传统媒体跳进直播红海，“网红记者”用什么PK锥子脸？
网红行业第一垂直媒体
锥子脸主播请退下，字正腔圆的清流主播，直播+网红记者们马上就要上线了。
“直播总有一天会成为媒体报道标配，没有任何一个有雄心的媒体会主动让出这块市场。”2月27日，人民日报文中如是提到，传统媒体浩浩荡荡进军直播业。
这究竟是直播拯救传统媒体的“第二春”，还是想在胸器秀场中一肃风气，成为一股“清流”？
Anyway，媒体的直播时代已经到来。
用手机直播一场马拉松
“现在教练在带领大家做热身，我们很快就要开始跑了。”
“今年的移动卫生间数量多了起来，选手们也没有出现排长龙的情况。”
1个记者、1台手机和1个移动云台，《每日经济新闻》（以下简称每经）就这样完成了北京马拉松赛事的一场直播。
传统的马拉松赛事直播，各家电视台都会出动采访车，将镜头对准在跑在前面的实力选手，一场直播下来时间长，画面也比较单一。每经则选择了在“一直播”上进行直播，直播分为赛前和赛后两个阶段。
参与直播的女记者，自己也是一名参赛选手，赛前的直播镜头中，她详细介绍了赛前的场地、路线设置和马拉松基本知识，还采访了身边的参赛者，带观众感受了热身现场的氛围。全程下来，她还要时不时回答观众的提问——“你会跑全程吗？”“边跑边直播会不会很累？”“跑完需要排酸吗？”·····
这场直播的效果相当不错，单场超万人观看，回放量更是高达9万人次。“这种以第一视角去直播，更能接近观众，”资深媒体人士，涛哥对小红说，“更有互动性，即使没有参加也有在现场的感觉。”
涛哥在一家传统纸媒负责新媒体直播业务，对于新闻直播，他颇有心得。
除了直播马拉松，《每经》已经尝试了近20场直播，涉及领域也包括G20等时政话题。
“大型活动我们也会选择斗鱼等平台，对直播的要求也会更高，会有摇杆等专业设备。”在涛哥看来，“直播是新闻行业的一个机遇”。
（每日经济新闻的直播界面）
直播国家队纷纷入局
“直播总有一天会成为媒体报道标配，没有任何一个有雄心的媒体会主动让出这块市场。”
这是2月27日人民日报的发文。
像每经这样尝试直播的媒体还有很多，其中最惹人注目的无疑是人民日报和央视的加入。
2月19日，由人民日报社新媒体中心发起，与微博、一直播联合开发的全国移动直播平台“人民直播”正式上线。官方消息称，已经有百余家媒体机构、政府机构、自媒体、名人明星等入驻该平台。微博的明星、红人资源还将导流到人民直播上。
目前“人民直播”仍嵌在人民日报app上，但据媒体爆料，人民日报很快就将推出独立的app，各家媒体的记者可以在app上实时发起直播。
无独有偶。央视也宣布打造了移动直播系统“央视新闻+”，并上线了“央视新闻移动网”。
（人民直播界面）
两家中国顶级权威媒体的高调入局，称之为直播“国家队”的诞生也不足为过。当然除了国家队，还有各垂直领域的媒体、大大小小的地方媒体，以及各大门户网站。
“2016年初成都商报开始进行直播，目前已经有1000场直播，每次采访都要叫上直播记者。”发布会上，成都商报分享了自己的直播数据。
还有几组数据，也同样看得出传统媒体对直播的重视程度和实力——
2016年两会期间，人民日报等媒体发起直播35场，观看人数2578万，点赞近1.9亿；奥运期间，超过40家媒体直播近百场，观看人数超过5000万；G20峰会期间，央视新闻微博48小时不间断直播，观看人次达2139万，8家央媒+浙江本地媒体共计直播45场。
从2017年1月开始，一直播每月推出一直播媒体榜，数据显示，在2017年01月的数据中，@中央人民广播电台@中国日报@中国青年网 分别以93.69、76.14、71.25的影响力指数排名一二三位。
（一直播榜单）
与此同时，各家媒体也在抓紧时间培训直播记者。以每经为例，已经组织了多场培训，在全国各地的站点巡讲，参与培训的记者已达200余人。培训内容涉及移动直播的特点，如何与观众互动，提高安全意识等等内容。
南方都市报也在近期举行了媒体直播培训。
直播风口吹了这么久，眼看就要进入灰暗的冷静期了，大量传统媒体的入局激起一江春水。
对于传统媒体来说，是将直播视为工具，还是救命稻草？
用户在哪？手机里！
传统媒体为何如此青睐直播？
道理并不复杂，“得用户者得天下，这是传播创新的基础。” 数据显示，中国网民总数达到7.13亿，其中移动互联网网民6.95亿，占到95%，增长率连续三年都超过10%。“现在90后都不看电视了，只看手机。”
