故宫文创一年卖10亿，陕西还在卖水晶大雁塔
在陕西，提到景区旅游纪念品，很多人会发出会心一笑：
「颜色艳丽扎眼各种中国结」「陕西八大怪」「蓝田玉」「手串佛珠」「兵马俑N件套」「虎头鞋」「塑料或者其他材质灌模的微缩大雁塔，或者拼图版大雁塔」「西安老照片或者风光照明信片」「陕西方言冰箱贴、手提袋」「仿制的各类青铜器」「硬盒装蜜饯果脯」「即食包装的特色小吃」……这些标签都属于西安的文创产品。
难看，是这些文创产品的共同特征，另一特征是土。
以西安为例，随便去逛个景区——比如大雁塔、兵马俑、书院门，就能毫无准备的撞见各类不忍直视的旅游纪念品：大小不一的葫芦随意堆积在摊位前，个头特别大的上面印着一个行书“福”字儿；印着隶书“出入平安”的木牌用中国结串起来悬挂在空中；当然还有做旧的黄铜铃铛，走跟前都不敢用手摸，生怕黑色部分真的是污垢。
▲图片来自网络/兵马俑摆件
你边逛边安慰自己，好东西都在后面呢。后面当然没有了，就像杨万里所言，“正入万山圈子，一山放过一山拦”。那一堆堆黑不溜秋的陶埙，正在远处的摊位上整齐列队，等待你的检阅，有时候是皮影。
一次西安旅游的尾声，游客们内心总是纠结的：买点儿纪念品送朋友吧，怕东西送出手终结友情。不送吧，好歹出来一趟，两手空空回去也不得劲。最后的选择是：来都来了，总得买点儿东西回去吧。
当然，无论是因为被导购忽悠，还是出于自愿，在掏完钱回去的路上看着这一堆纪念品，内心都会有所波动：这什么东西？我为什么要掏钱买这些？我是不是二？
尤其是在对比过故宫的文创产品后，对于灵魂的拷问会更加激烈。
▲图片来自微博 故宫文创DIY
▲图片来自故宫博物馆旗舰店
基于一种简单的审美标准，可以判断得出：
当下西安的旅游纪念品是没有美感可言的，更多的是给料足，量大。
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基本上，只要你想到的，都能够在西安的旅游景区周边买得到。
这里不得不提到我的舍友小冯，一个买纪念品狂魔。
头一次到西安上大学，内心激荡，逛完大雁塔，经不住诱惑，买了一个水晶大雁塔，能发出七种颜色的光，在宿舍开着七色光没几天，就崩溃了。整天精神乏力，上课恍惚，后来看《封神榜》，看到孔宣五色神光，激动地直拍大腿：怪不得我没有精神，水晶大雁塔比五色神光还多了两道颜色。
▲图片来自网络/水晶大雁塔
当然，小冯根本不长记性，去华清池逛的时候，又买了玻璃造的伟人像，底座上镂刻华清池旅游留念七个红字。去兵马俑逛一圈儿，买回了一堆小兵马俑。去法门寺逛一圈，买了好几串木头珠子……几乎每到一个景点，都会带一堆纪念品回来。
被这些难看纪念品所支配的恐惧，一直延续到了大四毕业后，原因是小冯走的时候决定把这些纪念品送给舍友。
小冯是我的朋友，也可能是你的朋友。当他从西安归来，在车上打电话说有好玩的东西送给你，你很期待，见了面后发现是个兵马俑套件……你说能不能换一件儿，小冯很开朗的说“有”，给你掏出一个定制挎包，上面绣着“兵马俑”三个字，你一咬牙问还能不能换一个，小风依旧很开朗的说“有”，转身给你掏出一件琥珀包裹着的蝎子。
▲图片来自网络/兵马俑笔筒
这事儿不能怪小冯，满大街都这难看玩意儿。小冯也很绝望嘛，对不对。
民间商家才不会注意文创产品是好看难看，他们看中的是发价便宜，能有差价。因此上，义乌小商品得以迅速攻占全国各地的旅游景区，从帽子到服饰、从手串到发簪等配饰，再到各类铃铛、玻璃珠子……无所不有。
许多来西安旅游的人到最后脑袋摇的跟拨浪鼓一样，因为在西安，寻找一件儿看得上眼的纪念品太难太难了。
