独家专访 | 魔性故宫刷遍朋友圈，腾讯就是这样打造互联网爆款的

网红领域第一原创报道者

昨天下午，朋友圈忽然掀起了一阵刷屏风，一个魔性逗趣的H5火速传看。原以为是故宫淘宝又要上新了，看到最后，万万没想到竟是个广告，腾讯创新大赛的“Next Idea ”报名启事。

顽皮的皇上，魔性的RAP，这个魔性火爆的H5到底是什么做出来的呢？王小红独家专访了腾讯负责此次策划的负责人，为你揭开这个魔性H5的秘密。

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魔性rap的歌词——
大家好 你们可以叫我老朱
出入都坐轿子 有侍卫保护
你知道我是明朝的皇帝
日理万机 真的没有那么容易
皇后我有一个 后宫妃子三千
大家都很羡慕我 快活似神仙
但是管理江山 要批好多进柬
生活应该是些时候迎来一些改变
插着我的充电宝 刷着我的朋友圈
手机里面 就像我的乐园
QQ 、we chat， i like that
我还要继续安装更多的apps
我的表情包 你买不到
各种自拍的角度 我最爆
如果你有新东西的要让我知道
发来我邮箱 我会check it out
NEXT IDEA 如果你有想法 那就过来玩吧
有我老朱在 愉快玩耍
梦想就让它生根发芽
总会闯出一片天 把新主意孵化
秀出你的作品 看见你的实力
给你更大的舞台发挥你的创意
实现你的想法 看看谁更给力

点入这个地址 这是朕的旨意

有谁能够想象，平时一脸严肃的老朱皇帝，竟然配合Rap说唱动起来了！整个H5的节奏很好的诠释了故宫一贯的贱萌的作风...这风格很故宫...

这个视频中，完美的嵌入了腾讯的各种产品，微信、QQ、VR头盔等等：

 专家点评：

广告做成这样，也是没谁了，什么样的H5才能刷屏呢？

“万能的大叔”是PR界第一自媒体，有11万粉丝，还有10多个微信社群，在公关营销品牌圈大名鼎鼎，他告诉小红：“需要先塑造一个使用场景+再打破，先帮用户塑造一个手机使用场景，再打破这个场景，从而做到情理之中，意料之外的效果。”

比如这个H5，一开始看到的是故宫画作，结果一转眼，严肃的皇上从画里跳出来，魔性起舞，做到了“意料之外”的效果，冲突和反差让观看者忍俊不已。

技术都很牛逼，为什么极少数的H5才会刷屏呢？他同时认为：“显然不是技术问题，是创意。文案的重要性已经从单纯的文字转化成一个整体，包括创意、视频、声音、图片甚至是代码。”

而大家更关心，把广告做成刷屏爆款，腾讯工作人员是怎么弄出来的，是哪些人这么调皮。

王小红特意独家联系到腾讯集团市场与公关部，品牌管理中心品牌营销组负责人杨凯，给小红分享了《穿越故宫来看你》的背后创意故事。

“RAR歌词写了1个月，没做任何付费推广”

王小红：这两天大家都被这个H5给刷屏了，你们当时是如何想到这个方式，将故宫和现代生活结合起来的呢？

杨凯：这一次，是腾讯创新大赛NEXT IDEA与故宫进行合作，一个面向所有青年创新的选拔。我们想到，要将故宫跟年轻人的传统文化的结合，要让年轻人对传统文化感兴趣。所以，我们做出来的东西一定要符合年轻人口味，有跨界和穿越的感觉。

于是，顺着这个思路想，生活在故宫里的皇帝，他们如果从古代穿越到现在，用QQ表情是什么样子的？就有了这一次的创意。

王小红：在H5中，皇帝有用QQ发消息，妃子也有使用微信等等，你们是一开始就想到要将腾讯的这些产品结合起来吗？

杨凯：其实一开始的时候并没有，因为腾讯NEXT IDEA与故宫进行合作，主要是两个大的板块：表情、 小游戏开发，这两个都有在H5中出现。但是在制作的过程中，我们慢慢觉得，也可以添加更多内容，包括使用微信、VR等等，因为这是我们非常熟悉的生活场景。

