大余湾•木兰花海乐园旅游区策划思路

大余湾和花海乐园是武汉黄陂区相邻的两个景区，前者是古村落，后者是一个半成品的旅游综合体。我去大余湾已是第二次，第一次大概是今年5月，那时已经停止营业，虽然古村落给我的整体印象不错，但我对于管理现状颇有微词。在花海乐园，只是走马观花，时间很短，但对市场整体定位、文化提升、产品和业态，还是有自己的一些想法。在此与有关方面交流探讨，算是知无不言、言无不尽吧。

第一部分 两个景区存在的问题

一、大余湾景区

对于大余湾，相比于附近的其他景区，可以说是人文与自然景观俱佳：

1、三大特色

1）保存较为完整的古村落，而且是区别于湖北省内的、外来的徽派建筑风格，有完整的家族迁徙史；

2）附着于古村落之上的传统耕读文化和民俗；

3）独特而罕见的山水村落、院落风水格局。

2、三大优势

     1）临近武汉市场；

     2）交通便利；

     3）临近木兰文化旅游区之核心景区——木兰山。

其劣势就是整体格局不再完整，部分被破坏，尽管在上个世纪就开始纳入保护范围。这就需要在新一轮保护性规划开发时，有的放矢，别再跑偏。这一点非常重要。

二、花海乐园景区

对于花海乐园景区，感触还是比较多的。开业时间虽然较短，但效益还是不错的（只从周日、周一两天人流来看，目前缺乏数据）。但还是发现不少问题：

1、市场定位狭窄

园区整体定位是：以花海为背景的游乐园，其项目多为少儿产品、年轻人产品，部分涉及白发旅游，内容庞杂却显单薄，且无序，关键问题就是没有文化主题脉络和贯穿；另一个问题是，搞旅游不能仅仅立足于武汉市场。

2、没有文化主题，文化元素散乱

目前较为成功的项目就是花木兰马战，这也是园区最为有噱头、有待挖掘、最有吸引力的一个项目，但总体讲，从主题、名称、场地、内容、表现形式诸方面，都存在很大提升空间。

3、季节性强，存在市场空白

花海乐园的支撑在于花海，但从目前看，花卉品种、规模、观赏时间、花语诠释与演绎等方面，都存在严重缺失。一旦进入开花淡季，或花海的概念不复存在，再没有比较好的生态环境，就剩下游乐园主题了，那就成为事实上的城市公园，旅游者也许来的欲望就不大了。

4、产品凌乱，业态不丰富

目前产品需要从文化层面和市场角度进行充实和深化，至于业态，花海乐园可能还没有涉及。

第二部分 两个景区的未来发展策略

一、联合打造大余湾•木兰花海乐园文化生态旅游区

从长远看，如果规划精准、开发到位、组织有效，大余湾发展空间极大，单纯这个景区，自然生态和人文结合得相当好，完全可以打造国家5A级景区。

二、旅游区功能

对于花海乐园景区，我建议与大余湾捆绑创建5A旅游区，形成“人文+生态+体验产品+旅游业态+景区平台和集散中心”的最佳组合。

这样的好处是：花海乐园可以一跃而成国家最高级别的景区，大余湾可以摆脱单一观光功能，花海乐园则可以丰富文化内涵。

整合后的旅游区在性质、范围、内容、产品、业态上，都会得到极大丰富。往大了说，木兰文化旅游区与大余湾•花海乐园旅游区，一个是木兰文化，一个是耕读文化；一个着重体验，一个着重观光，正好形成互补，可在黄陂区形成旅游发展的两翼，互为支撑和依托，必将带动黄陂区全域旅游发展。

从更大层面看，可为今后打造木兰川旅游区创造基础条件。大余湾位于木兰山东南坡，木兰川南端出口处。木兰川是一条10公里长的画廊般生态山谷，连接木兰山和大余湾•木兰花海乐园，既是未来需要潜心打造的重要旅游区，也是木兰山与大余湾旅游区文化与交通衔接区域，今后值得规划和开发。

