查看原文
其他

APP上线直播仅需一周,映客等推“开放平台”战略,直播生产力迎来二次解放

2017-03-08 王小红 今日网红

网红行业第一垂直媒体

近日,小红留意到,映客、一直播、六间房等纷纷推出“开放平台战略”,让合作方能够在自己的 APP 内提供直播内容,在未来,用户还可以直接使用这些 APP 来直播。


“开放战略”将大大解放直播行业的生产力,对其他APP来说,直播技术难题不再望而生畏,直播成了简单易行的工具产品。


从封闭到开放,从独享到共享,直播行业的生产力或许将得到再次解放,直播成为标配已成现实。


纷纷推开放平台

曾几何时,“直播平台也是有高门槛的!”2016年直播大火之时,新开发一个直播APP,不仅需要新的技术团队,而且带宽、服务器等都是一笔不小的支出,同时在运营商,也需要专业团队,没有数百万元,根本无法启动一个直播平台。


其中涉及到的技术、资金、资源都是大问题。纵观目前几家头部直播平台,要么有着自己的核心技术,要么有着稳定的资金链,要么占据得天独厚的资源优势……这其中任何一项,都是直播创业者可遇不可求的。


而随着时间的积累,直播平台的门槛越来越低。近日,包括映客在内的多家直播平台,表示将推出“开放直播平台”项目,在这道门槛前,放了一个跳板。


(映客开放平台)


何为“开放”?简单解释就是:在合作方 APP 上,用户可以观看映客上的直播,也可以直接通过该 APP 直播。


据了解,映客提供的开放平台,即推出了SDK,让合作方能够在映客APP内提供直播内容,在未来,用户还可以直接使用这些APP来直播,与此同时,映客也从合作方获得流量入口。


SDK: 

即软件开发工具包,是第三方服务商提供的实现软件产品某项功能的工具包。在此之前,阿里云等一些云服务供应商已经有针对直播的 SDK,这些是在云服务的基础上,推出了针对直播的优化方案,目的还是为了卖云服务。


小红登录映客开放平台,了解了下平台合作的流程。


网页信息显示,目前开放平台对移动端开发对接已经开始运行。用户可按照IOS、Android、H5三个指南操作入驻,另外,在功能接入栏已经包括登录、支付、直播通知、关注列表、大厅热门等功能已经投入使用。


首页


映客方面介绍,此次他们推出的 SDK与云服务供应商提供的有所不同,映客的SDK更加彻底。合作方将映客SDK接入一周后,就能获得一个‘克隆版’的映客,成为自己APP的一项功能。当然,映客则会按照协议,收取分成。


并且,映客相关负责人还表示:“映客支持合作方研发自己的直播大厅,并为其提供直播大厅功能。映客内受欢迎的“热门”“附近”“才艺”“好声音”等频道可以通过映客大厅或者API的方式提供给合作方。”


小红此前采访的一位平台负责人就表示:“映客UGC的出发点很好,全民直播,让每一个用户都成为内容生产者。然而,在一个自然生长的环境中,无法创造内容的主播会慢慢往底部下沉,无法获得关注。”他表示,全民直播实则不简单,毕竟不是每一个人都能成为优质内容的生产者。


映客的这套“开放平台”,预示着直播行业的技术门槛已经不再是直播行业的核心竞争能力。这对于映客来说,是一件不容易的事情。


映客CTO侯广凌接受采访时表示,这样的合作能给双方都带来好处,“有很多传统企业可能想要进入直播领域,但技术并不是很成熟。我们有比较成熟的技术和相关运营经验,我们通过提供 SDK 可以达到目标……另外一些垂直类 APP 可以提供一些垂直内容给我们,去丰富我们平台。”



或有江湖救急之意

同一时间,小红发现,一直播的开放平台也悄然上线了。虽然与映客的出发点大同小异,不同的是,一直播的指向性更垂直,开放平台暂时针对的是电商领域。


(一直播开放平台)


相关人员向介绍称,3.4-3.8日期间,一直播定向邀请3家mcn机构,联合170多位红人主播,开启“红人直播淘”活动(主要集中在美妆、服装的直播售卖),试水内容型电商直播,向内容型电商纵深化发展。


据他介绍:“这也是目前为止第一家做内容型电商的直播平台。”


