陌陌年度也玩社交，还要捧红中小主播，背后是深耕生态布局
临近年末，堪称直播界“阅兵”的直播平台年度盛典已经进入了白热化阶段。但年度何其多，玩出特色才是真。
近日，陌陌也宣布年度盛典将在12月1日迎来总决赛。在业内人士看来，陌陌年度主要有三个特点：1是将战线拉成为季度赛；2 是对新主播的培育；3是年度增加了社交因素。
据悉，这次年度陌陌不仅是想要将大主播打造成为明星，还要捧红“中小主播”，这背后，也出于对平台主播培育机制和主播生态的考量。
年度大家都办，重点依旧还是差异化和品牌化。小红也注意到，陌陌年度主播评比增添了不少社交因素，让陌陌的年度盛典显得尤为有品牌辨识度，只能说“连年度都很陌陌”。
陌陌年度决赛打响
“我是大壮，关迟，洪小乔，李小宅，三八哥，由美，张多金。我在陌陌年度盛典总决赛，等你。”
近日，陌陌悄悄将“陌陌年度盛典总决赛即将盛大启动”的海报挂上了陌陌APP的直播首页，黑金色的设计让人眼前一亮。进入海报链接的页面之后，小红发现陌陌还让平台的大主播出镜录了一支赛事宣传片，各大主播依次为赛事总决赛口播。
现在，距离2017年结束还剩下一个多月的时间，各大直播平台的年度盛典决战已然迎来了高潮，进入了白热化阶段。
作为泛社交娱乐平台，陌陌的年度盛典具有特有的社交属性，也有浓浓的泛娱乐气息，以单项奖+主赛奖的形式进行——总共设置了“年度最佳新秀播主”、“年度最佳交友播主”、“年度最具魅力播主”、“年度最佳才艺播主”、“年度最佳歌唱播主”、“年度最佳娱乐播主”和“年度最受欢迎播主”七大单项赛，此外还有年度最佳男女播主赛。
据了解，今年的单项赛全程新增了1V1对战玩法，每天对战获胜且排名靠前的播主有机会获得星光翻倍机会。
由于单项赛设置了七个类目，对于主播而言有更大的优势，可以选择自己的优势类目，集中精力参与。尤其是才艺、歌唱等标签明显的类目，有实力的主播将更有机会脱颖而出。
除此之外，男女播主赛的竞争也同样激烈。不仅主播与主播之间有竞争，赛区与赛区之前也要一争高低。在“地区突围”环节，“东西南北”四个赛区将进行比拼较量，排名靠前的赛区可以拥有更多的主播晋级名额。
在此次年度盛典总决赛期间，陌陌对总决赛设置的奖励及资源得到了再度升级：百万现金大放、2018年海量首页推荐位、陌陌开屏广告、年度盛典颁奖典礼表演、参与拍摄陌陌官方广告片、陌陌现场专场表演、时尚杂志大片拍摄等各种大流量、大曝光机会，将助力最终的获胜主播迈上更加宽敞的舞台。
众多周知，年度一向是平台筛选并展示优质主播的重要阶段，在这样备受关注的比赛下，主播实现一炮而红不再是奢望。
比如，最近凭借一首《我们不一样》走红大壮，踏上美国开启国际音乐之旅的沈玮琦、王呈章、王欣等当红主播都是通过这样的比赛获得人们的关注，陌陌的造星成绩十分亮眼。
然而，当直播平台的造星机制屡见成效时，陌陌的野心却远不止将当红主播打造成为明星，而是瞄准了平台上更大的群体——新人主播。
注重培育陌陌新人
在陌陌的年度盛典总决赛众多的比赛项目中，小红发现“潜力新秀赛”格外亮眼。据了解，“潜力新秀赛”已经举行了三季，口碑人气双丰收。
从第二季开始，不仅规定了本次比赛面向所有8至22级的播主，而且加大了扶持力度：排名前10的播主将会获得包括持续长达两周的轮播推荐、参与明星培养计划、举行专场表演以及和明星大咖合作等多重高强度曝光机会。
这无疑给予了平台新人一举成名的机会，也会让新人们卯足了劲使出浑身解数，力争排名靠前。对于平台和主播来说，也是双赢局面。
除此之外，陌陌也在11月15日推出了推出了《陌陌和我唱》活动，用户录制演唱主播的直播歌曲，最后通过评定选出三位最有默契的合唱去到陌陌现场，与主播同台献唱比拼，最后获胜的主播搭档可以得到年度盛典的歌曲表演机会。
