5千粉丝能申请，微博上线“网红电商平台”， 目标：1000家钱夫人！

网红行业第一垂直媒体

23日，国足破韩首胜，队长郑智身披五星红旗致意球迷，足坛喜添一抹中国红。

同一天，另一波“中国红”也搞了个大事情：微博宣布推出网红电商平台。当天微博在“红人之都”杭州举行发布会，并宣布了与淘宝合作达成孵化1000家拥有“创新爆发力”的网红店铺。

小红现场了解到，平台推出后，微博将从三个梯度出发扶持红人电商变现，其中用户最低5000粉丝可入驻平台。

5000粉丝可入驻平台

“当上网红就卖货！”这是网友们的一句戏言，调侃微博从一个以分享为主的社交平台逐渐“堕落”为一个卖广告的营销平台。

不过，成为“营销平台”真的就是它的“堕落”吗？

小红查询微博相关数据了解到，截止2016年12月微博的月活跃用户数已经高达3.13亿，尽管离微信近9个亿的体量相差甚远，但相对而言，它作为一个开放的社交网络体系，没有粉丝上限和内容展现的限制，可以最大化的呈现用户的互动内容和广告主的广告。

现在的微博，更准确来说，是一个汇集垂直领域电商红人、电商企业和电商服务商的资源共享平台。对于此次推出网红电商平台的用意，官方表示：微博通过平台对红人电商的扶持，进一步推动由原有的美妆、服饰向更多领域普及，全面让整个网红经济渗透生活消费领域。

网友们所说的“堕落”，确实微博眼中的商机。23日的发布会上，微博副总裁程昱介绍，2017年微博将专注于提高网红经济各个环节在平台上的运营效率，其中的重要举措，就是通过构建完善的微博网红电商平台，实现电商红人与电商机构的资源对接，同时引入微博电商服务商，辅助电商机构运营、策划。

如何扶持红人电商？微博给出了梯队式合作方案：

●战略合作

总的来说，都是私人订制的资源匹配。

●优先合作

与战略合作相比，优先合作对网红电商机构的硬性要求放宽一些，相较而言，所配套的扶持计划也降了一个档次。

●普通合作

此类合作的门槛相对较低，不过鞍马相配，在配套的扶持内容中也是少了“定制”、“专属”、“高级”一类的字眼，取而代之的是“普通”。

另外值得一提的是，除了电商企业，部分垂直领域意见领袖也可申请加入。据介绍，粉丝在5000以上、在垂直行业有一定影响力的意见领袖，亦有机会进入这个平台并获得微博的推荐。

简单来说，就是“来我家做饭吧，有的是人吃！”，也就是说，平台的政策扶持主要针对店铺的流量而言。

复制雪梨？你没有6年时间

提到红人电商，不得不提的一个人：雪梨。当天发布会上，她代表自己公司“辰帆”，讲述了如何通过微博一步步成为如今的红人电商典范。

“其实在我个人的成长经历当中，并没有接受过网红孵化公司的培训，更没有资金去包装和推广自己。”雪梨说，自己能从一个穷学生走到如今的公司老总，除了自身的努力，离不开时代的机遇。

2011年，雪梨和她的合伙人钱夫人用自己的3000块奖学金开了一家淘宝店铺，也就是我们所熟悉的“钱夫人家”。没有顾客，他们就在人人网、爱物论坛、蘑菇街等各平台分享穿搭日志安利店铺，但效果一直不理想。

“开淘宝店的准入门槛很低，但没有重金投入很难获得投入。而且我们第一轮进货后300块就所剩无几，根本没有多余的钱做付费推广。”2013年雪梨在微博注册了自己的账号，“雪梨Cherie”，同样是穿搭日志，在这个平台上得到了意向不到的反馈。

“后来我们也总结了，变化在于微博的社交属性强，这为我们沉淀了很多粘性粉丝。”随后，雪梨开始着力经营微博，分享旅行、解答粉丝疑问、安利穿搭……从2013年开始投入运营，通过内容积累，到2014年她的粉丝涨到了60万。“我们通过淘宝后台数据发现，店铺的大部分流量都来自微博导入。”

