“毒”APP改名“得物”，透露这家头号炒鞋平台的野心

如果你对得物APP的印象还停留在“炒鞋”上，那么它想在新的一年彻底打破这个界限。

文｜章航英

2020年1月1日，国内最大的球鞋转卖平台“毒”APP改名了，新的名称叫“得物”APP。

数据显示，截至2019年8月，得物APP注册用户1个亿，DAU大约800万，目前其估值也超过10亿美金，在球鞋交易细分领域中处于领先位置，可谓一家“毒”大。

作为一个具有庞大用户基数的平台，改名不可谓伤筋动骨。那么，“毒”改名的逻辑是什么？

创业四年，估值超10亿美元

刚刚过去的2019年度关键词，一个“炒”字众望所归。而炒鞋，也成为这一年最火的生意。这一年，“AJ”被搜索了3900万次，“炒鞋月入百万”“4天暴涨900%”撩拨着人们狂热的神经。

这一波炒鞋潮，也催生了一个估值10亿美元的“毒”角兽。据企查查，得物APP最新一轮融资是在2019年4月获得DST的A轮融资，估值超10亿美元。

得物APP历史上，获得过虎扑投资的天使轮投资，及王思聪旗下普思资本的Pre-A轮融资。

2015年，得物APP脱胎于虎扑社区，一众“直男”消费群体与球鞋文化是其天然的温床。这之后几年，踩中潮鞋文化爆发的节点，再加上王思聪不遗余力站台，利用其微博影响力推广，得物APP以在线鉴定交易的模式迅速成长为国内球鞋交易第一大平台。

得物APP是典型的C2B2C模式的球鞋交易平台。买家拍下球鞋后，卖方自己发货到得物APP平台，经过平台鉴定师鉴定后，再由平台寄送给买家。据悉，得物APP的盈利模式是抽取佣金——约为卖方成交价的7.5%-9.5%，以及收取买家的鉴定费（5元/件）。买家有一次免费鉴定的机会。

目前，得物APP已经累计鉴别超过42175740件货品。

得物APP上，每天平均在线约50名鉴定师，这之中，有的鉴定师日均鉴定数量超过1000件货品，普遍有几十至几百人排队求鉴定，等候一位AJ鉴定师鉴定的排队人数甚至超过1000人。

简单换算一下，鉴定师24小时不吃不喝不睡，最快可以1分多钟鉴定一双鞋。

过去的一年，得物APP曾陷于不少“假货风波”。而得物APP的解释是，鉴定过程中不免出现少量误差。

要做男版“小红书”？

作为最直观的品牌认知，改名的风险不言而喻。不过对于得物APP来说，似乎已有准备，势在必行。

首先，张口读一下就会发现De wu du，“得物”与“毒”字在发音上具有强关联，正如有网友表示的“四舍五入等于没改名”，这就在最大程度上减少了用户的记忆成本；

另外，得物APP团队调研发现，新用户第一次看到“毒”的时候，对其提供的服务是模糊的，希望通过改名为得物APP加强它的商品属性，给外界带来更清晰化的品牌认知。

据了解，得物APP改名后仅用于品牌名称升级，业务定位与服务均不变，核心服务依然是潮流电商和潮流社区两大类。

另一个关键信息是，新的一年，得物APP将不断扩充潮流品类。它正在持续引入头部运动潮牌入驻，比如罗志祥、汪峰、陈赫、李晨等明星将在得物APP发售其主理品牌。

2020年，得物APP的目标是打造面向年轻消费者的“潮流网购社区”。怎么看，都像是男版“小红书”。

小红书的定位是年轻人生活方式平台，“美好生活分享社区”，女性购物种草平台。2018年6月，小红书获得超3亿美元D轮融资，投后估值超过30亿美元。

如果你对得物APP的印象还停留在“炒鞋”上，那么它想在新的一年彻底打破这个界限。

得物APP主页是热门话题推荐，分享包括了健身、穿搭、咖啡、手游等。在商品品类中，除了球鞋外，还有潮搭、潮玩、手表、数码、箱包等多个类目，最明显的便是多了“美妆”类目。

得物APP创始人兼CEO杨冰表示：“品牌升级是得物APP打开新十年的方式。进入新的20年代，消费升级将成为中国经济的主题之一，以90后00后为代表的年轻世代正在成为消费升级的主力，年轻用户在满足了衣食住行这样的基础生存需求之后，对附有文化价值消费品的需求是必然选择，潮流文化和时尚消费是年轻用户消费升级的重要选项。”

过去的一年，伴随着“炒鞋”火热，争议也随着而来。比如，得物APP平台上的假货问题，鉴别高佣金受质疑、更严格的监管等困扰着这个平台。去年，得物APP还首次提出“鞋穿不炒”的倡议。

除“鞋”之外，得物APP显然还想探索更多年轻用户潮流文化的消费风向标。

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