“沉迷”于微信的你已经老了！“年轻”QQ10亿元力推网红经济
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此前，“今日网红”针对三线城市95后常用APP调查显示，QQ安装占比高达80%超出微信24%。
作为一枚来自三线城市的小鲜肉，小红工作之前是从来不用微信的，工作之后微信则成了必需品，这也才发现多数70、80后对QQ的认识还只停留在聊天工具上。“叔”不知，腾讯早就围绕QQ的年轻用户们推进其“娱乐社交生态”的构想。
近期，在2016年腾讯合作者大会上，QQ专场上相关部门负责人更是提出了大叔们无法理解的“打破次元壁”的口号，计划投入10亿元支持各种高质量的娱乐内容生产，创造千亿商业市场，而其中未来核心的合作领域就包括网红行业。
“电竞网红”、“达人孵化”、“主播公司”...如今都出现在了腾讯的PPT中。
年轻的QQ向年轻人玩转的网红经济敞开了怀抱，我们又该何去何从呢？小红邀请了腾讯NOW直播合作经纪公司魅色传媒、QQ空间直播合作经纪公司星耀互娱以及腾讯双百计划够格直播创始人向国屹为我们分享相关合作经验与策略。
此次大会上，“年轻化”是一个关键词。腾讯公司第二季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户也达到6.67亿。与此同时，QQ最高同时在线账户数达到2.47亿。在所有的QQ用户中，有近6成是90后用户。而在QQ会员里，90后则占到了近8成。
面对QQ用户的年轻化趋势，腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯将QQ在年轻人娱乐生态的布局形容为“破壁为城”,意为破除年轻用户的“次元壁垒”,将他们带入到娱乐社交的“新城市”中。
无独有偶，在前几日召开的上海网络视听季暨第八届中国网络视听产业论坛上，B站董事长陈睿，以“多彩新世代”为题发表演讲，特别指出，90后的一代是真正拥有文化自信和创造力的一代。B站同样汇集了大量90甚至00后的年轻用户，这里正是他们“二次元”文化的传播分享阵地。
腾讯公司副总裁殷宇认为,“QQ娱乐社交生态的核心在于年轻人。年轻人是娱乐社交生态的原力。年轻人作为内容消费者,也是传播者,甚至生产者,”“从最早的QQ头像、表情,到后来的QQ秀,再到现在基于移动端的个性化产品,与时俱进的改变获得了年轻人的喜爱。”
韭菜割了一茬又一茬，QQ依然是年轻人的阵地，只能说“沉迷”于微信的你已经老了！
QQ针对年轻人群体，投其所好，推行的泛娱乐战略可以追溯到2012年。
在“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，时任腾讯公司的副总裁程武，正式宣布推出泛娱乐战略。
去年3月，腾讯互娱事业部将旗下的游戏、动漫、文学、影视四个业务部门整合在一起。同时，QQ加入“泛娱乐”阵营，腾讯动漫获得了手机 QQ 的资源，新版本的手机 QQ 里增加了“动漫”入口。
此外，作为其核心产品的QQ空间，数据显示，10-35岁的用户占比将近70%，其中年轻用户更加活跃。这些年轻用户喜欢自拍和分享，现在很多的用户会分享视频的内容，不仅仅有好友创作的视频还有PGC的视频。2016年，通过和腾讯企鹅号、QQ公众号团队一起合作，QQ空间已经引入了超过3000+的合作伙伴和我们一起测试短视频的产品。
如今腾讯只做两件事情，一个是连接器，一个是内容。本次合作者大会上QQ的最新布局显示，腾讯对内容的打造这不是一句空话。
在布局方面，QQ一方面通过影视、动漫、游戏、文学领域,不断完善娱乐化内容,做好内容承载器 ;另一方面,通过包括QQ群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等功能,让娱乐内容通过社交创造影响力,当好社交放大器 。
