不放过任何一个入口,上线3年后,微信短视频迎来最重大改版
微信短视频上线3年以来,终于迎来一次重大改版——允许用户直接对短视频进行编辑、剪裁等操作。
此前,当秒拍、美拍等短视频平台早已把滤镜、贴图玩得风生水起时,作为社交功能补充的微信小视频依然保持着“按住拍”的录制模式,分享最真实的生活。如今,姗姗来迟的“编辑”功能,也只是适应了用户的需求。
但微信的野心不止于此。当定位社交的“小视频”与呈现资讯的“看一看”强强联手,微信似乎不打算放过任何一个短视频入口。
上线编辑功能
近日,微信ios版本进行了更新,其中最大的亮点便是“可以对视频进行编辑”。也就是说,不管是单独给好友发送,还是在朋友圈录制,都可以直接在微信上进行视频编辑,无须再求助于视频编辑软件。
这是自微信小视频上线以来,微信第一次着眼于用户对小视频的编辑需求。
打开与好友的聊天界面选择视频拍摄,或者在朋友圈中点击右上角的拍摄图标,就可进入微信小视频录制页面。
录制完成之后,可以看到在原先的“返回”和“完成”选项中间多了一个修改的菜单键,点击就可以进入小视频编辑页面。
在这个编辑页面里,一共有四个功能选项,从左至右分别是:“画笔”、“表情”、“文字”和“视频剪裁”。
“画笔”功能可以在视频上随心所欲进行涂鸦,而且有多种颜色可以选择,也可以当做“马赛克”功能使用,如果画错了,也可以点击颜色旁边的“返回”,就可以撤销操作。
“表情”功能同步了个人微信的表情包,这对于钟爱发各种表情包的用户而言是展示个性的功能,可以直接添加所收藏的表情。除此之外,还可以对表情包进行一定、放大、缩小、旋转等操作处理,但目前还只是静态效果。
“文字”可以实现在视频画面上添加文字,也可以变换多种颜色,但目前不支持字体的变换,形式还比较有限。但对于需要在视频中添加说明或者做推广的微商来说,这个功能已经能够满足需求。
“视频剪裁”则可以剪裁所拍摄的小视频的一部分,这个功能很实用,避免了因为不小心拍多了某一个画面需要重新再拍一次的麻烦。如果觉得十秒太长,也可以只选择精彩的一两个瞬间,非常灵活。
小红在实际体验过这四个功能之后,发现虽然功能设置还比较简单,但较之原先只能单纯录制的版本而言,新版本显然优化了用户的小视频使用体验,也赋予了更丰富的表现形式。
而且,相对于视频编辑软件而言,这样的编辑功能设置显然更加方便,操作起来也没什么太大的难度。
微信小视频的编辑功能上线之后,许多微信用户都表示“更加好玩了”,用户体验不错。
朋友圈资深用户CC在录制了一个电视剧的短视频之后,在视频中加上了吐槽的文字之后,才发送至朋友圈。“这样还可以给视频加字幕啊,挺有趣的。”她如此说道。
其中,微商用户对小视频的新功能表现得最为欢迎。从事韩国美妆产品代购的小陈表示,以往她都需要在录完视频之后,通过各种视频剪辑软件进行剪辑、添加文字等操作,才能上传至微信朋友圈,整个过程十分繁琐。
微信小视频编辑功能的上线,大大简化了视频的制作流程。或许,微信小视频的编辑功能上线之后,微商将成为“最大受益者”。
小视频改版历程
微信小视频上线至今,已经过了三年。其间经历了多次改版,主要有以下的更新动作:
2014年国庆前夕,微信6.0版本上线,正式推出了小视频录制功能,长度限制为6秒。
对此该功能,微信的描述是:可以在聊天或朋友圈拍摄一段小视频,让朋友们看见你眼前的世界,可以让聊天更具有趣味性。
可以说,微信小视频的面世宣告着视频时代的到来。这样简单的录制功能一度引发了朋友圈的“视频秀”,用户的使用频率很高。据当时微信官方表示,之所以将小视频处理为6秒,主要是为了降低接收方的流量压力和播放时的心理压力。
2016年12月,微信6.5.1版本上线,在时隔两年之后再次更新小视频的玩法,这一回不仅延长了小视频的长度,将“6秒”延长至“10秒”,同时允许用户上传本地相册的小视频。
这一变化,既是适应了2016年短视频火热的发展局面,满足用户分享视频的生活习惯,也使得小视频能够承载更多的内容。
小视频长度得以延长,也有赖于4G网络的发展和无线局域网的普及。据《2015-2020年中国无线通信行业分析及发展预测报告》的数据显示,2016年4G用户数呈爆发式增长,全年新增3.4亿户,总数达到7.7亿户,这为小视频的使用提供了网络基础。
2017年7月,微信6.5.10版本上线,首次更新视频编辑功能,并在后续的6.5.11-6.5.16等六次版本更新中,对“可以对视频进行编辑”这一功能不断进行完善。
在近期更新的6.5.16版本中,该功能终于受到广泛关注。
至此,微信完成了“视频编辑”功能的更新,微信小视频从单纯的“录制”走向“编辑”。而走到这一步,微信小视频差不多走了三年。
纵观微信版本的更迭,微信小视频的更新动作并不算频繁。可以说,直到今年七月份,微信才开始发力小视频的功能更新。
而在对小视频功能的不断完善中,微信对于小视频的定位是否也有了变化?与其他短视频平台相比有何不同?
