名奢侈品牌的问题。

第四节课授课嘉宾是Mr. William Wang，目前在博马努瓦担任销售副总裁。本着中国市场多年的奢侈品销售经验，嘉宾此次主要教授了把奢侈品卖给顾客的诀窍，通过分析中国消费者的特点，以及中国市场的现状，讲述了在销售市场打拼几年后的心得体会。同学们通过听讲，也吸收到了很多实用知识，对于产品如何卖给新顾客，如何让老顾客再次购买以及如何在原有价格上寻找溢价可能性有了更多感悟。

四节课结束后同学们纷纷表示从课程中受益匪浅，课程参与度都非常高，甚至有些嘉宾在课程结束后，接受同学的提问长达半小时，足以反映此次课程的受欢迎程度与同学的热情程度。

四次课程下来，从总体产业特征，到细分中国市场，再到单家奢侈品公司，最后对焦于众多环节中的售卖环节，从大方面，到小环节，相信同学们对于奢侈品行业的领悟也更加深入，在更详细地了解奢侈品行业之后，对未来自身的职业发展能有一个新思考和新定位。

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