地下多年，一夜身价超冯提莫，直播平台为rapper爆灯，可是然后呢？
高喊着要赚钱、要跑车的嘻哈人，终于在这个夏天火了。
随之而来的，嘻哈也成为直播行业的新宠。但不少平台仅仅是请来热门选手直播，更像一次性消耗热点。而映客则想通过“映客有说唱”的活动，打造一场地下rapper的狂欢赛事，聚集起嘻哈群体，打造“到《映客有说唱》秀实力，看说唱直播就到映客”的印象。
市场从不缺乏热点，但却很少有品牌能将热点发挥出长尾效应。在直播内容同质化严重的当下，这场嘻哈赛事也发挥着升级平台内容生态的作用。
嘻哈成直播新宠
“我想要在跑车里，想要一辆法拉利，想要钱、人民币，money、money……”
马子、票子、房子……《中国有嘻哈》终于让地下的rapper“富起来”，有了“项链带两条”的底气。
当吴亦凡用freestyle引爆第一批流量后，《中国有嘻哈》第一期节目上线后4小时实现点击量破亿，前三期节目累计播放量过5亿。据此前媒体统计，关于＃中国有嘻哈＃的微博话题，已经吸引了超过10.4亿的阅读、576.2万次的讨论。
而随着这款爆款综艺一起扑面而来的，当然还有各大品牌对嘻哈热点的投入与追逐。
支付宝、麦当劳率先加入。你们的男孩TT和欧阳靖给支付宝创造了《无束缚》这首歌，你们的吴亦凡带领着PG one、GAI等热门选手，一起吃了顿麦当劳拍了个广告。此外，还有小米、农夫山泉……可以说，嘻哈选手们承包了这个夏天的品牌热点。
这股热浪中，又怎么会少得了直播行业？此前小红就指出，嘻哈已成为直播新宠——斗鱼“鱼乐现场”频道邀请到朱星杰、艾福杰尼、黄旭三位学员作客接受专访；爱奇艺旗下的奇秀也有选手进行直播；以及目前映客正在进行中的“映客有说唱”活动。
这股浪潮中，多数品牌将目光集中在爆红的GAI、PG one、TT等头牌上，而更多的underground rapper依旧在角落里。但映客的思路似乎不太一样。
如果说，《中国有嘻哈》是让部分rapper先富起来，那么映客的说唱赛事则想让更多的rapper和观众参与进这场狂欢中——把曾经被认为是小众文化的嘻哈传递给大众，让他们了解到“真实”的嘻哈；通过直播，展现Real的嘻哈态度；也将全民直播的理念最大化。
8月14日起，每晚10点的映客直播间里，知名厂牌rapper和站内主播将会进行说唱直播。8月21日起开启奖金赛模式，比赛结束后将决出前三，分获1-6万不等的奖金。
“中国有嘻哈、映客有说唱”。事实上，映客与嘻哈文化早已有渊源。映客作为《中国有嘻哈》唯一的海选直播平台，让每一个rapper都能无门槛参与其中。节目播出期间，rapper选手如孙八一、鬼卞、小白、小青龙和李大奔等都受邀在映客直播，与粉丝互动。
“GAI爷以前一场商演几百块，就是地下rapper的现状，中国有嘻哈捧红了他们，也让他们收入高了、行业环境变好了，但如果不能持续发挥这种效应，更多的underground rapper的生存现状其实并没有太大的改善，而他们中也不乏人才。”熟悉嘻哈行业的经纪人DT如是告诉小红，“他们也需要发声。”
而直播与嘻哈说唱是有天然契合的，可以成为rapper发声和“发家”的渠道。
在DT看来，嘻哈的精神在于real，强调个人的自我表达，“diss、freestyle都是发声的形式”。而直播同样强调自我表达，当竖屏的内置摄像头对准主播自己时，要求主播与观众进行即时、随机互动。
此外，嘻哈和直播的受众都是年轻群体。当嘻哈选手们在台上喊着“老子就是要红”、“赚钞票开超跑”、“管你谁是谁”，这种抓人的real尤其让年轻群体着迷。
与此同时，直播平台聚集了大量的用户群体，在线下一场演出可能最多容纳几万人的情况下，直播间里动辄上十万的流量，也能让rapper受到更多群体的关注。
“以前的rapper更多是聚集起来一起燥热，是小众群体的爱好。但这股嘻哈潮让他们意识到，自己可以走到台前，表达给更多的人听，”DT说道，“但这种表达必须不改变嘻哈本身的精神，他们需要一个让他们好好做音乐并被人听到的环境。”
嘻哈的长尾效应
“老实说，追热点并不是件容易的事。”在4A工作的资深项目负责人李梓告诉小红，“速度快是第一步，热点与品牌调性是否符合，品牌的投入、切入点都是要考虑的方向。”
李梓告诉小红，除了本身节目的赞助商，也有不少品牌找到他们，希望可以“追一波嘻哈热。”而很多中小品牌希望做出像支付宝这样的效果，根本不实际，“嘻哈这个热点一出，各大品牌积极跟进后的表现其实是不同的。”她如是说道。
