斥资两亿，落地水立方，“映客先生”背后的年度赛事之争

年末，进入平台年度赛事的火热季。

11月26日晚，“映客先生星光夜”落地北京水立方，请来了众多明星嘉宾助阵。九位“映客先生”汇聚一堂，并争夺巅峰荣誉——超级映客先生。

为期一个多月的“映客先生”共吸引了4万名主播参与，这场斥资两亿的直播赛事创新了赛事IP的玩法：星素互动、主播与平台深度结合、精细化打造等。

继打造最美IP“樱花女神”之后，“映客先生”再次凸显了映客打造赛事IP的实力。主播赛事常有，

现在的形势是，光会做直播不够用了，直播平台还得会做大型赛事活动，小红也藉由各家直播平台的年度，得以见得不同平台之间运营的差异化和特点。

“超级映客先生”诞生

11月26日晚，北京水立方，一场明星和主播同台竞技的大型演唱会正在举行。

当天晚上，北京的温度已接近零下，但水立方却被这场赛事点燃。赛前的场外，大风中有杨丞琳的粉丝在讨论应援座位，也有主播和粉丝正在为入场做准备。

这是一场由映客举办的“映客先生星光夜”娱乐盛典。邓紫棋、李荣浩、魏晨、杨丞琳等明星悉数亮相。但除了明星，当晚的主角还有主播。

除了明星们的精彩表演之外，由映客主播semon大圣和UNIQ周艺轩带来的歌曲《Mr.INKE》也让人眼前一亮。大圣扎实的唱功和游刃有余的舞步堪称明星水准，与明星UNIQ周艺轩的搭档丝毫不显生疏青涩。

除此之外，映客“樱花女神”的优秀女主播也走上舞台，性感的加油团小姐姐晴子、Nina和沙小V重新演绎Jolin的《大艺术家》，为所有的“映客先生”加油助阵。

与此对应的，是主播粉丝们专业级的应援。主播大圣准备登台表演时，粉丝们俨然做好了打call的准备。她们手拿应援灯、大喊主播的名字，已然有明星粉丝般的狂热和专业。

当然，更加耀眼的是“映客先生星光夜”的主角，也就是经过层层选拔、从三大平行赛道中脱颖而出的九位“映客先生”——有颜赛道的“是你呀阿峰”、“达子哥哥”和“双子Man”，有才赛道的“宋一乐”、“Kris”和“小阿一”，有势赛道的“YT”、“伏今非”和“海洋”。

男主播们统一穿着西装打着领带，一字排开。“映客先生星光夜”除了为九位从三大平行赛道中走出的“映客先生”颁奖之外，更重要的是选出最后的超级冠军——超级映客先生。

有颜赛道的三位“映客先生”大秀颜值，让主持人谢依霖直呼“真的长得太好看了，我可以偷偷给他们塞电话号码吗？”

有才赛道的三位主播则拿出看家本领， Kris抒情弹唱《告白气球》，获得“魔音映客先生”之称的宋一乐则吟唱了一首《追光者》， 小阿一最后接棒，凭借一首《差不多先生》秀说唱功力。

最后，经过线上观众投票和线下嘉宾投票之后，“有才”赛道的Kris将“超级映客先生”这一顶级荣誉囊入怀中，成为最大的赢家。

两亿再造赛事IP

“映客先生”作为映客打造的又一大赛事IP，与此前的“樱花女神”形成了映客的“男女主播IP”。这场赛事耗费两亿巨资，规模之大堪称直播界的偶像级男主播选秀。

作为直播界首个仅面向男主播的比赛， 映客利用平台自身的资源整合能力，为优秀男主播提供了发声和展现自我的平台，并致力于将“映客先生”打造成为中国直播界男主播的经典案例。

据了解，“映客先生”从10月16日全面启动。大赛设置了“颜值”、“才华”和“人气”三大平行赛道，每条赛道均有五个阶段，经过海选、初赛、复赛和半决赛等激烈的竞争之后，最终每条赛道各决出三强，共诞生九强组成“映客先生天团”。

据相关数据统计，整场活动有将近4万名主播参赛报名，期间产生了26.7万场精彩的直播秀，在观看人次上达到了5.4亿。

映客直播间统计出来的评论数累计达1.8亿条；总点亮次数达到130亿次，用户平均观看时长达到15分钟，已经是行业均值的3倍水平。

既然是与“樱花女神”相对应的赛事IP，那么“映客先生”与之相比究竟有何相似与不同之处？

首先，“樱花女神”、“映客先生”采用的都是“星素互动”形式，平台为主播提供一个可以跟明星大咖同台演绎的机会。

比如“樱花女神”做了一档原创直播综艺《樱花学院》，邀请明星导师来连麦、授课，让主播与明星有机会面对面交流；“映客先生”则让主播与明星有同台表演的机会，进一步扩大主播的名气和影响力。

其次，“映客先生”较之“樱花女神”的创新之处在于形成了主播和平台的深度结合——通过“映客先生”选拔的优秀者，真正带上了“映客”的标签。

精细化的平台赛事

年末，各家平台都进入了年度赛事的火热中。小红也藉由各家直播平台的年度，得以见得不同平台之间运营的差异化和特点。

1亿造樱花女神，2亿造映客先生，如果说“赛事IP化”在樱花女神时期就已经完成，并通过映客先生进一步强化。那么，映客先生则更加突出“赛事的精细化运营”。

这种精细化，首先最直接的表现在赛制的设计上。这次的赛制不仅分赛道，在各个赛道的玩法上都有细化。

不仅如此，映客设置了三大平行赛道的原因，还能刺激UGC优质内容的源源产出。直播界素有“颜值为王”的观点，但实际上气质、才华等才是更重要的竞争力，光有颜值远远不够。

比如，“超级映客先生”Kris是有才赛道的选手，不仅形象气质无可挑剔，还弹得一手好琴，他的夺冠也获得了观众“实至名归”、“当之无愧”的认可。

另一方面的“精细化”，还体现在当晚的互动环节上。在星光夜中，映客设计的现场PK环节也引起了小红的关注。

这次比赛，由主持人谢依霖和华少分别组成了“有颜有势”和“有才有势”两大阵营，由主播们进行现场直播PK。

这样的PK，不仅将线上和线下结合起来，更重要的是，展现了映客在互动、pk赛制上的重视，现场的IV1玩法本身在映客也相当受欢迎。

除此之外，年度作为选拔主播的重要阶段，映客通过分开男、女主播的赛制，也能更有针对性地去挖掘、培育主播。毕竟男主播和女主播本身就具备不同特点，分开2次举办也有利于将赛事办得更精细，将长尾效应拉长。

就这样，通过平台标签、IP化、特色内容将赛事品牌化，成为品牌案例；又通过精细化的运营和赛制，让受众更广、参与性更强。一场星光夜，也足以看出映客在主播赛事上的用心程度。

与此同时。在星光夜上，映客CEO奉佑生也提及映客的5.0版本，并表示未来映客将有更多的玩法，“让快乐更简单”。这样的星光夜和互动玩法，本身也是映客新娱乐生态的一种体现，也让人对直播的娱乐生态充满期待。

随着年度打响，各家平台都有各自的玩法。但对于平台来说，办出差异化的主播赛事，或许也是值得深思的点。

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