目前，《陌陌和我唱》活动报名已经结束，并进入了复赛阶段。在这一阶段，活动被分为九期，持续到12月11日。第一期的撑场主播是大壮，其搭档分别是“琳大侠”、“大乐”和“元元小仙女”三位主播。
小红了解到，这三位与大壮搭档的主播中，“元元小仙女”的粉丝数为3314，只有13级；“大乐”的粉丝数为3711，等级为18。这两位新人主播与大壮同台演唱，能够借着大壮的名气和人气实现更高的曝光。
在陌陌APP的直播首页上，小红看到王呈章、王欣、关迟、百变小北等陌陌大主播也为《陌陌和我唱》站台。当大主播与小主播同框出现时，无疑让人产生了一种“师傅带徒弟”的感觉。
事实证明，无论是在年度盛典总决赛特地为新人开辟了一个比赛项目“潜力新秀赛”，还是不遗余力地推出大小主播亲密互动的《陌陌和我唱》，陌陌已经不担心平台的大主播不够红，而是将重点转移到如何为平台新人搭建舞台，真正缓解中小主播的焦虑。
“陌陌今年特别重视对新人的挖掘。”在关注到陌陌今年推出的赛事之后，有业内人士这么告诉小红。而这背后，更是平台出于对主播培育机制和主播生态布局的考量。
背后的主播生态布局
“经历了争夺头部主播的初级阶段后，我们也可以看到，直播平台已经更加注重主播的培育机制，更希望建立健康的主播生态机制。”行业媒体人、同时也是陌陌资深玩家Sherry如是告诉小红。
在她看来，陌陌今年的年度创新点主要体现在三个方面：1是将战线拉成为季度赛；2 是对新主播的培育；3是年度增加了社交因素。
在陌陌年度具体玩法并未出来之前，很多人都和小红一样对赛制充满好奇。今年年初，陌陌就率先采用季度赛模式，将年度盛典分为四个季度赛。拉长战线之余，事实上也是对主播持久人气的考验，也有利于平台筛选出稳定且优质的主播。
只是，以往各家的年度盛典，往往更注重头部主播的人气转化，各个奖项也基本被大主播瓜分。而今年陌陌年度的重点之一便是新人主播，这次不仅推出“新秀主播”单项奖，还通过平台一系列活动去带动新主播的参与度。
这背后，是陌陌处于对主播生态机制的考量。
无论是平台还是经纪公司，主播架构都以金字塔为主，顶尖的少量头部主播收割了平台大量的资源和收入。特别在主播竞争激烈的今天，中腰部主播突出的机会十分渺茫，更别提获得平台的造星资源了。
对于平台而言，这样的金字塔结构也未必健康。一来对平台的收入结构产生影响，头部主播流失会造成大量损失；二来不利于调动平台多数主播的积极参与性，这批主播在内容输出和稳定性上都较差。
而年度，无疑成为一个好机会。但培育机制说易做难，将主播筛选出来仅仅是第一步。受制于主播个人能力，这批腰部主播往往需要投入更多的成本去培育。
一方面，陌陌通过大主播带动小主播的模式，不仅可以达到导流的作用，还有利于培育起大主播与小主播之间的师徒或带动关系，也是主播社交氛围的体现。
除了大主播带动小主播，这批主播也需要更多平台的资源。陌陌通过陌陌音乐计划、美国音乐之旅等活动，不仅提高了品牌调性和主播参与度，也真正让这批主播得到真正的锻炼和发展。
与此同时，Sherry还认为，这次单项奖中的“最佳交友主播”、“最佳娱乐主播”等可以加深陌陌的泛娱乐布局，也体现了陌陌的社交属性。
“除了常规的唱歌啊才艺啊这些，我觉得陌陌今年的交友主播我个人比较期待。”Sherry和小红说道，“交友是陌陌推出的一个PK机制的玩法，据我了解参与度还是蛮高的，而且社交属性很强。”
在她看来，将社交属性融入年度盛典主播评比，可以很大程度调动主播和观众的参与度，从而达到年度也可以有社交玩法的作用，“这样就让陌陌的年度很陌陌，有自己的品牌感觉，而不是千篇一律。”
无论如何，各大平台的年度盛典已悄然开始。这场年度，不仅是主播们的竞技舞台，也是平台们运营等综合因素的大考。烽火一起，小红和各位看官一起，看看各个平台孰能胜出。
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