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直播市场9月回顾:政策紧逼,融资不断,市场风起云涌

2016-10-08 王小红 今日网红

网红行业第一垂直媒体

2016年9月,在一如既往火热的移动直播市场,更多了一丝风云诡谲。月初开始,相关政策就不断逼近,同时各大直播平台不断调整自身战略,资本市场也风起云涌。


在月末,几大直播平台纷纷迎来巨额融资,直播平台大格局看似慢慢明晰,整个行业,似乎朝着洗牌的方向再进了一步。


概述:直播市场百花齐放

9月22日,艾媒咨询发布了报告,认为在线直播用户2016年或将实现爆发式增长,预计到2016年底用户数将达3.12亿人,未来数年内也将维持高速增长,至2018年将接近4.6亿人。


据不完全统计,我国在线直播平台数量目前已经超过200家,随着秀场直播将重点转移至移动端,各类直播综艺节目不断发力,同时垂直类直播也令人眼花缭乱。


整个9月,直播市场百舸争流,百花齐放,向纵深化发展。



(图片来自易观)



政策:新政引发行业压力

在上半年,斗鱼等平台因为主播的色情、低俗等行为,相继遭到公安部门查处并勒令整改,掀起直播平台行为规范第一浪。而进入9月,相关部门接连发布新政新规,力度之大震动行业,同时,各直播平台也针对部门行为发起了相关行动。




与之前仅仅只是规范平台直播内容不同,此次广电出手,上来就直指直播“要害”,“持证上岗”的新规,让不少没有资格证的中小平台噤若寒蝉,一时间直播行业即将大洗牌的消息甚嚣尘上。不过直至9月末,这一系列新规并未落实,表面上各直播平台还是照常运营。


但是在此过程中,小红也观察到,虽然有关部门对于直播平台打击力度明显加大,但仍然出现了“鲜肉APP”这种打擦边球的类直播社交平台。



市场:动作不断百舸争流

整个9月,直播市场变化颇多,各种新鲜玩法不断上线,在秀场直播明显遇到瓶颈的情况下,直播平台不断探索新路子,争取走出自己的特色道路,而随着“双十一双十二”的临近,已由淘宝开先河的电商直播同样动作不断。


事件1:微博语音直播上线

9月中旬,微博控股的"有信"上线了主打移动语音直播的产品“红豆live”,垂直领域的知识变现玩儿法上线,微博在依靠红人“起死回生”后,不但深度牵手一直播,还试图布局直播的其他形式。


事件2:映客发布短视频功能

“红豆live”上线前一天,映客发布了短视频功能,迈出了其利用直播平台“做社交”的第一步。


事件3:花椒之夜影响力大

与映客不同,花椒从9月初便开始为“花椒之夜”造势,14日,花椒之夜正式启动,花椒利用明星效应,在娱乐化的路上也迈步前行。


事件4:直播综艺纷纷上线

据不完全统计,16年初到现在大概半年时间里,斗鱼、优酷、熊猫直播、全民直播、芒果直播、小米直播、腾讯视频、爱奇艺等8家平台总计已经上线60余档直播综艺节目。虽然新政对直播综艺有一定影响,但8月末,以《hello 女神》、《饭局的诱惑》为代表的直播综艺上线,9月持续热播,引发关注。


事件5:腾讯全球合作伙伴大会

9月23日,腾讯召开全球合作伙伴大会,打出年轻化和内容为王的牌子,QQ分论坛发布战略,强调直播层面,在QQ空间内嵌直播功能的基础上,推出了NOW直播和企鹅电竞两款产品,以流量和资本的优势推动直播的泛娱乐化社交属性。


事件6:京东直播低调上线

9月25日,京东直播低调上线,小红多方了解,包括淘宝和苏宁易购在内的直播平台,正积极备战双十一双十二。


在直播平台不断就战略战术进行探索的时候,资本市场也在9月可谓彻底引爆。虽然号称资本寒冬,但优质公司仍然是资本的争抢对象。早在8月,就传斗鱼完成了15亿元C轮融资,总融资额超过20亿元,而进入9月,各平台融情况更加惊人。




9月,接连几家大型直播平台迅速完成大额投资,平台估值更是达到一个新高度,引起业内强烈关注。



数据:潜力巨大竞争激烈

9月初,小红联合头部网,在全国范围内向主播和公会发放了1500份调查问卷,再抓取了“映客、花椒、一直播”三大直播平台数据,整理并发布了《2016中国网络主播调查报告》,报告对直播行业中的关键一环,主播,进行了多维度调查。


调查结果显示,45%的主播月收入在五千元以下,17%的主播月收入在五千到一万元之间。如果扩大来看,排名前5%的主播收入占据着全部主播收入的92.8%,主播的收入两极分化趋势比较明显。


9月份,易观也陆续发布各类直播APP排名,《中国娱乐直播行业白皮书2016》,8月移动AppTOP1000,视频直播用户定位与价值发掘专题研究报告2016。


截止8月8日的数据显示,进入排行榜的纯直播App中,欢聚时代旗下的虎牙、YY、Me、bigo live占据第1、3、24、39名,呈现出强势的状态,而映客已上位,居于纯直播app第二名。8月数据还显示,花椒直播月活数605.6万,在同类直播平台中表现不俗。从用户粘性指标来看,花椒直播的单次使用时长为7.64分钟,而人均单日启动次数为0.33次。



(图片来自易观)


同时,艾媒咨询和微博数据中心也分别发布了2016上半年中国在线直播市场研究报告,2016年直播行业洞察报告。数据显示,在内容丰富度上,斗鱼TV内容丰富度评分最高,全民TV第二,熊猫TV第三;YY和斗鱼TV在游戏直播上发力较早,用户口碑较好,在泛娱乐类的直播平台知名度排行中,位列一二。


而这些数据都揭示,直播市场受众群体迅速膨胀,互联网巨头入局竞争,行业竞争进入焦灼阶段。



(图片来自艾媒咨询)


今日网红自己也对映客、花椒、一直播三大平台主播的9月收入数据(前300名)进行了分析,数据显示表明,相较于花椒和一直播,整个9月映客仍然强势。


以主播人民币收入排行情况来看,在前300名中,映客以243名主播上榜的巨大优势超过花椒和一直播,而就粉丝增加量而言,前500名主播里,映客同样有241名主播上榜。





总结:大洗牌开始,直播综艺火,双十一将有恶战

根据整个9月的市场走向,结合业内人士的分析,以及小红的观察,对9月直播市场有如下总结:


1、在经过上半年的市场发酵后,9月直播市场竞争进入相当激烈的阶段,在娱乐类直播里,映客仍然强势,但花椒等平台在不停追赶中,同时各平台的道路探索初见成效,并不断从战略上调整发展方向,而优质内容大战已经打响。


2、据不完全统计,目前斗鱼、优酷、熊猫直播、全民直播、芒果直播、小米直播、腾讯视频、爱奇艺等8家平台,总计已经上线60余档,直播综艺已经成为直播平台内容打造新方向。9月份,以《hello女神》等直播综艺热播并引发关注,可以预见,之后的内容大战中,直播综艺是必争之地。 


3、9月份是一道分水岭。新政对中小平台施加了巨大压力,而经过前期市场选择,直播平台基本格局已经确定,直播领域第一轮红利基本已被瓜分完毕,接下来投资方将会重点关注市场表现好的平台并进行集中投资。而这通过9月大型平台迅速获得融资的方式引爆,并表现出来。


4、在接下来的10月份,直播应该更多会和电商结合,迎战双十一双十二,到时各家玩儿法如何,值得期待。




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