作为短视频领域最先兴起的一批应用,秒拍、美拍等短视频平台的定位是“视频分享社区”,平台上聚集的是陌生人,所以视频的受众也是陌生人。
而且,这些平台对视频的质量要求比较高。因此,用户在发布视频内容会更加费心思,还会找寻比较吸引眼球的素材,再加以精致的制作,成本很高,使用频率自然比较低。
与秒拍、美拍等短视频平台不同,微信小视频诞生之初瞄准的就是“熟人社交”,社交场景真实,“小视频”主要是对微信社交功能的补充。
小视频的出现在于呈现更加真实的生活方式,捕捉生活中有趣的瞬间,方便用户记录和分享,增加用户之间的互动。
比如朋友圈最常见的“晒娃”小视频,纯粹是出于对孩子的喜爱,与朋友分享;还有一些活动如演唱会等,主要是分享即时动态,满足即时社交用户的表达需求。
所以,在使用上,小视频一向秉承“简洁”、“方便”的操作方式。这也是为何微信小视频迟迟没有上线简单的编辑功能的原因。
而今,微信小视频的定位也没有发生改变,始终是为社交服务的。然而当用户的使用习惯发生了变化、短视频的玩法越来越多的时候,微信小视频自然要顺应发展趋势,推出新的玩法,满足用户的需求。
我们从上线的功能也可看出,基本都是最简单的、不影响视频本身的辅助功能,丝毫不影响小视频的“真实社交场景”。
野心勃勃的“社交+资讯”
从微信小视频的发展历程中可看出,微信早在2014年就布局了短视频,远在短视频市场火爆之前。从那时起,微信或许已经嗅到了“短视频”的商机。
然而三年过去了,微信小视频逐渐淹没在拔地而起的一批短视频应用中,人们对“短视频”的形式和内容也越来越适应。这时候,拥有逾九亿用户的微信终于意识到:小视频还大有可为。
从今年频繁的更新动作可知,微信再次将重点放回了“小视频”。经过三年的时间,微信用户已经养成了用小视频记录生活、分享动态的习惯,所以在这个基础上,“小视频”已经真正被嵌入了用户的社交场景之中,成为像文字、图片一样的传达信息的常见社交方式。简而言之,用户已经离不开“小视频”。
在这样的情况下,微信选择对“小视频”的玩法进行延伸、扩充,能够进一步带动用户兴趣,从而丰富社交方式。所以,微信“编辑”功能的上线,或许意味着“小视频”的变化才刚刚开始。
当然,微信的野心远不止于此。今年九月初,腾讯内容平台部副总经理陈鹏在第二届“腾讯创业节”上表示:“微信‘看一看’将来会在短视频领域做开放,把优秀企鹅号短视频内容接入到微信看一看里边去,区域类、美食类、游戏类、高端的、商务的内容微信是很欢迎的。”
也就是说,除了“小视频”的视频社交,微信也看准了视频资讯。这意味着,以后微信用户不但可以通过“小视频”完成社交需求,同时也能在微信中看到各种类型的优质短视频内容,无须再到各个平台上寻找。
“社交+资讯”,微信布局短视频的野心,可见一斑。而微信较之其他单纯的资讯类或者短视频的应用而言,不仅具有用户量大的优势,而且用户粘性更强。
在今年四月份发布的《2017微信用户&生态研究报告》中,数据显示:截止到2016年12月,微信全球共计8.89亿月活用户;人均月度使用时间达到了1967分钟。微信重度使用的用户数量还在上升。
因此,微信具有得天独厚的小视频生长土壤。然而,从小视频的“录制”到“编辑”,微信已经走了三年。那么取得进一步突破,“社交”和“资讯”都不想丢的微信还能走向哪里?
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