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不过，这种情况正在发生着改变。随着博物馆加入文创行业，一切皆IP的时代已至。
这里面如今做到国内第一的当属故宫博物院，几乎没有它不能开发出来的：「朕就是这样的汉子折扇」「朝珠耳机」「故宫日历」「如意凉拖」「朕知道了纸胶带」「正大光明充电器」……近万种好看的文创产品不但使得故宫从以往冷峻的形象变得亲民，更为可观的是由此为故宫带来了每年超过10亿元的收入。
因为这个刺激，全国各地的博物馆们纷纷开始开发自己特有的文创产品，一个坐拥大量博物馆的西安，文创产品难道一直要这么难看下去吗？
并不是的。
经过陕西各大博物馆的努力，终于让文创产品在难看的基础上，成功的变成了即难看又土的掉渣。
试举几例：
▲图片来自网络/陕西历史博物馆吉祥物
早在2014年，陕历博就在文创方面动了心思，推出了“汉英俊”和“唐美丽”这两样卡通人物形象，不需要去细细思考：一个有那么多好东西可以参照的博物馆，为什么就设计出了这么个玩意儿，除了发型、衣服之外，二者的脸几乎是复制粘贴。最主要的是，整个陕西文创行业都被这俩货给带跑偏了。
▲图片来自网络/唐妞、秦亲宝贝
▲图片来自西部网/陕西历史博物馆唐宝贝
从后来的唐妞、唐宝贝、秦威武、周知礼以及兵马俑公仔……全都是眯眯眼，另一个特点就是脸大，特别大的那种。这种千人一面设计是从韩国整容技术那里得来的思路吗？当然了，只认为西安在文创上仅仅停留在吉祥物上显然是不对的。
▲图片来自陕西历史博物馆官网
一款文创产品，除了好玩、有艺术性之外，还要能成为日常用品。大家来看这款造型别致的电热毯，从外到内共有四道边框，都是方方正正的，它代表的就是我们西安是一座四四方方的城市，细心的你肯定会发现，中间的颜色是浅蓝色，这位朋友请你严肃点儿，这个不是卫生巾广告。我们接着看这款卫生巾，不，这款电热毯，最外围镂刻花纹其实很有讲究……
对不起，我编不下去了，这是陕历博出的丝巾，意不意外？惊不惊喜？
不喜欢吗？还有另外两款哦，颜色是不是很用心，花纹是不是充满了文化气息？好鞍配好马，这如同漆黑中的萤火虫一样夺目的丝巾，当然要配上独一无二的帆布包了。有货哦，鹅妹子嘤，这一身穿搭下来，怎么也够个出土文物标准的游客了，若是在景区拍大头照的地方留个念就更加完美了。
▲图片来自陕西历史博物馆官网
围着丝巾，背着帆布包，行走在作为全宇宙吃货中心之一的西安，由景区开发出来，包装炫目的小吃是必不可少的。「干果」「蜜饯」「果脯」「柿子饼」「龙须酥」……要什么有什么。
▲图片来自网络
不要觉得价格贵，才90~100元钱，一口咬下去那可是周秦汉唐，吃的是文化哦朋友。
为了保护视力，举例到此结束。
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一次闲谈，有个做旅游的朋友曾经痛心疾首的告诉我：兵马俑景区是自己见过最不思进取的景区了，坐拥那么大的资源，在文创产品上完全不思进取。你看看人陕历博，多努力啊，虽然做的有点丑。
对于这个看法，我是持反对意见的，有时候选择不开发，其实是对于游客的一种关爱。当下陕西文创主要矛盾就是人民日益提高的审美需求和各景区未曾有过审美之间的矛盾。就像你说一个人智商高低的时候，首先要确定他有没有智商。
陕西旅游景区或者博物馆要打文创产品这张牌，首先要做好的不是说开发出多少件儿的周边产品，首要任务还是要提高审美水平。毕竟大众对于文创产品的认知里：有艺术性是排在前头的。
如果这一点没有改变，那么来陕西旅游，一定请记得：逛吃逛吃，看看景就好，纪念品什么的就别买了。
作者：陈锵
贞观作者
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