赌一把！棋牌类游戏直播火了，却不靠打赏而“活”

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4月6日，一场顶尖牌手与人工智能的巅峰对决展开了，这场由创新工场CEO李开复发起，亚洲首度举办的人工智能与真人对打的扑克赛事，聚焦了虎牙、斗鱼、熊猫等泛娱乐游戏直播平台的目光。

其实这并不是直播平台第一次进行大型的棋牌类直播。今年年初，虎牙就曾举办“棋牌圣手杯”之雀圣争霸赛，取得了不错的成绩。

小红发现，棋牌类直播，似乎在不经意间开始火了。

当棋牌游戏在直播蔓延

随手打开泛娱乐游戏直播平台的游戏区，都能找到棋牌类游戏的直播。只是在英雄联盟、王者荣耀等火热的直播情况对比下，棋牌类游戏显得有些凋零——

开播房间不超过20家，观众在线人数最高不超过2万，约为英雄联盟王牌主播直播间的十分之一。

不过人虽不多，但是愿意为此花钱的用户还是有的。在斗鱼的一个棋牌游戏直播间里，小红能看到不断刷屏的弹幕，小礼物也未曾停过，用户活跃程度极高。

房间里还停留着好几位“贵族”，从最开始的3位增加至7位，其中最高贵族头衔是“公爵”。要知道贵族一般需要月充值500——12万才能获得如此头衔，消费能力不弱，对直播间的贡献不小。

虽然移动直播对棋牌类直播的关注更少，但是小红一搜关键词，也能弹出一长串相关用户名单。不过等级都比较低，更像是为了刷游戏的存在感而有的账号。

除了正常的游戏直播平台之外，一些专业定位棋牌类游戏的直播APP也应运而生。小红就找到了一家主打“直播间游戏”的直播平台。它将直播与游戏进行融合，让用户在观看直播的时候，可以一边参与和享受棋牌游戏，一边与喜爱的主播进行互动。

小红发现，在该平台上，有两种直播间，一种是游戏房间，一种是主播直播间。

打开APP，映入眼帘的首先就是棋牌游戏菜单栏，主要有欢乐牛牛、猜大小、德州扑克三类棋牌游戏。

随意点击进入，发现正是该游戏的直播间，但这里没有主播，只有参与和围观游戏的用户。如果有足够的虚拟币，用户就能参与游戏，还可以邀请微信、微博、QQ等社交平台的好友一起参加。

退出房间回到首页，就能看到主播的直播间了。小红发现基本上每位主播界面右上角都有着小标签，是按主播直播的棋牌游戏内容分类的，有主播坐镇的直播，互动性明显增加了不少。

除了正常的留言刷频之外，跟主播互动还有一种方式，那就是直接参与游戏。比如猜大小这个游戏，玩家可以申请庄家，也可以直接下注，不限人数，所有人都是其中的一份子。

除了赛事、直播间的活跃之外，真正让小红关注起棋牌直播的，还是朋友圈里公会们接踵而至的棋牌主播招募令——要求记忆力好，数学好才能优先被录取。

不止公会，直播平台也在招募主播，最先涉足棋牌直播的虎牙早在去年就发布了全球招募令。

当各大直播平台以及身处行业一线的公会开始发力时，就从侧面证明棋牌游戏的直播前景了。

 

棋牌与直播的微妙平衡

但棋牌游戏虽好，却很容易涉嫌赌博。在直播间，究竟主播与用户之间，棋牌游戏与赌博之间，应当是怎么样的一种共处模式呢？

有业内人士告诉小红，如果主播和用户可以直接进行游戏，还有虚拟币双向兑换机制，那么就很可能触犯法律边界，与赌博其实仅一线之差。

什么是双向兑换通道呢？即人民币可以购买游戏币，游戏币又可以兑换人民币，这是法律上严厉禁止的，一旦这样做就可以直接构成涉嫌开设赌场的罪。因此所有的棋牌游戏基本都是单向通道，人民币可以购买游戏币，但游戏币不可以兑换人民币。

但是，这仅仅是官方，在私底下，几乎所有的热门棋牌手游都是可以进行双向兑换的，在淘宝以及Q群等地方，存在着大量的币商，他们通过一些特定的方法，从游戏当中用RMB收购玩家手中的虚拟币，再将这些虚拟币用RMB卖给需要虚拟币的玩家，盈利的方式是通过不同的比例之间产生的利润空间。(来源：丁鹏Gamewower)

在这种情况下，很多专门的棋牌游戏直播平台，会选择“房卡模式”，收取开房费用进行盈利——即要有一定的虚拟币，你才可以开房间，和主播或者熟人之间玩游戏。但是这种方式，依旧避免不了熟人之间、线下交易带来的投机可能性。

