成功之道 | 如何成为从电脑黑客到改变世界的企业家
杨铄今
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《改变从消费模式开始》
作者：【日】桑原晃弥
引领全文的金句：伟大的公司，需要不可量化的激情，和可量化的步骤。
毫无疑问，21世纪的我们全面进入了一个互联网时代，尤其是电子商务的发展，已经成为了现代人生活中不可分割的一部分。但是在20多年前的时候，互联网消费还几乎不被人所接受，而“电商教父”杰夫•贝佐斯的创业正是从这个时候开始的。在所有人都不看好的情况下，贝佐斯却仅用20年的时间就把亚马逊打造成了全球最大的网上书店和网络零售商，也让无数后来者紧随其后。
那么，彻底改变了我们消费模式的贝佐斯，到底是一个什么样的传奇人物？以及作为互联网时代的领军人物，他又有着怎样的一套属于自己的方法论？
《改变从消费模式开始》这本书中，就让我们共同来体会贝佐斯带来的4点内容：1、危机意识；2、未来回望法；3、平庸者追逐目标，智慧者让自己成为被追逐的目标；4、伟大的公司需要不可量化的激情，和可量化的步骤。
危机感有两种：一种是被逼到悬崖上时真正意义上的危机感，另一种是事业顺风顺水时“稳健的危机感”。前一种，相信所有人都会拼了命的努力，以求尽快摆脱困境；后面一种，很多人可能就不会有这个意识，一个人或者一个企业在“舒适区”待长了，难免会形成一种惰性思维，甚至对于近在咫尺的危险都毫无察觉。
世界在不断变化，市场在不断变化，用户的嗜好和生活方式也在不断变化。稍微有些自满和松懈，就有可能被后来者赶超。因此，即使企业正处于巅峰状态，也应该时刻保持这种“稳健的危机感”，才能保证企业内部有源源不断的发展原动力。
许多人在创业的时候总会面临两难的境地：创业，害怕会失败；不创业，又始终心有不甘。因此总是下定不了决心，最后可能就错过了创业的最佳时机。
贝佐斯却用一个很简单的方法解决了这种问题，在他不确定自己是否会创业成功时，他这样问自己：“假设自己80岁高龄的时候，对自己20岁没有创业会不会感到后悔？”答案是如果没有创业他就一定会后悔，所以做决定就不用过于纠结。
同时他还把这种逻辑应用到他的个人生活中，每当他不得不做出重大决策时，他就会以这种方式来思考问题。这种逻辑思维方法我们可以称之为“未来回望法”，就是通过假设未来回望现在的方式，来把后悔最小化。
在一次演讲中，贝佐斯又再次深化了这种逻辑：“我自己常被问一个问题：‘在接下来的10年里，会有什么样的变化？’但我很少被问到‘在接下来的10年里，有什么是不变的？’我认为第二个问题比第一个问题更加重要，因为你需要将你的战略建立在不变的事物上。”
只要确定哪种东西对你来说是最重要的，在面临抉择的时候，你就可以很快的作出决定。
对于一家伟大的企业而言，这些话同样适用，模仿一直是许多企业的生存技能之一，但这并不能保证企业能够长久的发展，只有创新才可以。尤其在互联网领域，产品技术日新月异，顾客需求千变万化，如果不能通过创新保证自己一直站在行业的前端，就很容易被淘汰。
作为一家互联网公司，亚马逊始终把这种不断创新的企业文化根植于企业之中，最后，通过一次次的改良，终于使得电子书和Kindle大获成功。
凭借书本来超越书本是很困难的，只模仿原型，企业就难以取得进步。贝佐斯不去模仿，而是寻求“原型做不到的事”，从而创造出“远远超越原型的服务”。最终，成就了亚马逊今日的辉煌。
每一个企业，在自身行业的领域做到一定成就后，企业的成长将会达到一个瓶颈，这个时候，企业就需要提前规划好接下来的一步，这样才能以不变应万变。
贝佐斯对于亚马逊发展过程中的每一步的精准掌控，无疑是亚马逊能够发展成全球企业巨头之一的关键因素。
每一位成功人士，都有属于自己的一套方法论。而贝佐斯在这本书中提到的关于自己的方法论，概括起来就是下面这4点：
1、危机意识；
2、未来回望法；
3、平庸者追逐目标，智慧者让自己成为被追逐的目标；
4、伟大的公司需要不可量化的激情，和可量化的步骤。
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06/365本 《改变从消费模式开始》有人喜欢他，因为他是满足消费者愿望的创新型领袖；也有人讨厌他，因为他给零售业带来了巨大的冲击。彻底改变了我们消费模式的贝佐斯，到底是一个什么样的传奇人物？让我们通过他的语言，来解读他的内心世界和他的经营方法论。
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