三、旅游区市场定位

1、中国耕读文化活化石，传统农耕文化体验地——乡村旅游

2、耕读文化产业基地，文创产业区，民宿旅游生活区——耕读文化特色小镇

3、独特的徽派建筑文化及村落、院落——风水旅游市场

4、吉祥文化体验区——祈福旅游市场

5、黄陂旅游景区平台——汽车露营地

6、木兰花海，木兰文化重要旅游节点，忠孝节义文化——家庭旅游、养老旅游市场

7、爱情花语——婚恋旅游市场

8、游乐项目、木兰花品质——亲子旅游市场

9、环旅游区自行车赛事——体育旅游市场

10、大余湾民俗、工艺、徽文化——民俗风情旅游

第三部分 关于大余湾景区规划思路

一、文化主题

田园耕读文化+徽文化+建筑文化+风水文化

二、功能分区

可分“一心四区一环线”：

一心，即游客中心

四区，即古村落+田园风光+后山生态区+露营地

一环线，即村落与后山连接的闭合环线。

1、游客中心。生态+当地人文。与花海乐园共享空间，互补。

2、古村落。适当恢复古村落原有风水格局，半封闭、复原化、情景化、主题化、体验化、产业化展示中国封建社会后期全息耕读文化形态。

1)余湾村落与院落建筑论坛。

2)大余湾文创产业区。雕匠、画匠、石匠、木匠远近闻名，特别是制陶窑匠较多，曾有“十汉四窑匠”之说。

3)民宿区。

4)精心打造尚书府宾馆。家族发展史上曾有宋代“一门三太守，五代四尚书”的荣耀。

5)民俗与求吉文化主题园。大余湾整体布局奇特，75栋明清古建筑遍布，大多数古民居外墙上遗留着清代手绘彩色壁画，计有上千幅。

6)古典家具展览。木雕隔屏、清式架子床、清式扶手椅，一切都古色古香。

7)徽文化体验。大余湾可延伸徽文化习俗和产品。余姓大户从江西婺源、德兴迁居到此。

8)皇家文化体验。如21号民居、54号民居等多处保存着太师椅，21号民居存有“雍正朱批谕旨”盒，54号民居存有“四豆同荣”贺寿匾，数家民居尚在使用雕花木床(如61号)。

9)传统农耕文化体验。嘉庆二十二年所立石碾，以及散存的石磨、石碓，还有纺线车、织布机、脚踏水车等许多老“古董”。

10)田园风光复原

大余湾耕读文化的田园风光不可或缺，是传统农耕文化的重要部分，故大余湾村前耕地必须恢复。

从前大余湾有极为完整的安居格局：“前面墙围水，后面山围墙。大院套小院，小院围各房。全村百来户，穿插二十巷。家家皆相通，户户隔门房。方块石板路，滴水线石墙。室内多雕刻，门前画檐廊。流水穿村过，过溪搭桥梁，出门到田间，观鱼清水塘”。

3、后山生态旅游区

1）新建岳飞、俞伯牙景点。大余湾先民认定古代琴师俞伯牙为余姓祖先，并传岳飞的世系曾到此隐居，故有“俞伯牙先祖发祥地，岳鹏举后昆遁隐村”的说法。

2）后山顶风水观景台。大余湾是极为罕见的“风水宝地”， 大余湾古村落体现了贴近自然、尊重自然的人文精神。站在村后旧寨山上鸟瞰全村，其“左边青龙游，右边白虎守，前面双龟朝北斗，后面金钱吊葫芦，中间怀抱太极图”的风水格局清晰可见。

3）民俗文化体验。以大余湾600年的人文历史、典故传说衍生出系列旅游产品，吸引游客在爬山的过程中去探寻、去体验，如孝子文化——摞子石的故事，风俗民情的传统——晒米石的传说，大余湾繁盛的根源——葫芦塘探秘等等。

4）大余湾的读书传统载体——西峰尖的书院和文庙复健。

4、露营地——黄陂旅游的另一个旅游集散中心

如果尚书府宾馆为高中档住宿，那么露营地要承载旅游区中低档、特定人群住宿，融合吃住玩产品和业态。

针对武汉黄陂区景区住宿严重不足的问题，露营地一方面要解决本旅游区住宿问题，另一方面要打造成为黄陂旅游的另一个游客集散中心，做周边景区的信息、集中、疏散、住宿平台。

