把年度盛典搬上电视，花椒携手北京卫视举办“1218直播节”
年度盛典向来是直播平台的“兵家必争之地”。随着主播PK环节在直播平台内部逐渐结束，展示主播实力的颁奖典礼也开始进入平台议程。
近日，有消息指出，花椒将年度颁奖盛典“花椒之夜”升级成了“花椒1218直播节”，并直接将盛典送上卫星——与北京卫视合作，将在全国范围内进行直播。
把年度盛典搬上荧屏，花椒还真是第一个吃螃蟹的平台。但与此同时，面对更多电视机观众的检阅，平台和主播又是否做好准备？这对直播行业的意义又有什么？
纵观今年的年度盛典，直播平台已经不满足于单纯打造赛事IP，而是一直在探索IP的多样玩法。随之而来的是，直播平台也越来越看重年度盛典的影响力和正规化。
斥资1亿，打造直播节
“年收入1900万，商演费60万！”这不是哪位明星的收入，而是花椒头部主播流云的身价。就在前几天，一份名为“1218中国首届直播节主播名单”在网上曝出，名单上罗列了这20位花椒头部主播的收入。
不止流云，表单上的主播们年收入都在百万以上。经小红粗略统计，发现表单主播的年收入总计超过1.2亿元。而名单上主播们的商演费也堪比明星，花椒颜值一姐韩美的商演费甚至高达60万。
除了主播们的报价，表单上“首届直播节”的字样也吸引着小红的注意。究竟什么是直播节？据悉，如此多行走的人形“印钞机”汇聚在同一表单，是为了“花椒1218直播节”而来。
与此同时，小红也发现，一张写着“北京卫视花椒之夜1218直播节备战指挥中心”的图片从花椒内部流出，被业内人士广泛转发。
鲜红的大横幅，桌上摆着咖啡、电脑和各种资料，与会气氛看起来相当紧张。从这张图片上，我们可以看到左边的白板上挂满了吴亦凡、鹿晗、薛之谦等明星的照片，右边的白板上则是现场布局草图、工作安排等，还有倒计时字样。
由此可见，花椒内部很早之前就在为“花椒之夜1218直播节”做细致的准备，甚至成立了“备战指挥中心”。
更重要的是，从“北京卫视”四个字来看，今年花椒的年度盛典还准备上荧屏了？
小红从花椒获知，与以往直播平台的年度盛典只在平台内发声不同，今年花椒决定登上电视舞台，与用户群体覆盖国内10亿人口的北京卫视联手，斥资1亿举办首个直播界狂欢节——“花椒1218直播节”。
据花椒相关负责人透露，“花椒1218直播节”将于12月18日晚上9点20分登陆北京卫视，进行全国直播。
犹记去年9月，花椒举办了第一届“花椒之夜”，邀请了范冰冰、张继科、张震岳等30位明星助阵，并让明星们为主播颁奖。由于整个颁奖盛典规模宏大，堪称首个直播行业的娱乐盛会，也被媒体誉为“直播界的奥斯卡”。
今年的“花椒之夜”直接升级成了“花椒1218直播节”，在投资规模和明星阵容上比去年更进一步。从明星资源来看，今年花椒同样不甘示弱，范冰冰、林志颖、薛之谦、“达康书记”吴刚等兼具实力与流量的明星大咖均在受邀之列，可以说是承包了半个娱乐圈。
更重要的是，今年利用北京卫视这样的主流电视媒体平台为主播聚集人气和声望，玩法将迎来也升级。虽然双十一已经频频与各大卫视合作，登上电视荧幕，但直播界目前还没有哪个平台将年度盛典同时搬到电视荧屏，花椒也算是吃螃蟹的直播平台了。
一直以来，直播平台和卫视平台在内容制作上似乎互不打扰，宛如两条平行线。各大直播平台的年度赛事往往都是选择在自家平台上进行直播，毕竟会关注直播、关注年度赛事的似乎也只有平台用户；而卫视平台打造的节目也不曾出现在直播平台上，保持传统播出模式。
这样看来，花椒这一举措无疑打破了直播平台与卫视平台的壁垒，让平行线有了交集，开启了两者交叉、合作的先河。
当直播新媒介和互联网科技感碰上成熟一流的电视团队，将会碰撞出怎样的火花？值得注意的是，直播行业的年度盛典登上荧屏，电视机前的观众和直播间的主播们都做好准备了吗？
花椒年度首登荧屏
小红也不得不感慨，今年花椒的年度盛典真的是蛮拼的，卯足了劲给观众惊喜。
今年除了常规的线上比拼，花椒还大手笔举办了多场线下直播比赛，如今再加上年度盛典还要在北京卫视同步直播······无论是前期的主播PK还是后期的盛典传播，花椒今年年度花样十足。