当然，除了上述的可能涉嫌赌博的直播方式外，目前更多的主播还是在斗鱼等平台进行棋牌游戏直播，内容大多只是直播游戏过程，更不会涉及与游客下注等方式的行为。

但与其他游戏主播不同的是，棋牌游戏主播们的醉翁之意，似乎不在打赏。

在业内人士看来，棋牌类游戏直播钱景虽好，打赏却不是棋牌主播的重点，他们更多是通过给棋牌平台导流，通过用户的进入和消费，从中抽取分成。

小红采访了一家公会负责人，他告诉小红，这属于跟游戏商家联运，“我们导流他们运营，按比例分成。就跟手游联运差不多，只不过我们不承担风险，他们规避了法律风险。”至于怎么导流和联运，他表示不能透露太多。

他告诉小红，从2月底开始，就陆续有相关的游戏公司找到他们。不仅如此，商家对于用户倒流的数量并没有很高的要求，因为一个真正的用户本身的价值就很高。“一个普通的游戏玩家，可能一次性花在游戏里的费用只有数百元，但是棋牌游戏却能达到几千甚至几万。”

对于公会和游戏平台来说，ARPU值足够让商家不需要太担心用户量的问题，何况还有海量的棋牌用户的潜力在，“哪怕只是导个1%，都足够他们赚的了。”

 

全民棋牌，资本背后的风险

尽管面临政策风险，但棋牌游戏和直播依旧成为资本和市场关注的重点。这是为什么呢？

可以肯定的是，与其他游戏相比，棋牌游戏反倒更像全民游戏。即使是风头正盛的电竞，在它面前也不过是个成长中的孩子。小红盘点了棋牌游戏成为“小风口”的原因——

1.海量用户，付费规模大

棋牌类游戏早在线下已成为全民运动，玩家众多，加之移动端的兴起、第三方移动支付的推广和开发，愿意为棋牌游戏花钱的用户数量着实可观。

自去年7月广电总局版号规定实施以来，棋牌手游每月的过审量都遥遥领先于其他游戏。

据艾瑞数据分析得出，2016年中国地方特色棋牌游戏用户PC端规模约1.55亿人、移动端规模约1.57亿人。2016年中国地方特色棋牌游戏市场规模达38.4亿元，其中PC端占16.7亿元，移动端有21.7亿元。

（出处：艾瑞咨询《中国地方特色棋牌游戏行业白皮书》）

棋牌游戏受众局限在于传播，它的传播更多的是通过朋友推荐、游戏平台内推荐和应用商店排行榜/推荐等被动的推荐方式进行的。

用户棋牌游戏在社交方面基本在熟人圈传播，而直播扩大了棋牌游戏的传播，增加了用户之间的互动性，很好的解决了这一局限。

2.高参与度和可看性，不比电竞直播低

都说电竞是一场体力与脑力结合的运动会，棋牌类游戏又何尝不是呢？棋牌类游戏本身就是一项竞技性极强的运动，高技巧性提高了可看性以及话题讨论度。而准入门槛低赋予了棋牌类游戏的国民度，比起电竞游戏来说，棋牌游戏更加大众，参与度相对较高。

像小红这样的游戏白痴，虽然棋牌类游戏玩得并不算好，但也是了解一二的，有时候也会停下来去看棋牌类直播，因为了解才会有参与性。相对棋牌，电竞游戏反倒显得小众了。

一旦随着棋牌类职业联赛被普及，再推出几位明星运动员，棋牌游戏的直播关注度也会随之提高。

3.政策支持资本青睐，该有的它都有

近年来，国家一直在支持棋牌游戏的发展。不论是2015年首届世界麻将运动会的举办，还是去年9月，棋牌游戏被国家体育总局正式列入电子竞技项目，国家体育总局棋牌运动管理中心还发起了网络棋牌大赛，都能看出国家对于棋牌类游戏的支持。

除了国家政策，还有资本的看好。今年3月，“首届投资界扑克大赛”在海南举办，吸引了一众国内棋牌游戏厂商，创投界、演艺圈共108位的大咖参赛。新浪体育、熊猫、虎牙、斗鱼等13家直播平台对此进行了直播，在线观众达千万。

这不仅表明了资本对于棋牌的看好之外，多家直播平台的参与，也从一定程度上说明了棋牌游戏直播的可行性。

除此之外，行业人士也告诉小红，现在很多直播平台都有进行棋牌游戏直播的试运行, 包括昆仑万维、巨人网络、腾讯等公司都很重视棋牌游戏，想与其进行相关的合作。果然那里有肥肉哪里就有资本的注入啊。

然而，资本入局也引起了相关部门的关注。广电总局之前就针对部分已获得版号的游戏进行了复查，地方性棋牌游戏面临洗牌；除检查棋牌游戏是否涉赌外，广电总局还严禁棋牌游戏的名称中出现“棋牌、平台、大厅”等相关字眼。

再加上棋牌游戏本就属于比较敏感的位置，很容易涉及到灰色领域，这一方面更偏向于游戏本身而不是直播，只是直播或多或少也会受到影响。一旦出现有关的负面新闻，很容易重蹈秀场直播的覆辙，下架整改甚至关停都未可知。

当低调掘金的棋牌游戏遇到高调的直播，想不被关注基本是不可能的。棋牌这副牌，直播平台该怎么打?怎样平衡两者之间的关系，只能让我们拭目以待了。

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