第四部分 关于花海乐园规划思路

一、文化主题：木兰文化+婚恋文化。

1、深入挖掘木兰文化

木兰花，从古至今就受到很多人的喜爱。木兰花的花语是灵魂高尚。说到木兰花，我们就会想到代父从军的花木兰，一位孝感动天的巾帼英雄。唐代诗人白居易曾经专门作诗赞美木兰花，“紫房日照胭脂拆，素艳风吹腻粉开。怪得独饶脂粉态，木兰曾作女郎来。”此处，木兰借用了古代传说的巾帼女英雄花木兰。

因此，我们可借助黄陂木兰文化旅游区的文化氛围作文化诠释和延伸：花海——木兰花——花木兰。这样整个乐园的产品设计和业态布设，就有了根基和依托。

      2、木兰花寓意，文化诠释与延伸

木兰花代表着一种勇敢无畏、优雅大方的品质。“木兰曾作女郎来。”——与木兰文化旅游区结合密切，对接当地旅游资源。

木兰花代表灵魂高洁、纯白圣洁。因为木兰花是先开花，花谢后才长叶，所以木兰花开时满树洁白，毫无杂色，让人陡生敬仰之感，木兰花花语就是高尚的灵魂，是赠送老师的理想花卉——亲子教育。

玉兰别名有望春、迎春、应春等，代表春天的朝气蓬勃。——青年群体

玉兰别名有玉堂春，有“玉堂富贵”之寓意。汉代皇宫有“玉堂院”，后世以“玉堂”指翰林院，“历金门，上玉堂有日矣”的意思是指为高升指日可待。民间常以兰花象征玉堂，牡丹花象征富贵，这两种花卉图借喻玉堂富贵，祝愿职位高升，富裕显贵。——福禄文化

福禄文化延伸：“五福”这个名词，原出于《书经》和《洪范》。是古代汉族民间关于幸福观的五条标准。五福的第一福是“长寿”，第二福是“富贵”，第三福是“康宁”，第四福是“好德”，第五福是“善终”。

3、爱情花语

花有花语，尤其有爱情花语。（略）

二、花海乐园更名为木兰花海主题乐园

三、市场定位

1、婚恋旅游市场

2、儿童游乐市场

     3、白发旅游市场

     4、祈福旅游市场

四、提升创建目标

1、全国婚恋摄影基地

2、西式婚礼基地

3、全国第一个爱情花语蜜月度假目的地

4、全国第一台花木兰沙场点兵小型实景演出

5、爱情花卉培植与贸易基地

6、少儿大型主题游乐场

五、资源、文化、产品与业态衔接、延伸与设计

木兰文化是木兰花海主题乐园的精神依托，木兰花和爱情花海是产品设计和业态布设的前提，所以精选花卉、培植花卉是一项基础性和关键性工作。必须做到四季有花，且木兰花为主，有爱情花语的成片花海作为铺陈。

1、木兰花为园区主题花卉。

2、建立爱情花卉培植基地，兼顾赏花、卖花、花饮、花饰、花食产品业态。

3、五福临门景观。寿比南山、恭喜发财、健康安宁、品德高尚、善始善终。结合传统五福与五色五行，正与大余湾风水文化相呼应。

4、求吉祈福系列产品。结合大余湾民间吉祥图案展示与体验，开发大量求吉祈福系列纪念品

5、木兰花令诗意小品。取材于众多木兰花令，如：南宋词人吴文英《木兰花慢•紫骝嘶冻草》、张先《木兰花•乙卯吴兴寒食》、钱惟演《木兰花•城上风光莺语乱》晏殊《木兰花•绿杨芳草长亭路》、《木兰花•燕鸿过后莺归去》《木兰花•池塘水绿风微暖》、欧阳修《木兰花•别后不知君远近》、晏几道《木兰花•小莲未解论心素》，等等

6、花木兰动画片球幕电影，9D、虚拟现实。1998年，美国迪斯尼公司将花木兰的故事改编成了动画片，受到了全世界的欢迎，影响力巨大。

7、花木兰戏剧大舞台。明清以后，经过几百年的艺术再创作，“花木兰”的艺术形象日臻完美。迄今为止，上演过木兰戏的剧种有京剧、越剧、汉剧、昆曲、秦腔、平剧、黄梅戏等20多种。

8、爱情花语标识小品。

9、爱情花语光影展示与科普。

10、花木兰马战演出提升。主题、场景、形式等。

11、现有产品文化提升与产品品质提升。

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