4年5次广告，“用视频认识我”，从广告变迁看陌陌转型之路
“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，当下如此形容陌陌的现况恰如其分。
自从搭上了直播这辆顺风车，陌陌就一直在前进路上停不下来了。此前，陌陌公布了喜人的年度财报数据，而本月初，陌陌股价更是暴涨，一举突破70亿。
而在财源滚滚来的同时，陌陌也开始了新一轮的广告投放。最近，小红在优酷追剧的时候发现，优酷广告已经被陌陌轰炸攻陷了，每一集都看得到“用视频认识我，视频社交就在陌陌”广告标语。
视频社交就在陌陌
2017年4月14日，陌陌发布了全新的“用视频认识我”系列创意广告，同时，在北上广等城市公交地铁等公共场所进行大规模的投放宣传。该系列包括4支商业电视广告+52组平面广告。
其中，4支商业电视广告分别是在舞池边嬉闹的妹子，和朋友打赌跳海的男子，做帝王蟹失败的妹子，三个逛街做鬼脸的妹子。
而平面广告则是众多“周一早上，刷牙都很有使命感，用视频认识我”、“今天的我，被播放了26.2万次，用视频认识我”这种诙谐幽默的话语大海报，主要突出“用视频认识我”这个主题。
而用一系列来源于生活又不失有趣欢乐的片段，勾起观看者联想自己的生活日常，从而使得观看者产生亲切舒适感，并且通过视频+的模式，展示、分享、记录生活，深化社交概念，很好的诠释了陌陌最新的主张口号：“视频社交，就在陌陌”。
就在投放广告前不久，陌陌就已经更换了新的LoGo，从之前单色简约、四四方方的蓝白陌，进化为了色彩艳丽，层次感足的三色陌。
对外，陌陌更换品牌LoGo形象，投放全新广告片，对内，陌陌本身目前也在移动端增添了类似百度贴吧、天涯社区的圈子功能，网页版的社区也在内测当中，不久将要开放。
2016年陌陌进入直播行业试水成功，作为后来者却如奔驰的黑马远远走在了行业的最前沿，之前公布的Q4数据显示，陌陌的用户规模和日活同比增长10%，平台关系达成率同比增长48%，月活用户创历史新高，达到了8110万,直播用户占比23%。
而在直播红利趋少，行业渐疲软的2017，普遍认为下一个爆点或风口就是短视频，目前多家平台已经开始布局短视频战略，此时此刻，陌陌打出“视频社交就在陌陌”的牌，无疑是顺势而为。
之前唐岩在回应外界所说风口是等来的这个问题说道，“风口不是等来的，而是追来的”。2016年，陌陌追来了直播的风口，打了一手起死回生的好牌。如今看来，陌陌又将要继续奔跑追逐下一个风口：视频，并且贴上了社交的标签。
4年5次广告
其实，陌陌从2013年到现在，4年多的时间里一共放了5次广告，而每一次投放广告的背后，都代表了一次陌陌的品牌升级和战略规划。
2013年，发布了“我是陌陌分之一”的广告宣传片，5个不同身份和年龄的人以内心独白的方式首次向大众展示了陌陌，通过该广告片表达了，陌陌是一个求同存异，放飞个性的所在，在这里，大家都是独一无二的陌陌分之一。
此举给初期的陌陌带来了极大的人气和甚多的流量，但是在发展过程中，因为用户庞大鱼龙混杂，继而兴起了一股“约”的风气。从此，陌陌烙印上了“约炮神器”之名，所谓福祸相依有得也有失。
2014年，又推出了“总有新奇在身边”，该广告片获得了2014年最佳品牌建设案例评选，片中非专业的旁白解说以正话反说的形式揭示了陌陌作为陌生人社交的初衷和愿景，让每一个人都能够找到属于自己的归属。
此片虽然获得了年度奖项，不过还是褒贬不一，网上支持和反对者在较长时间里一直争论不休。
挺陌派认为这个视频广告创意独特，表达新颖，认为大众要正视陌陌社交的定位。倒陌派则认为旁白阴阳怪气，内容单薄，做作反感，表示陌陌还是做自己的“约炮神器”好了。
