花椒将年度盛典办成了“直播选秀”，直播平台迎来了“创意大战”

2017年仅剩下最后两个月，各大直播平台都在发力年度盛典，直播行业硝烟弥漫。在线上如火如荼的“厮杀”中，花椒另辟蹊径，率先打开线下通道，打造了“巅峰之战”线下比赛。

昨晚，在万圣节前夜浓郁的节日气氛中，花椒“巅峰之战”线下总决赛收官。这场堪称“直播界选秀”的年度赛事精彩不断，不仅选出了五大板块的冠军，还在短短五天里吸金千万。

“巅峰之战”的成功离不开花椒对内容的创意布局。直播平台年度盛典或许已经迈入了比拼创意的时代，花椒“巅峰之战”只是打响了第一枪，各大平台的“创意大战”才刚刚开始。

直播界的选秀节目

花椒的导演组已经连着5天没有休息了。为了准备“花椒之夜巅峰之战”，他们每天都要在现场待到比赛结束，当天深夜录制结束就要立即开展第二天的彩排，丝毫没有歇息的时间。

昨晚，在北京市五维凤凰演播厅，为期5天的“花椒之夜巅峰之战”终于迎来最后一场对决——“天籁之争”。20名花椒主播轮番上阵，上演了一场“花椒好声音”，堪称听觉盛宴。随着年度盛典前的最后一战——“天籁之争”的落幕，“巅峰之战”线下总决赛也随之收官。

这个同样是《朗读者》、《挑战的法则》等大型节目录制的演播厅，见证了“花椒之夜巅峰之战”的缤纷盛典。

花椒之夜“巅峰之战”自10月27日开启，连续五天进行了五大板块的比赛——在“天籁之争”之前已经进行了“舞王之争”、“口舌之争”、“倾城之争”、“乐圣之争”四大板块的角逐。

据悉，各板块TOP10的主播将获得花椒年度盛典“花椒之夜”的入场券，而冠军主播将直接登上“花椒之夜”的颁奖舞台，与明星同台。

经过五天的鏖战，“小喵大宝”、“小战士污拉雷”、“韩美”、“流云”、“最咖音悦台”五位主播一路过关斩将，以绝对优势分别夺得“舞王之争”、“口舌之争”、“倾城之争”、“乐圣之争”和“天籁之争”的冠军。

在小红看来，“巅峰之战”是一场才华和金钱的游戏，主播不仅需要具备过硬的实力赢得评委的青睐，也需要背靠财力雄厚的粉丝团。在赛制设置中，投票环节分为评委团的三票和粉丝团的两票，而五大板块的冠军均是全票胜出，可谓“有才”也“有财”。

花椒的相关负责人也跟小红透露，本次“巅峰之战”累计收到花椒币打赏10350万，相当于1000万人民币，累计点赞数达到1833万。

其中，“口舌之争”的亚军“单良”获得561万的花椒币，位居主播打赏榜首。仅仅一场比赛就获得如此高的收入，花椒“巅峰之战”的吸金能力可见一斑。

据统计，“巅峰之战”五场比赛的累计观看达到1.3亿。每场比赛长达五个小时，结束时已是凌晨，但观众的热情丝毫没有受到影响。直播间里弹幕和礼物满天飞，粉丝们也纷纷为自家主播刷屏打call，自发为主播们拉票。

此外，“巅峰之战”的精彩内容也让不少观众直呼“眼前一亮”。平常只能待在直播间的主播借由比赛走上宽阔的大舞台，一点也不逊色于偶像明星。主播们个个都有几把刷子，将自身的才华演绎得淋漓尽致，让观众过足了瘾。比赛结束后，有观众直言“仿佛看了一场直播界的选秀节目”。

诚然，为期五天的“巅峰之战”从阵势到内容都给观众带来了不少惊喜，比赛过程中也是亮点频频。

无论是精彩的表演环节，还是残酷的投票环节，或者是主播面对镜头娓娓道来的心路历程，都让这场比赛成为直播界的又一个“精彩案例”。

百名主播参与

“花椒之夜巅峰之战”5大板块一共有100名主播参与，主播们的表演丰富多彩使得比赛竞争异常激烈。

而评委投票+网络投票5票3胜制让整场“巅峰之战”赛事晋级更充满了反转、波折，各大板块均有吸引观众的亮点。

有各种各样的“变故”发生，有的人气主播不但坐拥数十万粉丝，自身才艺也十分强悍强势压制对手，也有潜力新人凭借出色才艺博得评委青睐击败更具名气的主播，还有获票僵持的PK者依靠粉丝或评委的一票打破均势晋级。

例如“舞王之争”的冠军得主、花椒人气主播“小喵大宝”从晋级10强一直到夺冠的4轮PK都是以5票全胜的高姿态备受关注。新人主播“火爆猴”力压一众主播趁势崛起取得了舞王季军的好成绩。

