5块鱼翅引发吐槽,斗鱼勇敢试水付费观看,考验真爱的时候来了
斗鱼直播试水收费了!
在前两天的2016年德玛西亚杯的直播中,想要观看赛事原画,就需要付5个鱼翅,折合人民币就是5元钱。虽说这价格并不高,但对于这种从免费拔高到收费的过渡,引起了众多网友吐槽。
不过,这也让付费直播走上前台,优质PGC内容收费观看或是趋势,免费看直播还能延续多久?
早在1个多星期之前,斗鱼官方置顶的微博就是德玛西亚杯的宣传,其中就提到了将要实行付费看高清比赛。
其实收费并不算贵,目前斗鱼对于收费的项目仅限于原画质源,价格为5个鱼翅,折合人民币就是5元钱。小红去看了画质,其实高清和原画的差别并不算很大,对于普通观众来说,高清画质也能满足基本需求。而小红去看重播时,原画已经不需要付费才能观看了。
平台之间竞争激烈,观众流失风险非常大,这只是斗鱼一次小心翼翼的试水,不过也引来蛮多网友吐槽。
●除了你独播的,其他的你有别人也有的收费不是逼人家去看别人吗?估计是斗鱼没钱逼急了吧。
●付费?劳资QQ都不玩了,你斗鱼等直播平台能比QQ还让我割舍不掉吗?让我花钱看直播?别做梦了
●直播平台那么多,敢收费信不信ccav5买下代理转播权?风口浪尖某公子巴不得你这么玩呢
●即使腾讯投资了,但是腾讯也不是傻子,而且腾讯是不想搞直播这一行的,不会想收购斗鱼!如果腾讯要自己搞,就不会投资斗鱼了!
●反正收费我不看,没钱啊!
看来,对于付费观看,网友们还是很不习惯啊!
不过,直播平台一直在贴钱免费培育市场,巨额的宽带费用和高额的主播(尤其是电竞主播)的薪酬,也让平台一直处于烧钱的状态,试水收费也是想测试下市场反应。
有媒体指出,以最低的码率为800K来算,一个同时在线百万的直播平台,每个月仅仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间。
而有名的主播的签约费用也是一大负担,看看下面的图片就知道,一个平台上签那么多主播的薪酬有多高了。
再加上赛事、演唱会这类的的直播,拿下一场受瞩目的赛事独播权要花的钱可不是个小数目。
之前,ME直播就花了数百万买下了鹿晗演唱会的直播权,而前段时间也盛传王菲演唱会的直播,将被阿里星球以上亿的价格买走。这样烧钱的版权光靠用户打赏提成是远远不够的。
看着各大视频网站的年费,算下来也是一笔不低的收入啊,直播平台不可能不羡慕。
小红也就这个事问了下一些主播们,大多表示不太可能加入收费模式。
对于小主播来说,粉丝的忠诚度以及观众流量相对要比大主播更低,这也就意味着,一旦进行付费尝试,很有可能会流失部分观众,以及收入。
小红(微信号:zhhjrwh)采访的几位主播,她们就纷纷表示“我们做不到这样的付费观看,谁知道真爱粉有多少呢?”,“以前观众一高兴还会送礼物,万一付费了,他们去看别的免费直播怎么办?”
而大主播的情况相对就比较乐观,庞大的粉丝基础摆在那,不过付费之后,观众的口味可能会更加叼了,要求都会相应提高,总觉得不能对不起本宝宝出的米米。
所以,如果视频直播开始全面收费的话,那么,考验真爱粉的时间到了。而事实上,目前大部分主播都不愿也经不起这样的考验。怎样持续保持粉丝忠诚,在这竞争压力如此之大的直播市场,恐怕更加会让这些主播头疼了。
网友们的纷纷吐槽,让小红(微信号:zhhjrwh)就想起了之前视频网站开启付费模式的热潮。
早在2005年兴起之初,视频网站大多以收费为主,但很快免费网站盛行,2010年仅标价1-2元的迅雷看看“红宝石影院”业务,也销声匿迹,印证了当时市场还不适合推行付费观看。
直到近几年,视频网站纷纷提升节目内容,加上对于盗版的打击,用户消费观念的逐渐改变,视频网站付费用户逐年攀升。据爱奇艺官方宣布,截至2015年6月15日,处于爱奇艺会员状态的付费用户数达501.7万,同比增速达到765%。而今年,爱奇艺的付费用户已经突破两千万。
付费逐渐成了趋势,其优质内容是吸引用户最重要的因素。
视频网站有着独播的综艺和电视剧,节目质地优良,相比之下,直播类的内容相对单一。虽然直播综艺在流行,但比起传统成熟的电视剧和综艺制作,直播综艺节目要走的路还很远。
高额成本下,对于平台来说,只要能够提供优质的PGC内容,付费观看或许才能被广为接受。
收费必须要能够带来观看质量的提升,才能为观众所接受,我们可以看看腾讯NBA的转播例子。
此前NBA为腾讯、乐视等网站共同持有版权,小红负责任的说,当时的观看体验真的很一般。2015年,腾讯用5年5亿美元(约31亿人民币)从新浪手中抢到NBA的独家转播权,每年的版权成本是此前新浪的5倍。
花大价钱抢来独播权之后,腾讯大力提升内容质量,一天同步播出多场,添加多个转播角度,从央视挖来知名解说,其转播的画质和技术相对于新浪转播要提高了很多,也引来网友的好评。
所以,斗鱼试水做独家赛事的原画付费观看,也是有道理的。只是一分钱一分货,既然收费了,就需要提供相应的高质量内容。
第一个吃了螃蟹,斗鱼肯定压力不小,不过小红(微信号:zhhjrwh)相信,随着视频直播的不断发展,优质PGC内容付费收看,未来必是趋势。
行业专家告诉小红,由于平台竞争激烈,稍有不慎很容易流失观众,所以“如果真的开始直播收费,最有可能的是集中在有独家播放权的赛事、明星演唱会和自制综艺这一块,这是直播中最有质量的内容板块,用户付费的接受度也相对会高一些。”
他认为,其形式很有可能是学习海外游戏直播平台Twitch,用户付费包含会员和订阅频道。
对于一个普通观众过来说,在自己所能接受的范围内付费观看感兴趣的内容还是愿意的,收费也有心理准备,但必须要提升内容质量和观看体验。
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