“嘻哈这个热点，必须要跟进地快，但这种快是有要求的。”李梓认为，追热点和品牌实力挂钩，在目前嘻哈处于热点流量时期，品牌的快速跟进背后，考验的是创意、协同效应等等。以映客的说唱活动为例，必须快速整合地下rapper资源，也需要各部门去协调艺人、媒体等各项事物。
“说实话，嘻哈说不定什么时候就让观众感觉腻了，但哪个品牌的案例成为经典了，会给品牌形象大大加分，这就够了。”毕竟，商业世界里从不缺乏追热点的品牌，但追IP的后果是，当大家一股脑地涌进去，谁能真正成为赢家，又有谁能发挥好IP的长尾效应？
而发挥热点IP长尾效应，这就要求直播平台不能是简单的直播，而必须是有完整的赛制、平台持续性的投入和运作。
以映客的嘻哈赛制为例，映客的说唱比赛将持续5周，每周1次进行积分排名，前四周争夺每周的三强奖金，第五周进行决赛比拼，选出最终三强。比赛时间长、积分制，这就让全平台用户可以持续地参与进赛事中。比赛过程中，还可以进行评委连麦、1v1battle，也增加了嘻哈直播的内容观赏性和可看性。
不仅如此，映客也在赛事上投入了不少。除了热门位置、开屏广告等常规加强流量入口外，映客还将请来流量明星进行直播，邀请导师级别的地下rapper如龙井说唱、徐真真等进行评审工作。此外，或将不定期邀明星大咖到映客直播，最大程度地调动用户的参与激情。
同时李梓也认为，要看IP本身能否具备发挥长尾效应的前提能力。“比如奇葩说，米未可以延续出好好说话等长尾效应下的产品，是因为语言、内容这件事可以去延续出后续产品。”李梓认为，嘻哈IP的长尾效应重点在于嘻哈人，聚集好这一批嘻哈人，他们聚集起粉丝，才可以说是长久的有效应的。
因此，形成嘻哈的氛围，也是直播平台玩转嘻哈IP的关键所在。“直播本质是一种氛围。”李学凌在财报电话会议中反复强调社区氛围的作用，这一点也同样适用于直播平台做嘻哈。这种氛围也正是映客举办此次活动的目标，“希望提起嘻哈直播，就想起映客”。
“观众其实很爱看选手之间的battle或diss，映客这种直播赛制是可行的。”经纪人DT和小红分析道，选手之间的对抗也很具话题性，如果配合帖子、评论、直播弹幕等的互动，对用户的参与性、嘻哈氛围的培养都有好处。
IP与内容布局
“热点IP和品牌本身就具备一种反哺功能。”李梓告诉小红，热点IP可以让品牌迅速吸引到相关受众，而品牌的跟进也可以反哺IP，让热点IP持续受到关注。
正如直播平台与嘻哈IP一样。嘻哈本身就具备爆款特质，正如爱奇艺高级副总裁陈伟的喊话了：“中国嘻哈音乐处在即将爆发的前夜，急需临门一脚。如果今年不做，明年可能就晚了”。
而如今，《中国有嘻哈》一炮而红。随着而来的，是无数迷妹，以及很多rapper对节目的diss。但这也让不少圈内人不禁感慨，原来嘻哈的受众可以这么广，原来玩嘻哈的rapper有这么多。
这也让直播平台得以借助直播形式切入嘻哈市场蛋糕，吸引更多的嘻哈受众群体。而直播也具备拉长热点效应。直播平台的流量、随时随地直播等等优点，都让选手突破了场地、时间等限制，把嘻哈传达给更多观众。
正如映客的“映客有说唱”，映客预留了热门等位置给rapper的直播间，奖金赛事同时激起观众和主播的热情，这就让平台的嘻哈氛围更加浓厚，也反哺了嘻哈IP。
更重要的是，包括嘻哈在内的内容IP，可以丰富直播平台的内容多样性，从而升级平台的内容生态。
正如映客，从成立之初，就一直强调内容生态布局，游戏、才艺、户外、直综等内容领域都在不断的尝试和升级中。此次的“映客有嘻哈”也同样如此。当平台聚集起热爱嘻哈文化的受众，嘻哈内容本身就其他直播用户带去更多的内容体验，而不仅仅是追一个热点如此简单。
在流量红利已过，直播平台的内容同质化已成为行业发展瓶颈时，要升级平台的内容生态，内容的多样化和精品化就显得尤为重要。多样化一方面指引进不同的内容领域，但精品化则要求平台在某个内容领域要形成竞争优势。
“追热点，最终把这个热点的一部分变成自己的IP，这个思路是对的。”李梓说道。在她看来，映客要形成直播嘻哈IP，让想看嘻哈直播的用户第一时间想到映客，就需要将嘻哈直播这件事“做精、做强”。
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