海澜之家又出了绝美片子，突然想给男票买衣服了

蔚蓝星球、皑皑雪山、无边大海、

金色沙漠、绿色原野……

还以为是 BBC 新拍的《蓝色星球》，

没想到是海澜之家携手《舌尖2》导演陈硕

带来的夏季微观视频，

将面料变成了大自然的旖旎风光，

还挺美。

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一直想摆脱中年没啥钱男人的衣柜的品牌形象，

海澜之家这几年在不断尝试

富有创意的方式来重塑品牌，

自去年 11 月广告人许舜英亲自操刀，

将时尚元素赋于海澜之家广告片引起骚动后，

《舌尖2》导演陈硕这支以表达

“面料是服装的灵魂”为创意核心的片子，

也引来一些对“海澜之家”刮目相看的赞美之词。

无论是百雀羚、还是李宁、海澜之家，

国产品牌纷纷一改老气形象，

向越来越不好伺候的年轻消费者靠近。

启用当红明星代言、拍时尚广告片、

品牌VI、SI大换血、和潮牌各种联名和跨界……

在这些一连串品牌时尚化动作中，

只要是和年轻人沾点边的，

他们都扑了过去。

有人发出

“这些品牌什么时候变得如此时尚了？！”的惊呼，

有人却感觉时尚品牌同质化越来越严重。

想焕发第二春，

年轻化是面对“中年危机”的品牌们

都能想到一块儿去的路子。

虽然年轻化一直是不变的趋势，

不过每代年轻人喜欢的都不同，

如何能保持个性化，维持自身的差异性壁垒，

也是亟待解决的问题。

讲真，国产品牌确实不一样了，

不过他们想要“讨好”的年轻人

到底会不会就此买单，

就又是另外一回事了。

-END-

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