与之配合的“红人直播淘”拉开序幕,开放平台也正式投入使用。主播或者机构通过后台接入产品,就可以实现在一直播和原平台同时卖货。



比如,小红在一直播进入到“主持王不凡”直播间,点开直播右侧购物车就能看到届时推介的商品,如果想要进一步了解店铺内的商品,点击进入橱窗就能就如到店铺,并且可以通过登录自己相关平台(比如淘宝)ID就能实时进行购物。



一直播方面告诉小红,一直播坚持优质内容才是未来平台发展的方向,平台经过长期深耕垂直领域直播内容,已经有海量的垂直领域分类,例如时尚、美妆、美食、财经、创投等。正是优质的内容沉淀,使得一直播平台在开放平台这一步走得底气十足。


为什么要做开放平台?无论映客还是一直播,跻身头部圆桌,获取流量的任务完成之后,下一步考验则是如何留存这批一战抢占到的用户。


近日小红采访的一位业内人士认为,他说:“去年直播平台靠着烧钱,一波一波洗用户,虽然总体看来流量稳定甚至还增长,但未来局势会不一样。直播市场上的资本已经冷却,投资人也冷静下来,再想用烧钱取胜,有难度”


言下之意,平台如何留存用户,沉淀流量的问题亟待解决。映客、一直播的选择是,开放平台引入并丰富平台内容。


对于各种开放模式,一位业内朋友认为:“感觉就是流量增长停滞后,平台们也没办法,拿出部分利益出来,变相CPS模式购买流量”,他评价说:“也是好事,我们有流量,但缺少主播资源,不如就接入他们的直播资源,和自己的资源混合,借此提高自己的留存和收益。”


顺便说一下,还记得当初深圳华强北遍地都是的山寨机吗?那时就是得益于联发科的手机芯片解决方案,人人都可以做手机。那么直播行业呢?



直播工具化属性凸显

另外值得探讨的是,直播的的工具化,“直播+”获得广泛认同后,直播除了内容提供,它的工具属性也在逐步扩散,直播平台也从最初提供展示平台转变为提供技术服务。


“开放”的概念,最早在2016年6月就被花椒提出过,当时叫做“融”平台。花椒直播此前的负责人吴云松表示:“‘融’平台打破媒体与媒体间的界限,打造一个“融合性”的平台,不仅仅局限于个人用户,企业用户同样可以通过直播平台催生出更多内容与营销新玩法。”



花椒当时所提的开放战略还是以内容合作为主。但目前映客等更进一步,从技术解决方案上进行开放合作,就其本质而言,直播已经越来越工具化了。


呱呱视频母公司齐聚科技CEO汪海滨在接受小红采访时就表示:“未来直播和各行各业的结合会越来越深,随着平台对‘直播+’的探索逐步深入,垂直内容对直播行业的反作用力也会逐渐显现出来。”


拿发展最为成熟的电商为例,淘宝直播明确将来,并不属于一个直播平台,实际上它是一个行业或者说一个商家结合直播所做的新形式的营销。


他表示:“把这个点放大来看,更准确地讲,直播应该是一种工具。未来,任何一个行业,任何一家店铺商家他都能以直播为支点,做任何形式的营销变现。”


这种转变,给直播平台所带来的流量冲击可想而知。开放平台推出势如破竹,直播二战第一枪打响。


除了内容与直播的相互开放融合,小红还在QQ浏览器上的直播版块看到了映客、一直播和六间房的直播。与此同时,百度视频也与映客等合作开放平台事宜。


(QQ浏览器)


可以想见,未来直播不再是某个直播平台的事情,它的发展会慢慢接近我们熟悉的视频网站。想象一下,你在腾讯浏览器上搜索“MC天佑”,就能在该网站上观看来自YY直播间的直播表演。


这也意味着,直播不再神秘,不再高不可攀,直播触手可及,即将成为生活的一部分。


经历2016年直播元年的疯狂之后,直播行业生产力的第二次解放,或许又将来到。

版权声明:本公众号除注明出处的文章外,均为原创。如需转载、引用请先获得授权。

商务洽谈,投融资合作均请联系 [今日网红]   ID : zhhmedia


更多精彩内容 


| 专访老外没毛病 | 专访骄阳老师 | 网红成假货女王 |

| 5亿砸不红女团 | 知名平台怒撕公会 | 章鱼直播讨薪风波 |

| 快播回来了?| 倒下的直播平台 | 2017网红第一案 |

| 微商进军直播 | 主播转战网大 | 直播行业年度报告 |


您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存