移动端趋势已不可阻挡，而其中的移动直播更是新兴的趋势。“终端随人走、信息围人转”，这也是新闻传播新态势。
快！快！快！新闻三要素中，第一要义就是时效性。负责记者直播业务的涛哥告诉小红，“直播可以将最新的消息最快地展示出来，这一点诱惑是很大的”。
互动感很重要。直播间的新闻，是以第一人称出发的，而传统电视台的采写，更像第三方的加工。“和‘文字+图片’的传统媒体新闻相比，直播属于直接感官，可以和观众粉丝直接互动，让观众有在新闻的第一现场的感觉”。涛哥和小红说到。
“而对于电视台来说，短视频和直播更是强项。”涛哥说，尤其是传统电视台做移动直播，其实技术、人才方面的难度并不大。
“情怀”、“效率”、“体验”，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武认为，这是新闻传播媒体竞争的关键。总的来说，主播的第一视角可以更直观，直播传播速度快，真实性高，互动性强，体验自然也更好。
当然，还有直播行业业内人士认为，人民日报进军直播行业，“还肩负着肃清直播乱象，发挥直播正面力量的作用”。
2016被称为中国网络直播元年，开启了一个全民直播的时代，但同时也因为泥沙俱下而面临被污名化的尴尬。一些乱象不仅引起了媒体的关注，四川凉山直播诈捐事件、“雪梨枪”案以及去年底北京市网信办封停数千违规直播账号等都是其直接反映；而且在部分网民眼中，一提到直播业首先想到的就是搔首弄姿的网红、地下色情裸聊、无底线的娱乐炒作等。
主流媒体进入，将对直播业的内容构成产生重大影响，将大幅提升直播在整个媒体生态中的地位。在此之前，各平台直播内容还是以娱乐为主，而在直播“国家队”进入后，直播平台将承担起更多的社会责任。
——报人民日报 2017年02月27日 05版 原文片段
“直播感”？请像卓伟学习
做直播势在必行，但媒体做直播，总隐隐约约透露着一种尴尬——主持人正襟危坐，长篇大论，很难让人坚持看完整场直播。
传统媒体做直播，究竟怎样才能有“直播感”，通俗讲就是如何才能吸引人？
在涛哥看来，选择合适的媒体领域很重要。“大型活动的直播其实效果一般，社会热点会更适合观众。”像财经、时政等领域内容偏严肃，不适合也不一定能做直播，而都市类媒体的一些社会话题，做直播会更受关注，也好发挥。
其次，把握好直播的风险，减少新闻事故。及时性，有时也会对媒体带来毁灭性打击，“说不定你直播时，突然有个人跑过来说了什么话”。在培训中，他经常会和记者强调如何把控风险。
而在时间长度上，涛哥认为，一场直播太短可能无法传达足够的信息，但太长会让用户没耐心。“20分钟到半小时比较合适，”刘明涛说，“现在观众的阅读都很碎片化、随意性很强，你要在5分钟内就抓住他的眼球。”
此外，媒体可以以直播数量取胜，慢慢培养用户习惯，“你看像卓伟一样，把用户习惯培养起来了，每次爆料前先预热，你总想关心一下他爆了什么料。”
在他看来，看秀场直播的用户和看新闻的用户重合度不高，要慢慢培养受众的观看习惯。
优质内容是关键
在一众锥子脸、撒娇卖萌的主播中，媒体人的直播被形容为“一股清流”。让人不经思考：传统媒体尝试新闻直播，对于媒体行业、直播行业的未来会有怎样的影响。
“荔枝直播下载量已经突破百万了，拿到了5000万的投资，传统媒体的直播也是大有可为的，可以得到资本市场的青睐。”荔枝直播的一席话，似乎让不少专做内容直播的平台看到希望。
但在娱乐化盛行的直播业，媒体直播真行得通吗？在涛哥看来，资源和资本都很重要。资本的重要程度自然不用多说，而他所指的资源便是指媒体资源，“像秀场平台需要大主播一样，媒体直播平台也需要大量的优质内容。
总体而言，新闻直播是一股清流，但颠覆行业还为之尚早。
在涛哥看来，内容是媒体的依赖点，“没有内容，再新奇的手段都没有用。”谈及直播的影响，他认为未来的直播权也可能只在一两家媒体的，直播可能更适合人民日报等大型媒体来转型。
“不一定全媒体都适合，直播局限性还是比较大的。”
一个小小的直播屏幕，既可以是主播展示个人魅力的秀场，也可以是牵动大世界的新闻传播窗口。传统媒体做直播，对媒体而言是传播领域的考验，对于直播行业而言，也是难能可贵的正能量渠道。
大批的网红记者上线，对于今后的新闻从业来说，不会直播的记者也许不再是一个好记者。说不定哪一天，你会在直播平台上，看见董卿在直播新闻呢。
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