一开始的时候，也并没有这么长，是综合看了效果后加长的。其实它还可以做得更长一些，因为有很多好玩的内容，但是考虑到用户体验，我们觉得，就这个样子会比较好。

王小红：还有那首非常魔性鬼畜的rap，很多人都非常喜欢，也很好奇。

杨凯：首先呢，这个rap的歌词是我们腾讯团队和外包团队一起确定的，这里要特别感谢跟我们合作的外包团队，rap曲子是他们重新写出来的。整个策划的过程中，歌词打磨了很久，因为我们考虑到故宫的历史性，所以做出来的东西要有趣味性，但又不能过分。

我们第一次听到这个rap的时，还是跟想象有点差距的，因为感觉歌词有点生硬，把所有业务内容加进去了，不够活。说到这个活，指的是这次与故宫合作所提出的“用青年创意活化传统文化IP”。

所以，我们更注重的是用户体验，而不是商业化的信息，宁可不卖业务，也要让用户体验做到最好。我们腾讯团队加上外包团队，大约是10个人的样子，做了1个月的时间才把整个rap的歌词给确定好。

王小红：策划的时候，一开始就决定要用rap的形式吗，还是经过尝试之后觉得可能会不错，毕竟故宫是个很严肃的题材？

杨凯：说实话，一开始我们没有十足的把握要放歌词的，最初的方案是用很跳跃的音乐，加入互动的环节。从用户体验的角度说，整个H5如果互动太多，是会有干扰的，与其频频去点击，还不如完整的呈现整个体验过程，我们想做的是一部掌上互动穿越剧。

而后来加rap，也是考虑到rap没有办法停的，所以就省去了那些互动的环节，我觉得没必要为了互动而去互动。现在很多H5为了体现互动性，就会加很多互动的环节，有的时候那些环节根本没有必要，做H5最重要的还是用户体验和信息完整性。

王小红：在它火了之后，你们团队有没有总结过原因，为什么这个H5能这么火呢？

杨凯：有一点需要说的是，我们这一次没有用任何一种付费推广渠道去推广，而仅仅是拿了一个1万多粉丝的公众号去推的。通过我们的后台和一些数据分析，发现这些热度都是来自于用户的自发传播。

所以，我觉得渠道并不是最重要的，最重要的内容和用户体验。内容就包括好的创意和完整的信息。另外就是用户体验，用户体验要非常流畅，要从用户的角度出发，感受他们所需要的、觉得什么会比较好。

王小红：提起故宫，我们会想起雍正、乾隆这些皇帝，而为什么在这个H5里要用“老朱”呢？

杨凯：这个问题在我们H5发出之后，也有很多人来问过我，因为说起故宫，人们的第一反应的皇帝就是康熙、雍正、乾隆，因为清朝皇帝曝光率最高，特别是近些年，这些文学作品和影视剧也很多，所以人们会更熟悉他们。

但是，故宫是要传递历史知识，故宫其实是明清两朝的皇宫，他们也觉得要通过这个来普及历史知识。而朱棣才是是故宫的建造者，是由他把宫殿从南京迁都到北京的，而清朝是在明朝故宫的基础之下建造的。所以我们觉得可以引发别人的好奇，也能够科普历史知识，至少有很多人会问我，那到底是朱元璋还是朱棣，也挺有意思的。

不仅仅是这个，我们里面做的每一个细节都是符合历史逻辑的，包括朱棣发了朋友圈之后那些点赞的人，他们为什么要点赞，都是有原因的，大家只要去仔细看，还能发发现更多有意思的东西。
都说腾讯擅长打造互联网产品，原来就是这样出来的，小红佩服！！！

来源：文/王小红  ，图/网络。

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