王兴斌：全域旅游需走出“8个误区”，解决“5个问题”
6月1日，本人在天津电视台“先行一步”对话栏目当特邀嘉宾，主题是《“全域旅游”会成为旅游经济下一个增长点吗》。
节目一开始，主持人首先问我，什么是“全域旅游”？我答道：对“全域旅游”有许多种解释，官方最权威的解释是2015年8月国家旅游局发的文件《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》，要求在“全域旅游示范区”实施5个“围绕”：积极构建“产业围绕旅游转，产品围绕旅游造，结构围绕旅游调，功能围绕旅游配 ，民生围绕旅游兴”全域旅游发展格局。标准有6条：旅游业增加值占本地GDP比重15%以上，旅游从业人数占本地就业20%以上，年游客接待人次达到本地人口10倍以上，当地农民年旅游收入占纯收入20%以上，旅游税收占地方财政税收10%左右，区域内有明确的主打产品，丰度高、覆盖度广。我强调这是“标准答案”。
节目中间，主持人问我：天津有哪几个“全域旅游示范区”的试点单位？我说有3个：和平区、蓟县、生态城。主持人问我：你觉得它们达得到吗？我说，这3个地区的经济建设不可能都围着旅游转，这6条标准中大多数指标达不到。如果都达标了，那统计中一定有水分。
节目最后，主持人问我，“全域旅游”会成为旅游经济下一个增长点吗？我说，国家旅游局领导认为全域旅游“如火如荼、方兴未艾”，也出现了“八个误区”：
1、竭泽而渔、破坏环境。
2、简单模仿，千城一面、千村一面、千景一面。
3、粗暴克隆，低劣伪造。
4、短期行为、盲目涨价。
5、不择手段，不顾尊严，低俗媚客。
6、运动式、跟风式一哄而起和大拆大建。
7、重推介、轻基础，重形式、轻内容。
8、在全域旅游改革中换汤不换药，换牌子不换体制，换机构不换机制，换人不换理念。
权威专家认为全域旅游创建和发展中要关注以下五个方面问题：概念化和标签化、表面化和形式化、空心化和空泛化、同质化和低端化、行政化和运动化问题。
我的判断是：如果能避免这八个误区、解决这五个问题，有可能成为旅游经济的增长点，否则“全域旅游”会成为“全域破坏”。(文章来自王兴斌博客，为作者在天津电视台访谈节目上的发言,由作者授权发布）
作者：王兴斌，北京第二外国语学院旅游科学研究所原所长、教授。
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马牧青简介
北京绿维创景规划设计院总策划师；
北京青蓝文旅规划设计院院长；
文化学人，旅游学者，乡村旅居倡导者，市场“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”首倡者；
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