小红听了以后只觉得旁白语气略显不耐，有气无力，尤其是最后那一句：“就这样活着吧”，怎么听着有那么一点生无可恋的感觉。
2015年，与著名作家导演贾樟柯合作拍摄了“贾樟柯，约吗？”，以漂泊异乡，在外打拼的年轻人为切入视角，突出了“孤独”。而各个场景都只有一句台词：“陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独”。
弦外之音就是，一大把孤独的人因为陌生而聚集在了陌陌，来陌陌交朋友，不用再一个人吃饭唱歌打车。而本次的广告片相比之前，也是主打情怀牌，以年轻人普遍存在的“孤独”为焦点引起年轻人的共鸣和呼应。
2016年，又拍摄了“做一只动物”的广告片，以“向动物学习”的理念，宣扬释放自我和回归简单，暗示性的再次强调了陌陌对自身交友社交的定位。
这条广告最大的成功就在于，在它之前还没有任何一款社交的广告以动物为主题，以往的社交广告主题基本都是以人为核心，而陌陌将人的特性和动物的特性对比，使人感到眼前一亮。
并且，最重要的是这条广告末尾还“顺带”提了一下全新的陌陌直播。
广告变迁：陌陌转型之路
每一家公司从弱小、发展、壮大的过程中，都面临过转型问题，有的转型成功鱼跃龙门临九天，有的则是转型失败泯然众人矣。而从陌陌数年来广告变迁，也可以管中窥豹一见陌陌的转型之路。
2011年陌陌创立之初，其定位是基于位置的陌生人社交，愿景则是推动移动互联网人与人的交流互动，不过当时互联网发展虽然方兴未艾，但是移动智能这一块却还未是一片红海。
12年开始，随着移动3，4G普及，移动互联网时代到来，APP移动应用“宇宙大爆发”，陌陌加速发展，应时而为13年第一支广告“我是陌陌分之一”出现，迅速吸引聚拢了一大批用户和粉丝。
收获利益的同时，也带来了名气，不过这个名气可着实让陌陌头疼，多少人以陌陌之名，行约炮之实，从此很长一段时间，陌陌“约炮神器”之名传遍天下。
后来的“总有新奇在身边”，“贾樟柯，约吗？”，陌陌都在一直强调朋友社交，而不是“那种约”，并且通过推出2014年的“到店通”模式、2015年的直播功能（当时只开放了音乐互动以及红人直播）强化娱乐化社交，力图淡化大众的固有印象。
再到2016年“做一只动物”广告虽然还是一再强调社交但是最后也加入了直播的新元素，并正式开始社交+直播模式，逐渐从单一的社交过渡到社交+泛娱乐的综合平台。
从陌陌15年到16年公布的财报显示，陌陌没有做直播之前，四季度净利润最高不超过1200万美元，平均是在600万美元左右，而16年涉及了直播行业以后，可谓起死回生，逐月直线上升，最低季度也比15年最高季度多了90万美元，Q4财报净利润更达到了9150万美元。
通过涉足直播，陌陌拓展了自己的业务链，除了陌生人社交以外，现在又多了直播，而且这个直播还赚了大钱，让陌陌，也让很多做主播的人赚了钱。这是个明确而又强力的佐证。
之前大众普遍的心理就是谈陌色变，一说起陌陌，开口就是：你说的那个约炮神器呀，都快赶上过街老鼠人人喊打的地步，使用陌陌的用户也是羞于启齿，藏着掖着，而如今，直播破局，原来陌陌并不只是约，还能直播赚钱，大大改观了人们的观念。
也让使用陌陌的用户能够光明正大的公之于众，甚至推荐给自己的亲朋好友，一定程度上可以增加更多的用户积存和粘性。
再加上最近的“视频社交就在陌陌”，不仅仅是紧跟短视频，契合自身战略的需要，更是陌陌不断在正名，通过铺天盖地“狂轰乱炸”的广告强化娱乐+交友+兴趣的社交概念，逐渐弱化“约”的负面形象。
视频社交就在陌陌，而不是约炮就在陌陌，其实每一家公司无论大小，都有着最初的梦想和心怀，大浪淘沙，洗尽铅华。不忘初心，方得始终。
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