随着各大直播平台逐渐结束线上主播pk，接下来的年度盛典、展示主播的环节也开始提上议程。如果说主播pk是一场金钱和人气、实力的较量，年度展示则更是平台方在资源、渠道、品牌等多方面的对决。
以“花椒之夜”的变化来看，今年直接升级成了“花椒1218直播节”。最大的创新之处莫过于首次联手北京卫视，也成为直播行业首个上星的年度盛典。
作为有着举办春晚等大型晚会经验的北京卫视，无论造舞台搭建、灯光舞美的技术还是经验上都十分成熟。而在北京电视台春晚演播厅这个举办过无数场春晚的舞台，“花椒1218直播节”的造势俨然不逊色于春晚。
但问题是，不同于在直播平台内部，登上卫视意味着要接受电视机前更多观众的“检阅”。电视观众不一定是直播受众，主播也未必有卫视舞台演出经验，这样的吃螃蟹很可能成为一场“冒险”。
既然如此，花椒为何要选择让“1218直播节”上星？
花椒的相关负责人告诉小红，通过主流电视媒体同步直播，可以让“花椒1218直播节”被全国更多观众了解和观看，向全国观众展示花椒主播的风采和才艺。
在花椒看来，花椒对平台主播的实力很有信心，这些主播都是经过层层筛选之后的胜出者，都有才艺，希望给他们提供更多走出平台的机会。
不仅如此，花椒还想让大众了解现在的直播行业已今非昔比。
“有个公益组织叫‘盲童计划’，当天的晚会也是公益晚会，希望借助北京卫视的影响力，让更多人关注这个人群、关注公益。”
“北京卫视连续多年雄踞一线卫视行列，用户群体覆盖国内10亿人口。”花椒负责人认为，卫视的人群更加广阔，受众也与直播平台存在差异，所以可以更好地去呼吁公益。
谈及为何选择北京卫视，花椒表示北京卫视的实力、舞台经验等均遥遥领先，堪称国内一流，用户覆盖面也很广阔。而北京卫视对花椒的肯定和支持，也充分证明直播以及主播正在被主流媒体认可。
平台年度玩法升级
纵观今年的年度盛典，小红发现，直播平台已经不满足于单纯打造赛事，也不仅仅在将直播间里发挥盛典影响力。
今年的年度盛典，主流平台的年度盛典呈现出了“IP化”、“市场化”两个特点。这对直播内容发展、行业影响力都将产生正面影响。
平台年度赛事打造成IP，似乎成为共识。但问题是，都在说IP，怎么才能打造出独具亮点的赛事IP，并且能不断丰富赛事IP的玩法。
在去年，“花椒之夜”就已经成为直播颁奖盛典的超级IP，拿出“直播届奥斯卡”的声势。经过一年的打磨之后，花椒这次将其升级为“花椒1218直播节”。“直播节”三个字便可看出花椒野心，花椒想打造的是直播界狂欢节，是观众和主播的狂欢。
另一方面，如何扩大影响力、让直播盛典走出平台，让更多观众了解直播平台和主播，也成为摆在赛事主办方面前的难题。
如今，有一部分大主播的收入、身价都与明星不相上下，但似乎依然显得有些“小众”，影响力方面还没到达家喻户晓的程度。也就是说，以往的直播平台年度盛典显得有些自娱自乐，平台忙着比赛造星、主播忙着拉票，直播平台之外的大众却被排除在外。
正如花椒的负责人所说，这些大主播都是平台上的“小明星”，实力、颜值均在线，所以他们需要走上更大的舞台，展现自己的才艺。也就是说，直播平台越来越看重直播之外的市场传播，重视年度盛典的影响力和正规化。
当“花椒1218直播节”直接走上足有10亿观众的北京卫视舞台，主播们直接展示在观众的电视机前，这样的“星素互动”和渠道资源，主播造星的曝光度也明显上升。
可以说，从直播间到电视屏幕，花椒的突破不止一点点——真正让全国观众成为平台的观众，让全民见证直播时代选秀冠军的诞生。
如果说传统的电视时代，我们渴望在电视屏幕上看到喜欢的当红明星，那么在未来的“电视+直播”时代，或许也能够在大屏幕上看到越来越多的主播。
更重要的是，随着直播平台的年度盛典逐渐受到关注，年度赛事也得以从小众走向了大众，从单一平台走向全民时代。
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