别只看陌生人社交，靠直播赚钱的陌陌，正悄悄孵化着“大众情人”
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当夜深人静的时候，想起它——陌陌。
都说直播救了陌陌，不过它自己却很清楚，这是平面文字过渡到动态视频的一个必然趋势，也一再强调其“陌生人社交”的属性。
不过令人费解的是，2017年开始陌陌就一再主打的造星计划，这场“大众情人”孵化似乎与它的“陌生人社交”正背道而驰……葫芦里到底卖的什么药？
1场年度，4场季度比拼
4月6日，陌陌年度盛典第一季决赛在北京举行，选手是由陌陌用户推举产生的3名人气主播大壮、小诗妹、洪小乔，这场比赛是前一天哈你现场半决赛角的后续。
（现场）
哈你现场：
即陌陌现场，是陌陌于2015年9月7日推出第一个视频服务类节目“陌陌现场”，以PGC方式运作来为用户提供可消费的内容；由《我是歌手》原音乐总监梁翘柏担任首席内容官，针对普通人的草根直播平台，定期邀请平台上的才艺主播进行表演，打造可互动、强社交的“线上演唱会”。
随后结合公司推出的哈你直播平台，也称哈你现场。
年度盛典看官们不陌生，季度决赛相信各位都是第一次听说。
季度盛典怎么玩？陌陌工作人员向小红介绍，陌陌把原本浓缩在一个月时间内的年度盛典拆分成4个季度，每个季度才艺主播们通过哈你现场的角逐晋升。
其中根据主播的才艺、粉丝量、星光值、升级潜力等综合指标进行考核，最终胜出选手分别获得20万、10万、8万不等的现金奖励，连续3季度入围10强的播主可直接入围年度总决赛。说白了，就是年度盛典比赛的预选赛。
（主播表演）
小红注意到，除了和年度盛典有差异，季度决赛和哈你现场也有所不同。以往的哈你现场都是以主播个人才艺表演为主，季度决赛则是由3位人气主播同台竞技的形式呈现；哈你现场的摄影棚除了直播设备以外就是工作人员，但季度决赛则邀请了进百位粉丝落座现场观看比赛。
从舞台灯光，到现场布置，再到歌手竞技的表演形式……整个场合看起来就像一场微型的《歌手》现场。
（主播表演）
“陌陌正在通过这种形式的尝试，对用户和内容的创新运营模式，大力推进直播业务的生态建设，向用户传递更多优质内容。”陌陌期待这次造星尝试能在直播内容建设上有所突破。
事实上，陌陌自直播业务发展起来以后，一直在布局泛娱乐领域。其中造星孵化首当其冲。
早在去年底，11月29日，陌陌旗下独立直播平台哈你直播与太合音乐达成战略合作，并启动音乐合作项目，布局跨界造星计划。据悉此次将整合太合在唱片行业的资源和陌陌的网络资源，布局音乐产业链。
（陌陌造星）
陌陌CFO张晓松就此介绍：“有才艺的主播在陌陌平台上都可以存活。”他说，陌陌对主播不设限制，采取“放水养鱼”方式，培养其创收能力，同时也在培养用户的消费能力。
这也呼应了贾维此前说过的：“陌陌直播业务的营收占比也验证了陌陌用户在音乐和泛娱乐内容的认可及接受。”他表示，互联网领域里不乏才艺出众的人才，陌陌定位于泛社交泛娱乐平台，将致力于高品质网络内容的生产，为有潜力的网络人才打造一条上升通道。
（主播表演）
而另一方面，陌陌年度盛典则是打通播主、粉丝和平台的一个重要桥梁，将优质互联网内容从线上渗透到线下，为互联网直播娱乐行业输送优秀人才和内容，进一步扩大陌陌泛社交泛娱乐布局。
陌陌直播造星，势在必行。
造星和私密互撩如何兼得
“现在一提到陌陌，总有种很高端的感觉。”现场一位观众说，他也不知道为什么会有这样的想法，可能因为它太赚钱了吧。
查阅财报可以看到，陌陌2016年第四季度净营收为2.461亿美元，直播服务营收1.948亿美元。这个让直播行业都叹为观止的数据，是陌陌8110万月活用户创造出来的传奇。
直播让陌陌打了一场翻身仗，这话不假。2016年4月上线直播功能之后，财报的营收一直在飙升，甚至抢了许多直播大佬们的风头。就去年而言，直播行业内营收破20亿的，除了老牌视频网站，就属陌陌一家独大了。
风尖浪口上，陌陌“陌生人社交”的标签渐渐淡出视野，转而被打上了“直播平台”的烙印。