为放大所承载的娱乐内容,QQ在近期推出了多个社交产品。
直播层面,在QQ空间内嵌直播功能的基础上，还推出了NOW直播和企鹅电竞两款产品,：
“日迹”则是手机QQ开发的短视频社交新功能；
“短视频+创意互动”将匹配碎片化的消费场景，而QQ看点则通过全新的“社交+个性化推荐”的模式,为内容创业者提供一个基于社交分享的内容创作平台。
选择拥抱年轻人的QQ，同样选择了网红行业。
腾讯2016合作者大会先关信息显示，可以和QQ达成合作的环节包括主播公司/网红孵化平台、赛事直播/直播、网红/内容创作者等几个方面，覆盖了目前网红经济的半壁江山。
QQ的这种选择并非是盲目无厘头的。在网红经济领域，用户及内容输出者的年轻化趋势同样非常明显。易观发布的报告显示，95后更倾向于使用直播平台。小红本月发布的《2016中国网络主播调查报告》中也有提及，90后主播占比48%，是直播大军的绝对主力，95后则占比34%。
接下来我们将分享由腾讯NOW直播合作经纪公司魅色传媒、QQ空间直播合作经纪公司星耀互娱以及腾讯双百计划够格直播创始人向国屹为我们带来的相关经验与策略。
分享一：内容决定流量
今年8月份，网红经纪公司魅色传媒开启了与now直播平台的相关合作，旗下艺人在now平台的稳定直播人数已达到50人，并积累了大量的粉丝和消费用户。
目前，魅色传媒已经建立了从网络主播到互联网娱乐明星的一整套艺人培训及成长体系，推出了众多知名网红艺人，共拥有1000+网红主播，以及数百名线上及线下运营人员。
魅色在now平台上的直播一般是以垂直类艺人为主，例如弹奏乐器、分享美食、户外直播、脱口秀等多种形式。其中户外直播的形式最受欢迎，因为粉丝可以借此从多方面了解艺人，并引起粉丝的好奇心及新鲜感。
魅色传媒认为，手机QQ导入了大量用户，因此now直播平台的特点在于用户量大，且吸收的都是比较有内容的垂直类艺人，高频高质量的内容产出成为影响艺人粉丝量以及收入的核心因素。
分享二：腾讯爸爸出手，请站好队
够格直播创始人向国屹认为，内容扶持计划涉及到的环节的确会侧重在网红经纪，内容的生产类型以及后续的招商品牌上，更多的是内容要跟腾讯现有的流量属性，以及平台风格比较接近才会更好。
对于整个行业来说，向国屹认为，“只要腾讯爸爸一出手，一定会掀起江湖巨浪”。但他认为，最大的影响有两方面，一是平台更加看中优质内容，对专注于生产内容的团队来讲无疑是福音；但同时，对于其他没有这么大资源的平台来说，极有可能会流逝很多用户。
对网红经纪公司和网红个人来说，都是机会大于风险，因为这是“大厂带动行业生态的新机会”，如果有内容，需要思考如何与之结合。
分享三：QQ空间流量真实有效
星耀互娱认为，QQ空间直播为非秀场模式，偏向于有内容更生活化的直播会更加会受欢迎。而且移动端的局限性比较小，使用人群较为广泛，借助于QQ空间可以让用户更加多元化的互动。从此前的合作，其实就可以感受到艺人内容输出质量以及和用户的互动情况与业绩有着强相关性，平台也在有计划的引导。
QQ空间直播现有流量巨大，且不存在机器人现象，据我们了解即便如此，目前放开的流量依然只是平台的一小部分。从实际运营来看，QQ空间用户偏年轻化，集中为90后，用户付费习惯良好，付费基数大。
从公司发展来看，我们可以从与QQ空间的合作中获取优质的大流量以及完善的生态链资源，可以增加公司艺人的曝光度，未来则是希望能够对接更多商务资源。
商务洽谈，投融资合作均请联系 [今日网红] ID : zhhmedia。
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