2015年底，针对电商红人推出的微博橱窗上线，用户可以直接在微博客户端了解淘宝店铺详情。“这为我们提升商品转化率起到很大作用。”雪梨表示，这个功能大大提升了流量导入的效率。

仅仅依靠微博，钱夫人家据曾多次创造过销售奇迹——单日销售破亿，每年店铺营收200%以上增长……走到这一步，她一共花了整整6年。

“2015年网红大爆发，加剧红人竞争的同时，也有越来越多的人无法进入市场。因为现在已经没有时间让你像我一样再精耕细作6年了。”时间不允许，时代更不买账。所以她开始思考：如何在短期内打造红人自己的品牌形象？

最后的答案还是微博。“社交属性、开放平台，微博在这方面是很高效的。红人可以通过微博的运营输出个人的价值主张，同时还能和粉丝进行高强度的互动，形成红人效应。”

凭借自己的经验和判断，她成立了自己的公司，并以微博运营为基点，为红人微博日常维护、优质内容产出提供支持，实现红人孵化。与此同时，公司还和微博达成相关战略合作，在粉丝头条、热门搜索等方面加强曝光。

现场一位嘉宾说：“如果说雪梨的成功是时代的机遇，那么微博红人电商平台则是将这个机遇用放大镜发大了，让更多人看到这里的可能。”

孵化1000家“钱夫人家”

为了让各位看官了解微博网红电商到底怎么玩，小红就先帮大家捋一下这个平台到底有哪些功能。

首先，除了上述所说的对店铺的流量支持，另一个则是网红运营孵化。

从微博对电商机构梯队式的扶持计划可以看出，平台更青睐有实力、体量大的电商机构。而这些机构往往具备不俗的淘宝店铺运营及供应链搭建能力。

举一个嘴皮子都说破的例子，张大奕和如涵——红人天生对店铺运营以及供应链搭建就不在行，因此，这些机构就是保证红人在电商洪流中运筹帷幄的安全绳。

大体量的红人电商机构入驻电商平台的优点在于，入驻平台他们完全可以健康地自我生长，并且一定程度上构建基本的红人电商生态。

再就是微博电商服务商。

从扶持政策来看，微博并不是一味引进大体量机构，对于处在梯度下游的机构或者个人，也表示鼓励和支持。不过问题在于，这类群体网红运营孵化能力较弱甚至功能缺失——这块短板注定让他们被上游用户挤压。

微博给出的相应扶持则是有实力的“微博电商服务商”。服务商的作用主要是红人运营、内容运营或以及提供成熟的供应链资源。

比如此前小红曾报道过的网红城堡，就是基于微博上大体量的网红在转型电商过程中的难题，提供账号运营策划、图文和视频制作、微博推广、数据分析、供应链管理等服务。在增强账号粘性，获得粉丝关注的同时，也将为其电商变现提供后续支持。

据微博方面给出的数据显示，截止 2016 年，微博合作的电商企业达 2000 多家，网红经纪公司达数百家，但与之深度合作的红人机构达却仅仅 30 家，仅占10%，再垂直到红人电商怕是更少了。可想而知，这中间还存在着庞大的发展空间。

此次发布会，战略合作方的淘宝达人内容平台负责人闻仲表示，微博上的电商网红虽多至 1.5 万，但真正拥有“创新爆发力”的只有 400 家左右。“淘宝与微博定了一个小目标，就是创造 1000 家具有‘创新爆发力’的网红店。”

“不只是时代造就了我，我也造就了这个时代。”从被诟病“营销平台”到助力红人电商变现，微博这条路一波三折。然而，也正是这波让它被诟病的红人，让它找到了新的营销出路。

至于最后1000家“钱夫人家”这个小目标会不会完成，还要看卖货的网红们了。

版权声明：本公众号除注明出处的文章外，均为原创。如需转载、引用请先获得授权。

商务洽谈，投融资合作均请联系 [今日网红]   ID : zhhmedia。

❖更多精彩内容