哈哈哈哈！眼镜广告还可以这么做
什么样的广告，会让你看完以后还想再看？
在这个注意力极度分散的时代，英国的平价眼镜店 Specsavers 就花了一点小心思，将宣传广告和“大家来找茬”的游戏融合在一起，让观众愿意主动地去重复观看广告。怎么做呢？看过广告以后你就明白了。
↓ ↓ ↓
在广告的开头，它就明确地告诉你这个广告里有15个错误，请你找出来。
这种带着游戏式互动的设置，让观众会下意识地投入 100% 的关注度去找错误，而且当大家没有找出全部的错误时，就会很自然地按照片尾的提示再看一遍。
通过这样的创意，让原本随意的浏览变成了认真的观看，因为广告勾起了我们的好奇心，同时潜伏在广告中的各种错误，也让结尾“你该去 Specsavers 配眼镜了”的这个广告诉求，变得非常中肯。
作为英国非常出名的平价眼镜品牌 Specsavers ，在全英国有超过 400 家的连锁店，是英国民众最喜欢光顾的眼镜店之一。它的产品定位就是服务于大众，因此在“你该去 Specsavers 配眼镜了”这个日常需求上，它有说不完的“故事”。
↓ ↓ ↓
👆一口气看三个
每一个故事都是一场“美丽的误会”，把皮草当成猫咪，把厨房当成浴室，把警车当成自己的私家车，把养老院当成美体馆，甚至把黑胶片当成盘子洗…都是因为你少了一副 Specsavers 的眼镜，来看清周围的一切。
假设一下。
如果你是一家眼镜店的老板，会通过什么样的方式来吸引大家？常规的操作，就是告诉大家视力不好带来的不便，然后苦口婆心地劝导用户应该换副眼镜了。
另外一种就是从销售的角度，告诉用户有了新的眼镜以后能获得什么，比如你就能清晰地看见身边的一切并且避免很多尴尬，让用户有购买的欲望。
但是 Specsavers 选择了一种非常有感染力的方式：讲故事+幽默感。
幽默的广告谁不爱？尤其是英国人特有的英式幽默应该是 Specsavers 最擅长的沟通方式。它曾经为了推广店内的免费听力测试服务，也用相同的方式拍过一条让人绝望却又好笑的广告（戳这里👉这支英国广告让我笑出猪叫：你经历过绝望吗？）。
你会发现一个规律，幽默的广告没人会拒绝，如果这个广告还刚好戳中你的笑点，那么大部分人还会愿意主动分享出去。
但幽默感这种东西，与文化、风俗、地域认知都有很大但关系。 Specsavers 的这一系列广告则是典型的英式幽默：没有特别夸张的肢体动作，而是通过内容的反转来传递这种黑色幽默。它将“你该去 Specsavers 配眼镜了”这个消费诉求，埋伏在广告里一个个让人哭笑不得的反转剧情中，你都 get 到了吗？
- END -
PS.点击观看更多黑色幽默广告👇
点击图片，350,000人都在这找灵感
▲ 台湾 大众汽车
大众汽车居然精心策划了一场意外？
▲ 泰国 K-Plus
神级“面瘫”演技再现，只有泰国广告敢这么放飞自我
▲ 日本 银寿司
这可能是我这辈子见过最“黑”的广告！
长 按 关 注 ▼
我们选全球好创意，比选男女朋友还挑剔
发现 · 创意 · 分享
出格创意 碎片时间 灵感一下