6秒广告时代，创意还能怎么玩？

片头广告、片前广告、插片广告、片尾广告、

充了 VIP 居然还躲不过花式广告……

这些广告一般都是 30 多秒，

长一点可以去到 90 多秒~

对于现今看个剧都要两倍速的年轻人来说，

简直是折磨。

如何适应广告主的投放需求

同时又能避免用户的反感，

6 秒广告，可能是一个解决方案。

↓ ↓ ↓ 

NO.

1

奥迪运动款汽车，靠声音吸引耳朵

一辆车从远而近驶出镜头，

你还没反应过来，画面已经结束。

这支 6 秒广告来自奥迪运动款汽车，

为了展现这款车从启动到最高速只需 3.2 秒，

广告巧妙利用了马达从远而近的轰鸣、

以及车身从看不见到嗖一声

略过镜头的视觉快速变化。

可以说是 6 秒广告的一大经典了。

NO.

2

日本马赫求职网站，魔性放大脑洞

马赫打工是日本的一家求职网站，

为了表现通过这家网站找工作超快，

他们做了一系列 6 秒短片，

开了不少脑洞来表现“快”这件事，

不仅搞笑，而且还在有故事的情况下，

每个点都抓得很准。

NO.

3

宜家，贱萌创意自带卖货属性

这是此前刷过屏的几支

奥美为宜家在台湾市场推出的宣传小片，

平均仅 5 秒的几个小片段，

却一下包含了产品、价格、使用场景、

适用人群、使用新功能等，

画面新鲜有趣还很“宜家”。

眼前一亮的魔性小动画剧场风格，

非常有意思地点出了

宜家“低价创造无价”的主题。

6 秒广告会不会成为主流，暂时还是未知，

但能明确的是，

传统视频强制性的前贴片 30 秒广告

却已让观众厌恶至极。

根据之前微软的研究表明，

现代人能集中注意力的时间平均在 8 秒，

顺便说一下金鱼能持续 9 秒。

诶？！！！怎么还输给金鱼了？！

一个显而易见的事实是，

手机屏幕这块黑镜

虽然让我们变得更容易获得娱乐，

但却更不容易被娱乐到了。

此前 YouTube 大力推广的 6 秒广告

或许是一个出路。

不过需要说明的是，

6 可能是一个虚数，

它仅仅指代“更短的广告”。

但是如何在 6 秒甚至更短的时间内，

不仅能展示品牌信息,

还能给观众留下记忆点，

甚至唤起购物欲，

那就是广告主之间的新一轮较量了。

  -END-

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