“但陌陌没有改变初始的诉求，没有进行平台转型，陌陌仍是社交平台而非直播平台。”张晓松强调。
他解释说：“陌陌直播作为一项新业务能够取得现在的成绩，主要得益于开放式的社交平台，既有的用户，既有的流量，而且平台用户的心智与直播业务的吻合度很高，都是基于相对虚拟的社交关系。”
言下之意，陌陌仍旧坚持基于地理位置产生“陌生人社交”的调性。
话还热乎着，这边就快马加鞭做“在线演唱会”，大玩直播造星，似乎是要砸了自己的金字招牌？
（陌陌现场）
去年底，陌陌旗下独立直播平台哈你直播与太合音乐达成战略合作，并启动音乐合作项目，布局跨界造星计划。据悉此次将整合太合在唱片行业的资源和陌陌的网络资源，布局音乐产业链。
在长期发展形成社交群落和用户对泛娱乐内容的需求基础之上，陌陌开始提网收线，展开泛娱乐布局落实，季度盛典造型孵化走出了第一步。
“陌陌在互联网优秀人才的培养上建立了长效机制，从点对点沟通到群组展示、再到内容沉淀，陌陌深度挖掘优秀人才，打造更多优质内容。”陌陌官方表示，平台上的主播，尤其是才艺主播，拥有自己的粉丝群组，社交关系沉淀稳定，在造星方面很有优势。
这一批人加以规划和使用，能够有效建立头部短视频内容生产机制，其极强的“造血能力”为短视频贡献高品质内容，从而提升社交效率。这和陌陌的视频社交定位是一致的。
（陌陌视频）
从陌陌方面的表述可以看出，直播也好，造星也好，都是在进一步加固其“社交”属性。由此看来，陌生人社交的铁饭碗不是说砸就能砸的。
另一大型平台负责人对此表示：“表面上看，陌陌好像不那么强调他的社交属性了，但其实这是一件不需要强调的，已经是深入骨髓的东西了。社交是它的根本，更多内容的直播引入只不过是基于它社交的基础上所做的内容拓展。”
举个例子，不久前，中国最顶级民乐演出团体中央民族乐团在陌陌现场首度直播，形成了民族音乐网络直播热潮。他认为，表面上看这是一场才艺展示的直播，往深了走还是一个群体的聚合手段。今天一场民族音乐直播聚集一群这个领域的爱好者，明天还会有摇滚乐、披头士志同道合的社群产生……
造星热背后
“直播造星”无疑是现阶段行业内最为火热的话题。
小红和几位资深直播行业从业者了解到，之所以大家都对造星一哄而上，各有各的如意小算盘。
对于陌陌一类的平台方而言，造星有利于提升用户留存率和内容沉淀程度。
我们看到，不管是映客的才艺频道推出，还是熊猫的星颜直播上线，都透露着一个信息：用户对于主播，也就是内容输出者的质量要求提升了。
“光是长得好看竞争力已经不大了，你会发现现在直播间的主播男男女女，除了颜值高还才艺好，有的甚至还具备内容创造能力。”一位业内人士评价说，用户需求已经不再满足于无聊经济下的直播内容。
所谓“造星”，制作明星只是一个狭义的说法，说是打造直播间的KOL更为准确，也就是明星级主播。
（直播现场）
当平台有能力将一个草根主播打造成具有百万级粉丝的大主播时，这种造型能力会源源不断地为其制造出内容输出端口，而这种养成式孵化方式也让主播对平台更有粘性，自然用户就自带粘性。
主播为平台维系粉丝的留存，主播依靠平台晋升成更具号召力的KOL，双方已经发展成柔和的互相取得的关系。
除了平台方，公会、经纪公司方面也大力投入到主播造星。其中一些公会坦言，随着竞争愈发激烈，公司内主播的竞争力也在减弱。造星只是一个过程，最终目的还是提升主播的个人素质，增强变现能力。
数据上看起来，中等偏上的直播间观看10W+好像是件不得了的事情，但这里真正具备消费能力的、有消费意愿的寥寥无几。“公司造星，一方面能改善主播变现困境；另一方面可以将这些人发展路径拓展到线下，增加变现渠道。”一位公会负责人介绍。
同时，对于陌陌的造星计划，小红听到一个有意思的观点：活跃平台资金流动。
“打一场年度多耗费财力，从YY这么多年的年度比赛就能看出来，现在陌陌一年要办4场年度，可想而知这之中所搅动的资金量有多大了。”每一场造星比赛都是一场年度，能带动用户参与就有用户留存，单从这一点来讲，这条路还有那么点开花结果的意思。
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