2016年马牧青旅游散记全链接

牧青规划理念

立足资源，对接市场，演绎文化，爆制创意。

1. 旅游策划之“倒行逆施”法：所谓旅游策划之“倒行逆施”，即在旅游资源不足的前提下，由市场出发而非习惯上的从资源与文化入手，展开创意，实施策划，并由此延伸出旅游规划的“四点论”。

2. 旅游规划的“四点论”：旅游规划最终要归于资源立足点、市场诉求点、文化创意点和产品落脚点。旅游规划是建立在资源和市场基础上的文化物化、活化和业态化的过程，即通过“文化+创意”，上与资源对接，下与市场对接，中与文化对接，然后策划项目，设计产品，布设业态。

3. 关于文化物化、活化和业态化：文化需要从书本中走出来，从历史中走出来，这有个物化、活化和业态化的过程。文化物化乃观光旅游所需，可理解为景观化和形象化；文化活化乃旅游体验所需，可理解为游客对文化的交互化、情境化和沉浸化感受；文化业态化乃休闲旅游所需，可理解为文化的产品化、产业化和品牌化。

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马牧青

文化学人，旅游学者;

北京绿维创景规划设计院总策划师

中国旅游资源整合联盟特聘旅游规划专家

乡村旅居倡导者，旅游规划“四点论”首倡者

旅游规划理念：立足资源，对接市场，演绎文化，爆制创意

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