Timberland被网友笑称“踢不烂”，官方却开心地把它拍成片子

有的人喜欢新衣服，

而我却特别注重鞋子。

因为一直记住一句话，

“一双好的鞋子，能带你去想去的地方。”

不是老土，也不是矫情，而是实实在在的生活。

这两天，

有个跟鞋子有关的短片一直被循环播放，

它颠覆了传统广告自嗨地输出价值观的模式，

没有矫情的人生宣言，

而是重新将生活还原，朴实地解读给你听，

短短 2 分多钟，从头到尾都很圈粉。

就怕这么走心的广告，完全抵抗不了~

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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0761ilpwak&width=500&height=375&auto=0

▲ #踢不烂，用一辈子去完成#

有人说定义每个人的并不是名字，

而是其一生的经历。

爬山趟水、压马路、

被挡在门外、被远离又重新被等待、

为一朵花驻足、又为新的朝阳起步、

走走跳跳、迟疑或坚定、然后向前奋力奔跑……

一个个画面都好熟悉，

是的，有一种广告叫感同身受。

难得的是 2 分多钟里没废片，

虽然整个影片没有一个人露脸，

但每一个画面都是生活，

每一个画面都是故事，

每个人总有相同也总有不同。

从去年的 Like Icarus We Fly 到今年的 Changes，

不难看出 Timberland 的音乐品味也是极好的，

搭配画面和旁白，

就像一个写满经历的人将自己的故事娓娓道来。

Timberland 在这里已不单是一双鞋子那么简单，

而是成为了人生的风向标，

陪同你学会爱与被爱，

引领你找寻本真，与自我相遇。

“踢不烂”本来是网友的戏称，

可官方却顺着这个路子重新梳理，

有思想，不矫情，直面生活。

从“Timberland”到“踢不烂”，

这是一个品牌的成长史，

也是一个人的成长史。

附上这段有故事的文案：

 ▼

忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂
而不是，Timberland

从那阵风开始
当我被那阵风亲吻
被月光、星光、阳光浸染
被一颗石头挑衅
然后用溪流，抚平伤痕

当我开始听到花开的声音
当我不小心闯对路
又认真的，迷过路

当我经历过离别
又曾被人等待
当我需要，被需要

我知道
已和一开始
那双崭新的Timberland
完全不同

在时光里
我变旧，变皱
用伤痕，覆盖伤痕

每天，当太阳升起
我，又是全新的

我走的时候，叫Timberland
回来时，才叫踢不烂

但踢不烂的故事
还远远未完成

踢不烂，用一辈子去完成

片子出来后，

有部分声音质疑其比不上 2016 年的版本，

说那个更纯粹。

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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0341hbr25g&width=500&height=375&auto=0

▲ #真是踢不烂#

但是能确定的是，

今年这支片子出来后，

Timberland 迅速吸了一波新粉，

一些以前不知道这个品牌的，

也因这个片子而产生剁手的欲望。

产品有了、品牌有了、消费者也有了，

好的 TVC 是能直接卖货的，

Timberland 就是一支能卖货的广告片。

附上 2016 年版本的文案

 ▼

有人说现实是踢不烂的

有人说，你不懂我的现实

我们或多或少

都活在某一种现实里

但我想那没什么不好

我们因此更知道

我们在哪里

也因此更确定

我们要从哪里跨出去

看似跨出人群

其实更深入人群

看似跨入孤独

其实更加独立

不走别人走过的路

自然到达别人到不了的地方

真实的向往是踢不烂的

如果人们走得慢

我就走快些

如果潮流推挤所有人向前

我会停下脚步

真实的坚定是踢不烂的

如何可以，我不会走在路上

如果走在路上

我选择没人敢走的路

如果在路上遇到麻烦

我不会逃走

只会走向它

真实的勇气是踢不烂的

知道那天

你终于走向我

当你跨进来

让我们一起走向更美好的现实

在那里

天空和草原是踢不烂的

溪谷和山巅是踢不烂的

海浪与风是踢不烂的

真实的爱是踢不烂的

-END-

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