也有一些才艺主播遗憾退场。参与“天籁之争”的主播“民谣老谷”有着独特烟酒嗓音的“民谣老谷”演唱的《像风一样自由》让所有评委都赞不绝口，率先获得评委2票，但最后评委“阿怪”投了粉丝更占优势的对手“大头”鼓励票，形势急转直下，实力派“民谣老谷”止步20强。

在直播平台上才艺是基础，粉丝是积累，无论是评委票获胜，还是粉丝票逆转，都是主播个人人气、实力的展现。

即使比赛充满了残酷、曲折，但感染大众的温馨总是无处不在，“口舌之争”、“乐圣之争”上“老外没毛病”与“紫淇”的师徒情深、“快嘴儿”、“鱼小文”的兄弟情谊都让人心有感动。

还有每场巅峰比赛的五强拉票环节，各大主播真情流露、述说各自直播的喜怒哀乐。“单良”为第一次直播收到80元打赏高兴、“冰格格”希望能通过自己的努力在网上把传统二胡发扬光大。在见识主播才艺的同时，也见识到了主播的精神风貌。

在场均4个多小时的比赛里，表演一个接一个内容相当紧凑，每个主播表演2-3分钟，算上赛前亮相、评委点评、网络投票的时间，大约每个主播有4-5分钟登台时间。以冠亚季军为例，初赛到三强战三个主播需要表演4个节目，一共耗时约在20分钟以上。

更有甚者会进行5轮对决，昨晚的轮空幸运儿“隽逸”在20进10、10进5、半决赛网投4名主播PK晋级、4强顺位赛、季军争夺战都有表演，整场比赛他一共唱了5首歌。

这一波接一波的比拼，对主播身体素质、心理状态、调节能力都是极大的考验。每场比赛10进5环节都有评委评价部分落选主播普遍存在状态不佳、错误增多的情况。

综合素质更强的主播最终取得了“花椒之夜”的入场券，50名主播组成的“年度盛典”大方队诞生。在这50名主播中有几人才艺丰富多频道参赛，令人印象深刻。

主播“韩美”、“女神曼丽”是“花椒之夜巅峰之战”中唯二两个参加了“舞王之争”、“倾城之争”两个频道争霸的主播，并且两人还都取得了优异的成绩。“韩美”拿下舞王季军、倾城冠军，“女神曼丽”获得“舞王之争”、“倾城之争”前十强。

为期5天，近24小时，汇聚舞蹈、脱口秀、颜值、乐器、唱歌五大频道百名优质主播的五大争霸的确称得上“巅峰”。

直播平台开启“创意大战”

“每场比赛长达五个小时，我觉得‘巅峰之战’有点像是直播界的春节联欢晚会。”

在比赛中，主持人多次提及比赛的长度、内容的紧凑饱满堪比春晚。听起来像是调侃，然而小红认为花椒确实将“巅峰之战”办出了几分春晚的味道。

首先是时长很“足”。每场比赛足足有五个小时，节奏快而不乱，直接从20强里选出冠亚季军，这样的流程在传统选秀节目可能需要耗时一个月，而花椒只用了一个晚上；

其次是内容很“满”。虽然时间短，但主播们在比赛中拿出的节目从内容到表演都无可挑剔，舞蹈、脱口秀、走秀、乐器、唱歌轮番上阵，组成了一张类型多样的“节目单”，既满足了观众的喜好，也凸显着花椒平台上聚集了一群多才多艺的主播。

不仅如此，“巅峰之战”连续举办五天，加上是现场直播的形式，给花椒和主播带来的挑战和压力难以想象。小红了解道，节目组和主播都是连续五天的高强度运转，往往在凌晨结束比赛之后，就要马上进入下一场比赛的彩排。

由此可见，“巅峰之战”的每一场比赛、每一个节目都经过了精心而充分的准备。为了确保节目效果，花椒在内容方面可谓下足了功夫。

到了年底，各大直播平台都在发力年度盛典，拼人气、拼土豪、拼实力，直播行业硝烟弥漫。在线上如火如荼的“厮杀”中，花椒却率先打开线下通道，凭借“创意”取胜：不仅将“巅峰之战”线下总决赛延伸落地，而且凭借五大板块紧密、精彩的比赛强势刷屏，将年度盛典玩成了堪称“直播界春晚”的大型选秀节目。

这意味着，直播平台年度盛典或许已经迈入了比拼创意的时代。花椒“巅峰之战”只是打响了第一枪，各大平台的“创意大战”才刚刚开始。

根据平台的属性、定位和内容的不同，各大直播平台年度盛典的玩法自然也不尽相同。作为直播行业里颜值高的直播平台，花椒自然走得通“直播选秀”这条路，但未必适用于其他平台。

因此，创意必然也是“因平台而异”。直播平台需要深耕内容，在符合定位的基础上做更广泛和深入的布局。唯有如此，“创意”才能真正给内容加分。

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