不许动！打打打打打…打劫！
视频来源：美国
关键词：反套路
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
“不许动，打劫！”
这句通常出现在影视剧里的台词，
往往会引发一段悬念丛生、
跌宕起伏的电影剧情，
大家熟悉的《火锅英雄》、《无名之辈》，
都是从“打劫”开始的。
但无论电影要如何抖包袱埋伏笔，
也都是匪徒打劫这种正常的剧情走向，
而广告这种跳脱于生活逻辑之上的情境，
则让“银行打劫”这件事情，
变得不那么“正常”了。
NO.
1
Axos Bank：银行"洗劫"顾客
银行作为大众信赖的金融机构，
是人们平时存储理财的首选，
但各种月度、年度的管理费用，
转账费用以及隐形收费，
却让用户经常在不知不觉中被银行“洗劫”。
Axos Bank 在广告中大胆地说出了这一点。
↓ ↓ ↓
在一家银行大厅里，
突然发生了惊人的一幕：
银行职员全部套上头套变身劫匪，
并勒令用户把钱放进事先准备好的口袋里。
就连“女劫匪”遇到熟悉的客户时，
也不忘在寒暄之后，
自然地把钱放进自己的口袋里…
门口在ATM上取款的女士也不能幸免，
依然被“劫匪们”顺手牵羊…
“劫匪们”打劫成功以后，
一路狂奔到银行大堂的后门，
拿掉头套，放下袋子，
又重新回到柜台上，
若无其事地帮其他客户办理业务…
拍摄这支广告的是 Axos Bank，
一家属于联邦银行旗下的金融平台，
他们为了宣传帮助用户用更低的支出，
来获得更高回报的营销目的，
也真是够大胆了。
但既然要玩就不嫌事儿大，
Axos Bank 还连续推出了三支续集：
第二支详细拍摄了用户被打劫的过程；
第三支则是用户到警察局回忆劫匪长相，
并最终确定通缉画像的过程；
第四支是调回的现场监控录像，
重新还原了打劫的全过程。
不仅如此,
Axos Bank 还在自己的社交平台
Instagram、Facebook 上，
更新了三位“劫匪”的通缉令。
这样黑同行和自己，真的不怕被群殴吗？
NO.
2
Adobe：劫匪秒变客户
我们大家都知道，
Adobe 是一家从来不按套路出牌的公司，
为了推广自己的云计算服务，
它推出了一支让人哭笑不得的打劫广告。
↓ ↓ ↓
广告的开端可以说是气场全开，
三个劫匪气势汹汹地闯入银行，
群众演员们也非常配合地面露惊恐…
当一切都按正常套路发展的时候，
剧情开始突变——
一个胖胖的银行的女职员问：
请问你是约翰森先生吗？
一号劫匪愣了，你怎么知道？
难道我的名字写在头套上了？
就连同伙都觉得非常诧异，
马上跑过来质问他。
结果一问才知道，
原来是他下载的银行APP响了，
还自动连接了电脑…
（科技社会真的是毫无隐私啊～）
最要命的是，
电脑不仅识别了你，
还显示出你想贷款买房！
这时候二号劫匪也被成功认出，
而他则是需要申请分期还贷。
两个劫匪全然忘了自己是来打劫的，
开始咨询起业务来。
（要不是没钱，谁想打劫啊！）
但，这和 Adobe 的云计算有什么关系呢？
原来这两个劫匪被识破身份，
都是因为 Adobe 的商业云。
（高科技，好可怕～ ）
细想一下，
以“银行打劫”作为广告创意的不少，
之前圈姐还看过一个广告，
讲的是一群劫匪来银行打劫，
但他们不抢钱，而是询问个人信息，
在登记好所有人的个人信息以后，
留下一堆现金在原地凌乱…
这个广告其实是为了告诉大家，
你的个人信息比现金更值钱。
所以你发现没有，
即便是相同的情景设置，
相同的创意点，
优秀的广告仍然有很多可发挥的空间，
以后可别再说广告不好做了。
- END -
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